摘要：雖然騰訊動漫2013年才推出第一部漫改動畫，正式涉足動畫產業時間較晚，但憑借雄厚的資源優勢，短短幾年便后來居上，成為行業領跑者。騰訊動漫的動畫實踐可說是當今國產動畫產業實踐的一個縮影，通過騰訊動漫的個案研究，可管窺國產動畫的發展現狀與趨勢，以及問題與症結。國產動畫在內容上題材多元化已成趨勢，制作上視聽質量大升，中外合作增多，傳播上更注重市場推廣，傳播平台也延伸海外。受眾對國產動畫的刻板印象有所改觀，動畫產業布局漸趨完整，但是也存在作品庸俗化、人才技術短板、跨文化傳播經驗不足等問題。

關鍵詞：騰訊動漫﹔國產動畫﹔IP﹔動畫產業鏈﹔刻板印象

騰訊動漫成立於2012年，涉足動畫之前，主要身份是“為漫畫愛好者提供國產原創漫畫的發行平台”，並有大量正版人氣日漫引進。騰訊動漫目前的產品布局主要有PC站、移動客戶端、H5、QQ動漫、騰訊新聞等，涉足范圍較廣，本文僅討論騰訊動漫的動畫實踐。

2013年，騰訊動漫推出第一部漫改動畫《尸兄》，其后陸續推出多部作品。在國產動畫行業，騰訊動漫雖然是后起者，但成長迅速，無論是內容生產、IP運作、資本實力還是綜合影響力，如今已是當之無愧的行業領跑者。單從網絡播放成績來看，據漫域大數據統計，2016年3月10日至10月11日期間，在騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili、優酷、土豆、AcFun等十余家主流網絡視頻播放平台上，國產動畫網絡播放量破億的共有7部，其中3部為騰訊動漫出品，《狐妖小紅娘》第三季更以3.4億播放量高居榜首。作為行業代表之一，騰訊動漫的動畫實踐可說是當今國產動畫產業實踐的一個縮影，通過騰訊動漫的個案研究，可管窺國產動畫的發展現狀與趨勢，以及問題與症結。

一、內容端——動畫題材更多元，IP動畫化是潮流

一部動畫能不能吸引到觀眾，題材是重要影響因素之一，甚至有人認為選擇了正確的題材，動畫也就成功了一半，而題材選擇很大程度上取決於受眾對象。過去較長一段時間裡，國產動畫主要刊播平台為電視媒體，多為低齡觀眾，題材單一。近幾年，國產動畫的刊播平台向互聯網延伸，動畫的受眾對象也擴展至喜愛ACGN次文化（ACGN即動畫Animation、漫畫Comic、游戲Game、輕小說Novel）的二次元觀眾，以及更廣泛圍的其他觀眾群，題材的多元化也是必然趨勢。至2016年止，騰訊動漫已出品的16部網絡動畫作品中，題材多樣，驚悚系的《尸兄》《中國驚奇先生》，冒險系的《勇者大冒險》，熱血系的《生死回放》，懸疑系的《雙生靈探》《時空使徒》，競技系的《麻神》，玄幻系的《狐妖小紅娘》，戀愛系的《愛神巧克力》，甚至小眾耽美題材的也有兩部作品。

這些題材各異的動畫作品還有一個共同點便是“漫改”，其IP均來自於騰訊動漫網絡平台，騰訊動漫網如同一個大型的IP孕育基地，為動畫源源不斷地輸送精彩內容。早在2015年6月，平台作品總量便超2萬部，投稿作者總數超5萬人，點擊量過億的作品超40部。

與騰訊動漫類似，其他動畫公司的作品也基本呈現同樣的特點，各類傳統與新奇的題材紛紛呈現，內容來源也多為ACGN IP。在各大平台上，如有妖氣漫畫網、起點中文網、創世中文網等，利用后台數據和相關的評價系統，便能准確地判斷出人氣作品，進而有選擇地進行IP動畫化，如此一來，動畫作品既有觀眾基礎，也有質量保証，市場成功的幾率大大提高。

二、制作端——視聽質量有提升，跨國合作更頻繁

動畫視聽藝術語言的展現離不開動畫制作者。為騰訊動漫擔當制作重任的均為國內實力動畫公司，如制作《麻神》的震雷（創始成員源於參與制作過《魁拔》的七靈石），托身於日本動畫制作體系，制作流程與工藝規范成熟﹔制作《雙生靈探》的視美精典，在動畫行業潛心耕耘十余年，制作質量上乘，素有“幀數狂魔”之稱﹔承擔騰訊動漫大部分動畫制作的繪夢則糾集了中日韓法的優秀制作力量﹔此外擔當兩部3D動畫的中影年年也有多年3D動畫經驗。這些優秀動畫公司的協力為動畫制作質量提供了保障。可以說騰訊動漫作品的制作水准在一定程度上代表著中國動畫的制作水准。雖然不少人對於國產動畫的制作依然詬病不斷，如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗場面不流暢、作畫崩壞等等，但縱向比較，整體進步有目共睹，從分鏡台本、色彩音樂設定、原畫、建模，到后期特效等各個方面，與世界級水准的距離也在漸漸縮小。

值得一提的是，配音的市場意義在國產動畫中越來越被重視，邀請網絡人氣配音演員加盟逐漸成為行業的潮流。在日本，動畫配音即“聲優”是動畫產業重要一環，優秀的聲優是如同明星一般的存在，甚至是觀眾選擇看不看一部動畫的全部理由。在國產動畫生產過程中，配音僅被視為動畫的構成部分，其市場影響力一直被忽視，但這種情況如今已出現了變化。翻開騰訊動漫作品配音一欄，除了老牌專業配音，常常還會看到在二次元極有人氣的配音演員如張杰、騰新、山新、皇貞季、小連殺等，一方面這些配音演員技能專業，另一方面，明星配音演員的粉絲效應也能增加動畫的市場號召力。

“中外合作”也是國產動畫的新特色。從上個世紀八九十年代到現在，中外合作作品有過不少，如中法合作的《中華小子》、中韓合作《搖鈴啊搖鈴》，中日合作的《三國演義》等，但密集推出中外合作作品，卻是往年沒有的。2016年，國產動畫中僅中日合作作品便有8部，其中騰訊動漫3部，而目前公布的2017年計劃片單中，中日合作也有4部。通過合作，可以快速解決因人員不足、工期緊張帶來的問題，更是一條學習對方先進的動畫制作理念與工藝的途徑。

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