（3）在有微信公眾平台的20種紡織工業、染整工業類專業期刊中，隻有1種期刊選擇了微信服務號，95%的期刊選擇微信訂閱號，這也與有的學者統計的接近9成的期刊選擇訂閱號作為公眾號的結果相一致。[1]說明，紡織工業、染整工業類專業期刊在對待新媒體的態度上是積極的，與科技期刊界的發展趨勢一致。

（4）微信認証是微信公眾平台為了確保公眾賬號信息的真實性、安全性而開通的驗証方法，通過認証的微信公眾平台所提供的信息更為真實、可信，不但保証了信息的來源有據可查，而且杜絕了虛假信息的泛濫，避免給行業帶來負面影響。紡織工業、染整工業類專業期刊中有70%的期刊微信公眾平台已通過認証，相比2014年10月10日統計的34.4%的科技期刊與人文社科期刊有微信公眾平台[9]也要高很多。說明該類專業期刊有強烈的社會責任感，敢於承擔媒體應有的責任，並以此來約束自己的公眾行為。作為有公信力的期刊微信公眾平台，還是應該重視認証工作，把期刊的品牌意識貫穿到微信平台的維護和建設當中，為公眾提供真實的、有價值的信息。

（5）有學者研究，截止到2015年8 月21 日中午11：00，通過新媒體指數平台（http://www.gsdata.cn）搜索到的47種學術期刊微信公眾號平台中，周信息發布頻率最高為2.5條，發布次數最多為6次，發布數量最多為20條。[10]而紡織工業、染整工業類專業期刊中，周信息發布頻率最高為4.43條，周發布次數最多為6次，發布數量最多為31條。雖然統計數據時隔近70天，但也可以說明，該類專業期刊對微信公眾平台的重視、利用和開發程度處於學術期刊中的較好水平。相信隨著微信公眾平台功能的繼續開發和完善，該類專業期刊必將繼續跟進功能應用，實現科技期刊在微信公眾平台上的更好傳播。

（6）在9種有欄目設置的微信公眾平台中有8種提供的信息與期刊有關，加上在推送的信息中與期刊相關的6種期刊，共有14種微信公眾平台與期刊內容相關，佔比為70%。說明大部分期刊微信公眾平台的運營都是以期刊目次、文章內容、稿件查詢、訂閱、廣告服務為主體進行行業資訊拓展，充分體現了科技期刊緊緊抓住微信新媒體的優勢，將期刊品牌與移動終端相結合，借“期刊+互聯網”的發展契機，彌補紙本期刊發行周期長、信息滯后的不足，為廣大讀者提供全新的服務方式。

三、對紡織類期刊微信運營的建議

總的來說，在紡織工業、染整工業類專業期刊中，大部分期刊都在積極嘗試微信運營，雖然有的期刊信息發布不規律，但都能積極更新﹔大部分的期刊在推送行業信息的同時，不改初衷，堅持報道與期刊相關的內容﹔有6家期刊在微信公眾平台上發布廣告，開始了廣告嫁接平台的轉移。為了充分發揮微信公眾平台即時溝通、定向傳送的特點，進一步推進紡織類期刊在微信公眾平台上的滲透，更好地滿足讀者對移動傳媒關注度提高后的閱讀體驗，吸引讀者的關注度，擴大期刊的品牌影響力，以在紡織類期刊中有影響力的代表——《棉紡織技術》期刊為例，對期刊在微信公眾平台的運營提出以下建議，為該類專業期刊更好地利用微信公眾平台提供參考。

