四、網絡影評的不足

網絡影評的出現為已如一潭死水般的影評市場注入了新的活力。不少人認為網絡影評已經完全佔據了影評市場，電影人、媒體人與普通人之間的階層已經被打破，“全民化的影評”時代已經到來，影評市場已經變成了一場“庶民的勝利”。但冷靜分析，我們便會發現網絡影評中暴露出的許多問題。

（一）同質化嚴重

一千個觀眾心中就有一千個哈姆雷特，不同的觀眾對同一部電影自然也有著不同的理解。如前文所說，網絡影評的開放性和互動性成為了網絡影評多元性的保障，人們期待在網絡影評領域出現“百花齊放，百家爭鳴”的景象。然而呈現在大眾面前的事實並非如此。

在傳統影評越來越人雲亦雲的時代，網絡影評也難逃厄運。看似數量驚人的網絡影評實則內容同質化十分嚴重。除了少數極具專業性的問題，許多網絡影評人對影片的思考都是高度同質化的，區別大多都只是語言表達的不同上，許多影評的句子讓人覺得似曾相識。

（二）語言暴力嚴重

當觀眾觀看完一部影片時，不免會對這部影片有自己的理解，而當對這些理解上升到一個新的層次使之成為一篇影評時，不免有許多人也將自己的情緒夾雜在其中。或許，許多人的初衷是去評論一部影片，但過多的情緒宣泄和語言垃圾則把影評拖向了泥潭。

網絡影評依托著廣闊的互聯網世界。在中國，互聯網通常是採用匿名的。少了身份的限制與制約，人們在網絡中的行為也普遍比現實生活中更加大膽。對電影批評的權利已經下放給了大眾，而網絡又給了人們足夠的自由。因此打開網絡，我們似乎總能看見各種對人不對事、對人不對片的行為以及各個小團體之間的罵戰，儼然將網絡變成了各種語言垃圾的堆砌場。⑨

一篇合格的影評應該是具有客觀性的，但一篇一本正經的影評似乎並不如借機發泄的影評吸引人的眼球，因此影評便出現了更多的謾罵和指責的聲音。網絡影評中的語言暴力或許在一定程度上宣泄了觀眾的情緒，甚至在客觀上也達到了批評的目的，但當網絡批評隻剩下了語言暴力這一種形式，那麼長此以往隻會造成影評市場的混亂，對影評的發展絕無好處。作為一名合格的影評人，應該時刻保持著公正和客觀的態度，用理性的精神來進行有節制的批評。

（三）商業化嚴重

初期的網絡影評，大多都是出於評論者自身的創作欲望而進行評論，此時的影評往往能夠真實反映觀眾的喜惡程度。隨著時代的發展，電影已經變成了一種文化產業，影評作為電影的衍生物也不免會受到商業資本的控制。

首先是“網絡水軍”的興起，“網絡水軍”是指那些為了金錢利益以宣傳為目的在門戶網站或論壇發表大量帶有傾向性言論並試圖引導輿論走向的兼職和全職人員。⑩“網絡水軍”利用自己人數上的優勢來對某一部電影給予一致性評價，借此來營造電影口碑，最終達到操控票房的目的。

電影產業化為觀眾帶來更多電影選擇的同時，也增加了電影之間的競爭。投資方為了在激烈的影評市場中收回前期投資並獲取最大化的利益，於是用“紅包”來拉攏賄賂影評人。而部分影評人為了經濟利益，或避重就輕地來寫影片的缺點，或干脆視而不見，甚至大肆吹捧。

“網絡水軍”和“紅包影評”充斥著影評市場，在這種情況下，影評已經失去了作為電影評判標准的地位，轉而變成了電影營銷的工具，長此以往，勢必會造成影評公信力的降低。

（四）總體質量不佳

各大影評論壇和門戶網站的影評充斥在龐大的網絡空間中，且網絡影評的數量也在不斷增長，但網絡影評的質量卻無法與傳統的專業期刊影評相比，甚至與一般媒體上發表的影評也有較大的差距。當然，我們不否定那些發表在網絡上質量較高的影評，它們通常思想獨立、見解獨到、文字優美。但更多的影評缺乏理論知識支撐，大多流於表面，注重抒發個人情感，並不能實現有層次、有深度、多方面、立體化的分析。

