中國電視劇2011年∼2016年狀況分析

章小雨

2016年07月12日09:50 | 來源：視聽

小字號

摘要：本文根據中國電視劇市場的運行模式、收益狀況、題材選擇、海外拓展等狀況，運用數據調查的方式，詳細分析中國電視劇近五年來的發展情況。本文探討“一劇兩星”政策對市場的影響，詳細介紹影視制作公司的調整方案，分析各大視頻網站的生存現狀，並從優秀劇目的海外發展實踐中瞻望中國電視劇行業的未來圖景。

關鍵詞：電視劇﹔營收狀況﹔一劇兩星﹔自制獨播﹔海外拓展

一、中國電視劇行業經營情況

（一）整體供求關系

我國電視劇市場的規模不斷發展擴大。從電視劇總產量來看，近年來電視劇市場一直處於整體供大於求的局面。2014年，我國共有429部電視劇共計15983集完成生產並且獲准發行﹔2015年有395部電視劇共計16560集完成生產並且獲准發行。①由此可見，在我國的電視劇市場並不缺乏供應的大環境下，各大衛視平台卻依舊呈現“劇荒”“一劇難求”的局面，是因為精品電視劇的稀缺。

在2013年－2014年中，每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質量、題材等原因無電視台採購而被市場淘汰，另有約30%的電視劇隻能在收視率較低的播出時段播出且銷售價格較低。各大衛視面對“劇荒”局面，採用重播經典電視劇的方法來應對。

（二）投資回報：影視制作公司業務營收狀況

在激烈的生存競爭下，各大影視公司如果不能保持快速擴張狀態，勢必會被其他影視公司擠佔市場，呈現萎縮。本文主要選擇主營電視劇業務的公司進行分析，代表企業為山東影視傳媒集團、華策影業、上海唐人電影制作有限公司、華錄百納影視股份有限公司、慈文傳媒集團、歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司、光線傳媒、紙兵工作室、於正工作室等。

筆者對華策影業、華錄百納、光線傳媒發布的2015年年度報告進行了分析，如圖1所示。明顯可見的是，后起之秀華錄百納增速驚人，高達146.90%，這從一個側面反映出影視行業的繁榮。但與此同時，也反映出電視劇行業巨頭壟斷的行業現狀。②

圖1

（三）經營現狀中存在的問題

電視劇行業市場供求不平衡，投資風險高，盈利機構比例低。在2013年到2014年之間，作為制作機構來說，全國擁有電視劇制作許可証的企業隻有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業當中能夠實現盈利的也不過1/3左右，大部分隻能做到收支平衡。③

1.制作團隊中優秀核心人物的缺失

好編劇、好導演、優秀制作團隊的缺乏是導致精品劇產量無法上升的直接原因。優秀的編劇和導演是制作一部電視劇的核心人員，配合默契的制作團隊是保証電視劇完成拍攝的基礎。從2012的《甄嬛傳》開始，IP電視劇、IP電影的概念被炒熱，由小說改編的劇本本身就具備了大量的受眾群，從源頭上保証了收視觀眾的數量﹔但是僅有好的劇本還不夠，同樣是明星大牌雲集的IP電視劇，《甄嬛傳》《琅琊榜》《羋月傳》等脫穎而出，而《雲中歌》《風中奇緣》等則收視平平。鄭曉龍執導的《甄嬛傳》《羋月傳》取得了不俗的收視成績，孔生、李雪共同執導的《琅琊榜》則勝在團隊的精密配合和對細節、畫面的把握、斟酌。

2.資本分配不均，資源配置效率低下

影視行業大熱，熱錢涌入，但是大量資金的涌入並不能提升電視行業整體的水平。投入資金大多數集中在卡司雲集、導演名氣較大的大制作中﹔而一些小制作則無人問津，盡管在艱難拍攝后勉強完成制作，因為資金投入不足，制作的細節不能得到保障，而顯得粗制濫造。這樣的電視劇的購入價格甚至不能支付本身的攝制費用，加之宣傳和發行方面的欠缺，陷入了惡性循環。

二、政策環境轉變的影響

（一）“一劇兩星”

2015年1月1日開始，總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇的播出方式進行調整。同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。這一新政被簡稱為“一劇兩星”。該政策一方面增加了衛視的購買成本，意味著對劇目的篩選更加嚴格，衛視對電視劇制作上的要求會相應提高﹔另一方面，一些大的電視劇制作公司，會推出更多的精品去搶佔市場，而一些小的制作公司，因為各種條件的限制，則會漸漸退出市場的競爭。

（二）政策環境轉變的影響

1.行業整體狀況：開拍劇目數量不降反增

廣電總局的初衷是“減量做優”，減少劇目備案數量，提高單部作品制作成本，調控明星演出酬勞。在“一劇兩星”政策出台之前，市場就已經篩選過濾掉一批不合格的影視制作公司，2013年出現了中國電視劇歷史上的“理性回落”。但經過2015年后的政策調控，電視劇數目不降反增（如圖2所示），與調控的初衷相悖，其中的原因值得深思。