《棉紡織技術》期刊由成立於2000年的陝西棉紡織技術期刊社編輯出版，實現自負盈虧、自主經營，因此，更加重視微信公眾平台對期刊的傳播作用，於2014年年初推出“棉紡織技術新傳媒（mfzjsxcm）”微信公眾平台。截至2015年10月底，關注該微信賬號的手機用戶已經超萬人。《棉紡織技術》期刊周信息發布頻率為3.14條，周發布次數為5次，發布數量為22條，發布數量處於同類期刊第三，其中閱讀人數最多的文章也已超過萬人。這些數據與心靈雞湯類、養生類文章相比雖然不算太高，但對於一個專業期刊來說，某條信息的閱讀人數超過萬人，足以說明該篇文章的受歡迎程度。2015年，《棉紡織技術》期刊結合多年舉辦專業研討會的經驗，創辦了兩個專業技術研討微信群，目前微信群人數均已超過百人，形成了1+2的微信運營模式。作為對專業研討會的補充，微信群不僅實現了會前的宣傳推廣、會中的實時互動、會后的信息分享，更體現了期刊新媒體服務用戶的新理念。結合紡織工業、染整工業類專業期刊微信運營的分析，認為“棉紡織技術新傳媒”還應從以下幾個方面進行努力。

（1）加大期刊內容的宣傳。為了進一步突出《棉紡織技術》期刊的品牌優勢，在微信公眾平台中應繼續加大對期刊中優秀文章的宣傳，逐漸改變讀者的閱讀習慣，從而吸引更多的讀者關注，形成滿足不同讀者群體的不同服務方式。比如增加“目次速遞”“精品推薦”等。但對優秀文章的宣傳與推廣不能與紙刊內容完全相同，而應該適應移動終端的特點進行適當的編輯，改變字型、字號、顏色，增加圖片，對文章進行縮寫等。

（2）建立微信與網站的鏈接。為了實現期刊、網站、微信三位一體的宣傳效應，借助自建網站內容原創、及時、豐富的優勢，建立網站與微信之間的聯動。比如微信公眾平台中的稿件查詢功能可以與《棉紡織技術》在線投稿系統相鏈接，實時查看稿件的處理進程。

（3）開展廣告定制服務。雖然在紡織工業、染整工業類核心期刊中尚沒有期刊在微信平台中開展廣告業務，但已有其他6家媒體進行了靜態廣告的嘗試。在微信公眾平台中可以滲入移動視頻廣告、原生廣告和程序化廣告，[11]尤其是與大數據相結合的程序化廣告實現了廣告的精准投放，更是未來廣告投放的主要形式。所以，《棉紡織技術》期刊可以在紙刊廣告和網站廣告的基礎上進行多種嘗試，建立多媒體的服務體系，為廣告客戶提供更全面、更周到、更貼心的服務。

（4）加大與用戶的互動。為了更好地體現微信實時交流溝通的特點，加大對用戶的互動服務，除了在兩個微信群中繼續服務外，還可對“興趣部落”欄目設專人進行管理操作，包括疑難解答、訂閱服務等。

（5）提高信息推送效果。要加強微信后台數據的分析，有針對性地提高推送效果。比如對閱讀人數較多的文章進行分析，從而篩選文章選題﹔對閱讀人數進行地域分析，可有針對性地開展地域技術服務等。

（6）重視網絡人才的培養，提高微信編輯制作水平。由於期刊編輯部人員大部分是由紡織專業技術人員組成，對微信新媒體的運營模式、管理手段、編輯技巧等還處在摸索階段，有必要進行微信等新媒體運營的業務培訓，快速提升編輯制作水平，在提供優質內容的同時，為用戶提供賞心悅目的閱讀感受。

四、結束語

隨著移動互聯網技術的發展，“互聯網+”思維模式的發展完善，科技期刊在數字化轉型的過程中會不斷遇到新問題、新挑戰，不進則退是科技期刊的必然選擇。《棉紡織技術》期刊將會不斷關注新媒體的進展情況，積極探索其在期刊上的拓展與應用，以滿足讀者需求為關注焦點，以新的表現形式進行內容展示，以新的傳播渠道和傳播方式服務受眾，進一步拉近讀者、作者、編者之間的距離，實現科技期刊在新媒體環境下的快速發展。

參考文獻：

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[10]趙文青,崔金貴,陳燕.學術期刊微信傳播著作權侵權風險分析與防范[J].中國科技期刊研究,2015(11).

[11]吳鳳穎.移動互聯網背景下數字期刊廣告的形式創新[J].科技與出版,2015(10).

（作者系棉紡織技術期刊社編審） 

來源：西部學刊

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