三、風口之下內容依然是決勝點

（一）內容定位精准化、獨特化

在技術層面上要完善平台設施，重視提升用戶體驗，但要始終記得內容才是真正的核心競爭力。在越來越強調內容創業的環境裡，內容分發平台的成功空間有限，作為一個內容生產平台想要在市場中保持競爭力，就要找到自身內容方面的獨創性，這是未來平台生存的立足點，同時也是競爭的突破口。“大而全”固然有一定可觀的市場價值，但精准化、差異化才是更多數平台的發展方向。從已有的成功案例看，每個平台都應該有自己明確的目標受眾群和內容傾向，以“美拍”為例，該平台主要就是針對90后女性群體，重視社交屬性的展現，深入契合女性的審美需求，善於利用粉絲效應，既服務於草根、網紅也常向明星藝人借勢。總之，一定要找到屬於自己的獨特標簽，並在確定平台的內容定位之后不斷增強在用戶心中的不可替代性。

（二）注重內容生態和品質的維護

首先要保証廣泛的信息源，豐富多元的素材是內容運作的根本，能有獨家的內容資源更是極大的優勢，要積極打造自己的內容系統。“梨視頻”在建立內容收集體系方面的創新就很值得一提，它強化了PGC和UGC的結合，打造了“全球拍客計劃”。通過付費征集的方式吸引大家提供原始素材，使所獲得的內容更真實全面，目前該計劃已網羅了3100余名拍客，遍及國內每個區域以及國外520個城市。為了避免“廣撒網”可能導致的平台質量下滑，“梨視頻”還設有專業的編導團隊對拍客提供的所有素材進行精選精修。保証內容廣泛性的同時，還能堅持追求高品質和高原創。在維護內容生態和品質方面“梨視頻”的態度確實是行業領先的。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入駐，通過明星效應提升內容競爭力﹔功能類平台應用的升級與拓展同樣也是內容生態維護的不同形式。

（三）改進分享機制和營銷形式

除了傳統媒體的報道宣傳外，社交媒體成為當今走紅的捷徑，微信、微博的轉發次數已經成為公認的熱度評價標准。熱點事件或人物的出現方式發生了翻天覆地的變化，從過去先由傳統媒體報道后才被大眾認知，反過來變成先刷爆社交媒體進而獲得傳統媒體的關注。所以應該充分認識到新媒體背景下社交媒體在傳播中的影響與價值，無論是不是以社交功能為主的平台，都要注重對社交媒體的利用。尤其要重視與當前主流社交媒體的互動，打破自身的交流閉環，打通各平台間的轉發渠道，建立合適的分享機制，為用戶的分享行為提供便利和動力。憑借用戶的分享，擴大品牌輻射面，從各大社交平台吸引關注，並爭取導流到自己的短視頻平台上。要懂得利用社交媒體圍繞熱點話題開展綜合營銷，包括線上線下各種形式的活動，借此來增強平台的影響力，實現更廣泛的二次傳播。

參考文獻：

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