自媒體的局部“降溫”只是一次規則的警示，其根本目的在於促進行業的健康有序發展。相信“降溫”過后，優質和風格化的自媒體會脫穎而出，在網絡世界和現實世界中，成為積極向上的文化內容生產和傳播的中堅力量

赤日炎炎似火燒。而對野蠻生長的娛樂自媒體來說，恰是進入了一個清涼的季節。前不久，網信辦約談新浪微博、今日頭條、騰訊等網站平台，要求切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境，採取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。近日，中宣部、中央網信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局等又聯合發出通知，進一步要求狠剎低俗炒作明星緋聞隱私與炫富享樂之風。面對新的治理架構，自媒體自身、網絡平台、乃至管理層都需要積極探索，構建中國網絡自媒體發展的新格局，明確自媒體必須承擔的社會責任。

既要加強治理又要加快轉型

自6月1日起，《中華人民共和國網絡安全法》 《互聯網新聞信息服務管理規定》 等新規進入實施階段，各種細則也已經或即將出台。隨著一部分公眾號被叫停，我們樂觀地看到，在一連串網絡整治的同時，自媒體領域內一定會出現巨大的結構性機遇，原因是落在自媒體之上的受眾注意力不會減少。一些自媒體曾經為了短期的“人氣”，放棄了嚴肅媒體和媒體人的准則。如今，競爭的焦點將逐步遠離單純吸引眼球的炒作和圈粉，回歸更加可持續的發展戰略和成熟媒體的根本。

自媒體隻有改變不惜代價開疆拓土的發展模式，將法律和規則視為自身發展不可或缺的部分，在新型治理體制之下增強紅線意識，才能化危為機。娛樂自媒體歸根結底還是媒體，專業、深度、高質量、風格化的內容是其生存和發展空間。在未來艱難的轉型中，秉持以高效的團隊為支撐，堅持自身運行的標准和風格，堅持正確的價值導向，為社會提供可靠、可信、系統、深度的內容，才是自媒體公眾號立身的不二選擇。

既要共生共贏又要協同治理

對接受眾和公眾號一直以來是網絡平台的主要功能之一：一是通過簡化和統一內容生成工具承擔聚集內容、推動分工的協同角色，形成社會化傳播的內容平台﹔二是基於社會關系和內容結構，作為主渠道將個性化的文化內容推送至讀者﹔三是作為大數據的持有者，更好地理解各方和增強互動界面。平台之間的競爭為整個流程的效率提供了市場保障，保証了平台和自媒體之間的緊密合作。

從6月起，按照網信辦約談的精神和要求，新浪微博關停了中國第一狗仔卓偉、風行工作室官微、全民星探、名偵探趙五兒等賬號，微信關停了以炒作明星八卦為主打內容的幾個公眾號。雖然近年來平台與內容提供者之間的關系已經逐步開始自發規范，但新的法律和舉措實施，還是為共生共贏的根本利益關系強制框定了新的架構。內容及內容服務在平台的集中為統一管理內容提供了便利。

自媒體是我國近年來的網絡主流現象，其間蘊藏了新興商業模式、社會管理機制、新型就業可能等等。應該說，時下的自媒體還處於隨意觸碰法律和道德紅線的生長階段。無論是管理層還是作為其代理的網絡平台，在對混亂內容進行治理的時候，以一連串的政策明確導向，結合重拳出擊，在快速劃定紅線和確立紅線意識方面起到了立竿見影、以儆效尤的作用。

對行業來講，至關重要的是在現行法律根本和社會道德規范的基礎上，逐漸明確封號標准，使得各方形成穩定的治理預期。在嚴格治理自媒體中所包含的系統性風險的同時，完善治理溝通機制，團結和動員更廣泛的社會力量，實現自媒體亂象的標本兼治。

自媒體的局部“降溫”只是一次規則的警示，其根本目的在於促進行業的健康有序發展。相信“降溫”過后，優質和風格化的自媒體會脫穎而出，在網絡世界和現實世界中，成為積極向上的文化內容生產和傳播的中堅力量。

(作者為上海社會科學院信息研究所知識管理研究中心主任、副研究員)

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