摘要：電視劇是觀眾喜愛的電視節目類型之一，它是藝術形式，也是文化形式，有巨大的經濟收益和社會效應。作為國家級建制媒體，央視一套黃金檔電視劇的播出，對引導社會價值取向，改善傳媒、社會生態環境，豐富滿足人們的精神需求有重要作用。清晰認知央視一套黃金檔電視劇的既有價值取向，清楚了解這些價值取向傳播效果的落地情況，改善其不足之處，對宣傳黨和國家正面形象，為傳媒業贏得更寬鬆的發展空間，保証央視在重新洗牌后的傳媒市場中的地位、話語權及所佔陣地的堅守與擴張都有意義。

關鍵詞：央視一套﹔電視劇﹔價值取向﹔傳播效果

電視劇是一門顯性藝術，是一種強勢文化載體。它通過熒屏上的影像，以電視劇作品為中心，與創作者、觀眾、社會等密切聯系，具有整體構成意義的常新的精神流程。①央視一套是國家級平台，地位高，對人們影響力大﹔同時，作為建制媒體，對省級及以下建制媒體和另類媒體起領頭羊作用，在傳媒生態環境建設中力量不可或缺。而黃金檔時段是贏得受眾注意的最佳時機，所傳遞信息將最大范圍擴散出去。好文化載體，好平台，好時段，傳播了怎樣的價值觀，傳播效果如何，值得探究。

本文取2016年3月至2017年3月一年時間內央視一套黃金檔播出的電視劇為樣本，分析該頻道電視劇的既有價值取向﹔以豆瓣評分為參考標准，分析已播電視劇傳播效果的落地情況﹔在此基礎上，找出劇目傳播效果佳與不佳的原因，並提出針對性建議，探索可提升央視一套黃金檔電視劇影響力的路徑。

2016年3月—2017年3月，央視一套黃金檔播出電視劇劇目

一、央視一套黃金檔電視劇的既有價值取向

（一）近現代歷史背景下有關我黨的劇目

以上13部劇目中，有7部是演繹近現代歷史背景下有關中國共產黨的故事，其中從我黨成立到改革開放前這段歷史時期是重點描繪對象。《天涯浴血》《長征大會師》《淬火成鋼》以革命戰爭為題材，呈現中國共產黨軍隊的勇敢、血性、堅韌、能戰斗、能吃苦的品質，展現中國共產黨為爭取民族獨立、民族尊嚴付出的艱辛努力﹔《海棠依舊》《彭德懷元帥》則是通過周恩來總理、彭德懷元帥一生的經歷、智慧、精神和追求，展現中國共產黨領導人胸懷天下，一心為民的風貌﹔《父親的身份》演繹殘酷諜戰中親情、友情、愛情、人性善惡糾葛的同時，也彰顯中國共產黨人的信仰﹔而《馬蘭謠》以中國工程院院士、爆炸力學和核試驗領域專家林俊德將軍為原型，講述那個時代的年輕人奔赴西部，不畏辛苦，貢獻青春，獻身國防的精神。

（二）當代劇目偏少，無純都市、鄉村生活情感劇

13部劇目中隻有4部反映當下時代框架內的故事，即《小鎮大法官》《人民檢察官》《安居》《熱血尖兵》。從與現世關聯緊密程度和對現世直接作用力大小的視角來看，數量偏少。因為描述當下社會情況的劇目具有本時代的特征，對引導人們價值取向、解決現世實際問題、改善社會環境，有更為直接的影響力。而古裝和近現代歷史劇發生在久遠的過去，帶有那個時代的特征和局限，對現世指導性相對較弱。13部劇目中直接描述90后、00后群體的更少，隻有《熱血尖兵》一部。這在某種程度上反映出，央視一套目前在黃金檔電視劇時段主要受眾定位不在年輕一代身上，這意味著對年輕人的影響更弱。

13部劇目中沒有與《咱們結婚吧》《幸福來敲門》等類似的純都市、鄉村生活情感劇，而是加入了國家權力機關某些部門的戲份。如《小鎮大法官》牽入法院部門，《人民檢察官》牽入檢察院部門，《安居》牽入政府拆遷部門。劇中的這些部門容易使人們聯想到現實中的相應部門，央視播放此類劇目，潛移默化地影響了公眾對國家權力機關的認知，有意無意傳播著國家權力機關的正面形象。

（三）拒絕偶像、泡沫、武俠、功夫、外來等劇目

13部劇目中，歷史戰爭題材3部，軍旅、傳記、古裝、生活、犯罪等題材均為2部。就已播放題材看，各類佔比相對平衡。但偶像劇、泡沫劇、武俠劇、功夫劇及外來劇目等不曾播放。

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