從“技術對接”倒逼“內容融合”，到“單點突破”轉為“全面創新”，再到“表層對接”邁向“深度融合”，媒體融合大戲接連上演。這讓一直關注融合發展的事兒姐也看得眼花繚亂。近日，2016媒體融合發展論壇在深圳落下了帷幕。活動現場可謂亮點紛呈——“中國媒體融合傳播影響力榜”的發布、我國首個媒體融合雲服務平台“中國媒體融合雲”的上線、媒體融合產業投資基金“伊敦基金”的啟動，共同吹響了中國媒體融合更好更快發展的前進號角。

一、“融合傳播案例15佳”都有誰？

人民網輿情監測室梳理了2014年8月以來，重大事件和議題的新聞報道，發布了“中國媒體融合傳播影響力榜”。從事件傳播廣度、融合傳播程度、輿論引導效果等三方面，建立了一套科學的評價體系，概括提煉出主流媒體中輿論引導的經典案例，為媒體融合和產業發展提供了新的思考視角。

融合傳播案例15佳（圖片由人民網輿情監測室提供）

融合傳播影響力指數體系（圖片由人民網輿情監測室提供）

中央反腐敗議題傳播效果顯著。十八大以來，習近平總書記在多次會議和多個場合強調黨風廉政建設和反腐敗斗爭，將其提高到事關國家、政黨生死存亡的戰略高度，要求構建“不敢腐、不能腐、不想腐”的體制機制。中央精神得到媒體各界的熱烈響應。反腐敗報道和評論數量呈井噴之勢﹔中央紀委監察部官方網站和客戶端成為反腐第一信息源，記者幾乎每天到中紀委網站刷屏捕捉反腐敗新聞﹔除傳統媒體的深度報道外，數據新聞、H5、動畫、短視頻、交互式新聞形式紛紛呈現。這些報道取得了空前的效果，僅習近平揮棒“打虎”視頻《群眾路線動真格了》點擊量便快速突破500萬……

“南海仲裁”事件引發輿論強烈反響。2016年7月12日，位於海牙的南海仲裁庭不顧中方強烈反對以及國際社會的質疑，做出關於中國南海問題的所謂最終裁決。中國網民朴素的愛國熱情被這場“政治鬧劇”徹底激發。“捍衛南海主權”的正義吼聲在社交媒體平台幾欲破屏而出。人民日報法人微博“中國，一點都不能少”話題創下紀錄：63.9億閱讀，單條微博閱讀超過1億，明星大V也紛紛跟帖轉發。黨報新媒體成為凝聚人民愛國熱情的發動機。

二、“中國媒體融合雲”是朵什麼雲？

騰“雲”而上，媒體融合開啟新紀元。在2016媒體融合發展論壇開幕式上，由人民日報媒體技術股份有限公司聯合騰訊雲推出的我國首個媒體融合雲服務平台——“中國媒體融合雲”應運而生。

技術創新是媒體融合發展的核心驅動力，也是傳統媒體轉型中的難點和痛點。新媒體與傳統媒體的融合趨勢，對記者提出了多元化要求，卻忽略了其專業屬性。《哥倫比亞新聞評論》的商業版負責人迪恩?斯達克曼（Dean Starkman）將現在的媒體環境描述為“快速運轉的倉鼠輪”。新聞產品流程的融合，意味著對全媒體型記者的期待。這樣一來，記者離純粹的內容創作漸行漸遠。

人民日報媒體技術股份有限公司和騰訊雲為推動媒體融合發展、合力打造的“中國媒體融合雲”，將為所有合作媒體提供各類新型內容生產、大數據運營、人工智能等應用，一站式解決融合發展技術難題。

從選題策劃、採編生產、分發傳播、盈利分成全流程突破融合瓶頸。“中國媒體融合雲”通過讓新型媒體技術“工具化”“傻瓜化”，實現技術的“隱身”，讓媒體人重新找回內容創作的核心競爭力。

三、中國最強組合傳媒資本為何叫“伊敦基金”？

總規模達到50億元的“伊敦傳媒投資基金”資本平台在本次論壇上正式啟動! 這是由人民日報社、招商局集團、深圳市三方，強強聯合共同組建的媒體融合產業投資基金。基金將用來投資媒體、互聯網、科技等內容、技術、渠道、平台等相關方面，既可支持傳統媒體間的重組，也可助力傳統媒體和新興媒體、媒體技術企業之間的融合發展。

人民日報社是中國媒體的旗艦，是中國最大、最有影響力的媒體集團之一﹔招商局集團歷史悠久，具有豐富的開拓海內外市場的經驗，是最有實力的央企之一﹔深圳市是中國最具活力、最有創新精神的城市，也是中國資本市場的重鎮。各具優勢的3方組成的“最強組合”，使這隻基金具備了震撼資本市場的獨特基因。

“伊敦”輪是招商局歷史上第一艘蒸汽動力鐵殼郵輪，也是首航國際航線的中國商輪。基金以“伊敦”命名，賦予了開創性的寓意。

人民日報媒體技術公司總經理葉蓁蓁表示，“伊敦基金”通過對資本市場和行業資源的撬動能力，可以參與任何平台級項目，更好地推動媒體融合發展。

媒體融合發展這場大戲，涵蓋范圍之廣，涉獵內容之深，超乎人們想象。但我們常因身在此山中，浮雲遮住了望眼。而這次的媒體融合發展論壇再次為人們撥開迷雲，打開新視野，呈現出了新境界。

從2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》開始，中央將對媒體融合的引領和支持上升到國家層面，開啟了我國媒體發展史上的一座新的裡程碑。2014年也因此被稱為“媒體融合元年”。中國進入了一個“媒體融合”的時代。

至今，融合發展不斷探索、創新。這個過程中，事兒姐看到，中國媒體的發展符合時代的要求，與社會產生共鳴，更加貼近人們的需要，激發人們的參與熱情。一切好的希望都值得大膽嘗試。“接地氣兒”的融合發展正在大步前進，壯闊前景也似乎就在眼前。

（部分內容來自人民網、人民日報《2016媒體融合發展論壇特刊》）

撰稿：張天培 編輯：耿磊

 

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