2.影視公司的應對方案：以華策為例

在國家廣電總局頒布“一劇兩星”之后，傳統的電視劇銷售渠道被壓縮。作為電視劇主營業務的公司，除了提供單劇單台的銷售價格之外，隻能拓展新渠道，而新媒體則為其提供了新契機。華策影業公司公布：對於核心產品進行堅決轉型，果斷放棄基於電視台渠道需求的傳統電視劇產品，在業內率先提出全網劇（互聯網+電視網）、超級 IP 劇產品矩陣概念，全面轉型打造基於互聯網用戶需求、以互聯網渠道為發行首選的 SIP 內容產品。這也就意味著，影視公司已經將目光投向了互聯網，逐步將重心向視頻網站轉移。④華策影業2015年首播全網劇網絡平台播出情況，如表1所示。

3.視頻網站的“自制劇”“獨播劇”

新政策環境下，完全沒有受到影響的播出渠道隻有各大視頻網站。除了上文提及的與各大影視公司合作，作為播出平台播放第三方制作的劇目以外，各大視頻門戶網站更是打出“自制劇”“獨播劇”的旗號。2015年紅極一時的網絡自制劇《太子妃升職記》，改編自網絡同名小說，由樂視網制作播出，形成了現象級的播出熱潮。2016年年初愛奇藝從韓國引進電視劇《太陽的后裔》，拋開傳統衛視的播出模式，採用視頻網站獨家播出的模式，進行了中國電視劇市場的一次新嘗試。

三、國產電視劇海外市場的拓展

（一）以《甄嬛傳》為標杆

《甄嬛傳》登陸美國，成為國劇出海的重要標杆。2015年3月，國產古裝劇《甄嬛傳》的片方請美國團隊操刀，將76集的長劇精編制作成為6集、每集90分鐘的英文版電視電影，在美國收費視頻網站Netflix上播出。這是中國電視劇首次在美國主流媒介平台以付費形式播出。在日本最大的收費視頻網站“video market”上，《甄嬛傳》也曾位於首頁，同時，該劇曾在富士電視台的BS頻道播放。⑤

（二）其他劇目海外版權概況

韓國已開始風靡中國電視劇。2015年間被國內觀眾刷屏的《琅琊榜》在韓國熱播，取得了不俗的收視成績﹔2016年年初，國產電視劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大台之一的MBC購買了版權，決定翻拍。

此外，越南、馬來西亞、新加坡、緬甸等都對中國優秀電視劇青睞有加，《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》等都具有較高的口碑。如在越南最大的視頻網站之一Zing TV中，現代偵探懸疑愛情片《他來了，請閉眼》以點擊量509萬位列第三﹔《羋月傳》點擊量已經超過60萬，位列第五﹔在這個網站，《武媚娘傳奇》曾創下點擊量超過5000萬的佳績﹔《何以笙簫默》《花千骨》等劇的點擊量也超過1000萬。

四、結語

中國電視劇近年來呈現的狀態，清晰地表現出國內市場對精品電視劇的大量需求，以及國內電視劇市場數量多但質量不精的普遍現狀。中國電視劇市場是具有活力的，也並不缺乏優秀的作品，甚至部分優秀作品的影響力傳播至海外。在未來的電視劇行業競爭中，市場將發揮作用，淘汰制作能力不佳的影視公司，提高資源的配置效率，將更多的優質資源集中在精品劇的制作中，中國的電視劇行業也會在曲折的路徑中進步成長。

注釋：

①數據來源於CSM媒介研究。

②數據來源於華策影業、北京華錄百納影視股份有限公司、光線傳媒2015年年度報告。

③數據來源於藝恩咨詢發布的《2013年－2014年中國電視劇市場研究報告》。

④浙江華策影視股份有限公司.華策影業2015年年度報告[EB/OL].[2016-03-31].http://data.eastmoney.com/notice/20160331/2Wvl2ZVG61j5i2.html

⑤國產電視劇海外熱播正形成“華流”[EB/OL].[2015-12-11].http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-12/11/c_134905781.htm

（作者單位：中國傳媒大學藝術學部） 

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