網絡的“低門檻”和“開放性”給了網絡影評與眾不同的創作人員構成。除了傳統影評中的專業電影人、媒體人、評論家之外，更多的是非專業人士。這些非專業人士普遍缺乏專業理論知識和寫作經驗，無法站在更高的高度上來審視電影作品，更無法用系統的理論知識來指導自己的寫作。而質量較高的影評則需要對電影進行專業的分析，找尋出具有普適價值的藝術規律，提供一種可供創作者和其他觀影人認可的理念，從而對創作形成引導。因而網絡影評者們需要在網絡這個沒有圍牆的學校裡汲取更多的知識，提升自己，以便寫出更多更優秀的影評作品。

五、網絡影評的發展建議

（一）與傳統影評互利共存、共同繁榮

一個新事物的出現不代表舊事物的滅亡。網絡影評是科技發展的產物，也是影評發展到一定程度的產物。它的發展對傳統影評有著一定的沖擊，但這並不意味著它最終會完全取代傳統影評。兩者互利共存才更能促進影評事業的發展。首先，網絡影評在對報紙、期刊影評電子化時，應該提高自己的選擇標准。要將有思想、有內容、有專業性的符合人民群眾審美觀點的影評轉載到網絡平台。這樣既推廣了優秀的影評，也提高了網絡影評的質量。其次，將傳統的媒體評論家變成網絡影評人。這些傳統的媒體評論家大都有著專業的理論知識和豐富的寫作經驗，他們的加入能夠提升網絡影評人隊伍的整體素質，更能豐富網絡影評的內容。

（二）發展和完善更多的網絡影評形式

如今的網絡影評已經遠遠不滿足於單純的文字形式，視頻影評、音頻影評早已進入了觀眾的視野。打開視頻軟件和音頻軟件，我們會很容易找到專門的對某些電影特別是熱映電影的評價。作品的制作者用生動的語言、形象的畫面表達自己的觀點，這樣的影評也有著相當范圍的接收面積。但這種新形式網絡影評的發展並不都盡如人意。很多影評語言並不規范，甚至出現部分視頻、音頻影評人用言語暴力的形式來吸引觀眾的注意的現象。為防止這種現象愈演愈烈，評論界應當出台相關的規定來指導和規范這種新型的影評形式，而影評人也應當自覺遵守法律法規和道德規范，在不斷發展新形式影評的同時，提高自己的素質，淨化影評市場環境。

注釋：

①嚴娜,陳滿儒.中國網絡影評探析[J].今傳媒:學術版,2014(01):96-97.

②舒詠平.意見博弈:傳播的內在圖景[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2006(04):35-37.

③朱建平,章貴軍,劉曉葳.大數據時代下數據分析理念的辨析[J].統計研究,2014,31(2):10-19.

④杜筠.網絡傳播中意見領袖的角色分析[J].東南傳播,2009(05):124-126.

⑤金勤文.大眾傳播時代網民話語權與網絡公共領域建設[D].合肥工業大學,2013.

⑥魏超,曹志平.數字傳播論要[M].北京：知識產權出版社,2013:134.

⑦黃敏學,王峰.網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究[M].武漢：武漢大學出版社,2011:13.

⑧馬艷茹.網絡口碑對於電影票房的影響研究:基於中國內地電影市場的實証研究[D].首都經濟貿易大學,2014

⑨劉琅琅,陳九龍.公民意識在互聯網中的發展探析[J].西安交通大學學報(社會科學版),2014,34(01):92-96.

⑩陳玲紅.網絡水軍對網絡輿論的影響研究[D].安徽大學,2012.

（作者單位：中國礦業大學文學與法政學院）

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