◇借力打力

2016年5月30日至6月1日，方太公司在京華時報連續三天刊登三個“單字謎”整版廣告，並留下一句“怎麼念？6月7日見！”沒想到，競爭對手華帝公司馬上跟進在羊城晚報也刊登類似廣告，不僅在每個版面中間刊登了生僻字，還在每個字下面配文解讀字謎，暗示此前京華時報的字謎廣告也是華帝公司所為，迫使方太公司提前揭曉謎底。這一招式直逼武林高手的借力打力，真高，真狠。

◇明星任職公告

2016年4月18日，360手機助手官方微博宣布，偶像組合TFBOYS成員之一易烊千璽正式入職360公司，就任360手機助手首席時尚官（CFO）。5月9日，360發布人事任命通知，李湘入職360任娛樂總裁。廣告不叫廣告，改叫任職公告了，有現代公司范兒。

◇肆意霸屏

近期，溫州全城多處LED廣告屏被兩幅意境悠遠的畫面霸屏，畫面上隻有一句沒有具體含義的“每一次選擇，都是人生的轉折”，沒有出現廣告主的名稱，讓人猜不透其葫蘆裡賣的是什麼藥。

◇聳人聽聞

2015年11月10日，南京一都市報用一整版刊出三個紅色大字 “出大事”，下面有三行小字：“請全南京人注意 11月14日南京湯山有大事發生。”文字下面有二維碼，最下面是幾家地產公司的Logo。此類廣告讓人想起“狼來了”的故事，偶爾為之，可以，用多了，就不靈了。

心存敬畏方能行遠

最近有關廣告的這些事兒，體現了廣告主和廣告制作者對廣告創新和廣告效果的追求，可以理解。但廣告的最終接受還是要看受眾，如果受眾不待見，就不會有好的效果。筆者認為，要想讓廣告傳播得久遠，廣告人就要心存敬畏，尊重受眾。

首先，重導向，傳播積極向上的價值觀。作為一種信息傳播，廣告也起著輿論導向的作用，這一點在過去受重視不夠，今后應該強化。其次，尊受眾，體現人文關懷。那些流傳久遠的廣告，往往具有濃厚的人文內涵。再次，守規矩，不出格。廣告需要創意無限，但前提是合法合規，而不能像過街老鼠那樣一出來即被喊打，灰溜溜地“一日游”便告結束。其實，不抖機靈，實實在在地做廣告，效果可能也不差。

總之，廣告可助力營銷，但並非萬能。廣告就是廣告，只是眾多營銷手段中的一種，一個理性的企業主不會把廣告作為做大做強企業的至高法則。同樣，對於媒體而言，廣告也只是眾多經營中的一種，過於倚重廣告也不是長久之計，經營媒體，得通盤考慮。○

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