三、總結與建議

（一）加強視頻內容的突破創新

大部分視頻客戶端的內容都很相似，對受眾的吸引力有所欠缺，所以，各網絡視頻網站必須加強對內容方面的突破創新，可以自制類似《余罪》《最好的我們》等特色鮮明的網劇，再吸納一些如《暴走漫畫》等出品的多樣化視頻。使得網站上受眾可看的視頻內容豐富多樣起來。這是一個內容為王的時代，隻有視頻內容有了突破創新，才能增強受眾的觀看黏性，使其成為長期受眾。

（二）追求視頻的高清化

現在，網絡視頻以flv作為通用格式，格式是基於flash MX軟件所生成，最初應用於flash動畫領域，后來才被挖掘用來轉換視頻，以減少緩沖時間和次數，提高觀賞的流暢性，網絡視頻因此也被稱為“流媒體”。但是flv格式的視頻隻適合寬帶用戶網絡間傳播，在視頻格式轉換壓縮的過程中會丟失一部分信息，清晰度降低。而隨著網絡在線市場競爭的加劇，受眾們的觀賞要求越來越高，對視頻的清晰度要求自然也越發提高，所以各大在線視頻網站必須努力追求視頻的高清化，給受眾最好的觀賞體驗，這樣在能在市場競爭中獲得一席之地，不至於被淘汰。

（三）合理安排收費

三大視頻網站——愛奇藝、優酷、騰訊都推出了vip服務，很多視頻再也不是免費觀看，受眾隻有在成為vip進行付費后才可隨意觀看。視頻網站一直是以海量視頻和優質視頻吸引用戶，特別是獨播的優質視頻內容更是具有黏性，但購買網絡版權以前需要巨額資金支持，所以在買下需要大量資金的獨播視頻內容后，視頻網站往往會將此視頻設置為僅vip用戶可看，想要促使更多的用戶去購買vip以收回成本獲得盈利。雖然從版權保護的角度來看，此舉甚好，但是也有不少受眾在接受調查時提出收費略高的問題。原先的會員如優酷，隻有5元/月，但如今已經變成20元/月，若考慮到受眾的接受程度，其實可以適當降低收費或者出台一些優惠措施，既考慮到了受眾的接受程度，也能促進視頻網站的發展。

（四）解決觀看在線視頻時的帶寬瓶頸問題

在我們調查的1000份有效問卷中，有三成被調查者提到了在線觀看視頻的緩沖問題。因為帶寬、網速的問題，緩沖很慢，大部分受眾認為在線視頻的緩沖問題是導致他們觀看體驗變差的主要原因。在已有的互聯網網絡架構下，短時間內網絡帶寬想要尋求革命性的突破可能性不大，各大視頻網站其實可以通過軟件開發、系統架構重塑來解決流量問題、保証視頻流暢性。再有，視頻網站在訪問時間分布上極為不平均，白天的訪問量很低，晚上訪問量暴漲（晚上7點到12點為高峰期）。如果能合理而充分地規劃白天閑置的網絡帶寬，或許能讓視頻網站降低運營成本，增加盈利，而視頻網站就可以將在此節省下來的運營成本運用到其他方面，比如軟件開發、系統架構上，這樣才能使受眾得到最好的觀看體驗，也能使自身獲得最長遠的發展。

（五）合理設置廣告時長

在問卷調查中，有一半以上的受訪者提到了廣告時長的問題，對視頻節目廣告時間過長提出不滿。如今的廣告普遍超過一分鐘，插播廣告次數也越發頻繁，一個90分鐘的視頻中廣告的插播甚至可以達到五次，降低了用戶體驗。視頻網站要尋求長遠的發展，必須重視廣告時長過長和插入頻繁的現象，合理考慮廣告的時長和插入次數，改善受眾的觀看體驗，並讓自己的網站得到更多人的青睞。

（六）加強對視頻內容的監管

全媒體環境下，我們能接觸到在線視頻的途徑多種多樣，內容也參差不齊。除了正常的新聞視頻、電影電視劇等，現如今的網絡在線視頻中有很大一部分是個人自制視頻，甚至已經到了泛濫的地步。除此之外，低俗視頻在微博、微信等自媒體平台的傳播也隨處可見，比如“優衣庫”事件、“陸家嘴”事件的低俗視頻大范圍傳播，給整個在線視頻的播放環境造成了極大的負面影響。廣電總局等相關部門和各大在線視頻網站必須加強對視頻內容的監管，相關部門也必須出台媒介管理的相關法律法規，約束各大媒體平台。

參考文獻：

1.中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

2.遲程程.淺析全媒體時代受眾心理與輿論引導的關系[J].新聞研究導刊，2015（23）：150-151.

（作者單位：南京理工大學設計藝術與傳媒學院） 

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