摘要：本文探討紡織類期刊微信公眾平台建設和運營的方法。基於紡織類期刊微信公眾平台的調查，分析其優點與不足，總結《棉紡織技術》期刊運營的策略。認為《棉紡織技術》期刊應在微信公眾平台與專業技術微信群相結合的基礎上，對期刊內容進行精選、與自建網站建立聯動、開展廣告定制服務、加大與讀者的互動、提高信息推送效果、重視網絡人才的培養。

關鍵詞：微信公眾平台﹔紡織類期刊﹔信息推送﹔網站﹔運營模式

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：B 文章編號：CN61-1487-(2016)06-2-0020-04

微信公眾平台是騰訊公司於2012年推出的一項通過共享流媒體內容的微信服務插件，是移動運營商與網絡技術融合的新產品，主要應用於手機、移動平板電腦等手持設備，擁有即時信息發布系統，可以實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻、圖文消息的全方位溝通互動。[1]隨著微信公眾平台功能的不斷完善，許多科技期刊開設了各自的微信公眾平台，為進一步擴大期刊影響力進行了積極的嘗試。有的利用微信進行稿件的遠程校對，[2]有的將微信平台應用於科技期刊的審稿、組稿、定稿以及人性化讀者服務等,[3]有的對醫學期刊微信運營模式進行探討，[4]有的對出版社微信公眾平台發展現狀提出了建議，[5]而作為國民經濟和社會發展的重要民生產業和支柱產業的紡織工業類期刊在微信運營中的效果還未見報道。筆者通過對已開通的紡織類期刊微信公共平台進行分析，並以《棉紡織技術》期刊為例進行針對性的解析，旨在為紡織類期刊打造個性化及專業化的新傳媒平台提供參考。

一、紡織類期刊微信公眾平台統計及功能分類

據《中文核心期刊要目總覽（2014版）》[6]755介紹，在347種輕工業、手工業、生活服務業類專業期刊中，紡織工業、染整工業類專業期刊約為55種，其中學報4種，文摘類2種。截止到2015年10月底，55種專業期刊中有微信公眾平台的期刊及平台架構詳細情況如表1所示。其中，信息發布情況統計周期為2015年10月26日到31日一周時間。

表1 有微信公眾平台的專業期刊一覽表

注：（1）有*的期刊為2014版“全國中文核心期刊”﹔

（2）隻有《紡織學報》申請的是微信服務號，其他期刊均是微信訂閱號。

由表1可以看出：

（1）在入選《中文核心期刊要目總覽（2014版）》紡織工業、染整工業類的10種核心期刊中（以下簡稱“核心期刊”），有微信公眾平台的期刊6種，佔到該類核心期刊的60%。在6種期刊中，微信號名稱與期刊名稱一致的期刊有4種，佔到66.7%﹔有賬號主體單位且認証過的期刊有4種，佔到66.7%﹔既提供信息推送服務又有欄目設置的期刊有4種，佔到66.7%。

（2）55種專業期刊中有微信公眾平台的期刊隻有20種，佔到該類期刊的36.3%﹔而4種學報和2種文摘期刊均沒有申請微信公眾平台。

（3）在20種有微信公眾平台的專業期刊中，隻有1種期刊申請的是微信服務號，19種期刊申請的是微信訂閱號﹔有賬號主體單位的期刊有15種，佔到75%﹔微信號名稱與期刊名稱一致的期刊有17種，佔到85%﹔經過微信認証的期刊有14種，佔到70%﹔既定期提供信息推送服務又有欄目設置的期刊有9種，佔到45%﹔隻定期提供信息推送服務沒有欄目設置的期刊有11種，佔到55%。

（4）在有欄目設置的9種期刊中，其中有某個欄目鏈接到期刊官網的期刊有8種﹔3個固定欄目中的內容均與期刊的編輯、廣告、出版發行業務相關的期刊為1種，佔到11.1%﹔隻有2個欄目的內容與期刊的編輯、廣告、出版發行業務相關的期刊為2種，佔到22.2%﹔隻有1個欄目與期刊的編輯、廣告、出版發行業務相關的期刊為5種，佔到55.6%﹔3個欄目內容均與期刊的編輯、廣告、出版發行業務無關的期刊為1種，佔到11.1%﹔有興趣部落或互動欄目或論壇的期刊為3種，佔到33.3%。

二、分析與思考

通過以上對表1進行的分析，可以得出以下結論：

（1）在2011版《中文核心期刊要目總覽》中347種自然科學核心期刊中，截止到2015年1月1日，隻有0.11%的核心期刊有微信平台，且有實質內容並有信息更新。[7]而在2014版的紡織工業、染整工業類核心期刊中有66.7%的期刊有微信平台，且有實質內容並大部分有信息更新。雖然統計數據相隔10個月，但差距是明顯的。這說明此類專業核心期刊已經走在了自然科學核心期刊的前列，已經充分認識到微信公眾平台對期刊出版及傳播所帶來的好處，已對公眾平台的開發和應用有了足夠的重視。

（2）36.3%的紡織工業、染整工業類專業期刊進行了微信公眾平台的嘗試。據有的學者調查，通過在微信公眾平台上搜索“學報”的方式查找到120多個公眾號，[8]盡管隨著時間的推移，一定會有越來越多的期刊介入微信，但也足以說明學術期刊界對微信新媒體的出現不夠敏感、不夠重視，沒有充分認識到微信傳播的新特性。而超過三分之一的紡織工業、染整工業類專業期刊開通了微信公眾平台，超過三分之二的該類專業核心期刊開通了微信公眾平台，說明該類專業期刊整體接受新媒體的程度較高。但也不乏有該類專業期刊中技術類期刊居多，對市場的追蹤和對新生事物的敏感度較高的原因。其中核心期刊中接受新媒體的程度更高，也足以說明核心期刊不但在內容方面有優勢，而且在嘗試新事物、挑戰新領域方面有膽識。

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