三、廣眾傳播：聚焦普通人，講好故事

聚焦普通人、講普通人的故事，如今已成為企業產品廣告或營銷文本中的重要元素。例如華為海外宣傳片《Dream it possible》，並不是著眼於手機的廣告宣傳，而是通過一個普通家庭對於夢想堅持的描述，以充滿愛、溫暖、鼓勵、堅持的故事和話語，感動觀眾。

西方國家的影視創作尤其注重講故事，無論是紀錄片，還是各類宣傳片、廣告片，都很注重故事性。例如2016年美國大選希拉裡的競選宣傳片，全部鏡頭都來自於日常生活片段，包容、溫馨、有愛，讓人動容，這部質朴的宣傳片在傳播上具備了絕對的殺傷力。

當前國內許多傳統媒體的主創者已經意識到了講故事的重要性，在一些宏大題材的專題片中，也開始注重平民視角的切入，例如中國共產黨建黨95周年宣傳片，一反過去高大全、高大上的空洞說教，正視現實，尊重差異，真誠真實，在傳播的深度和廣度上達到了前所未有的正回饋效應。過去那種文本先行的政論片的言說方式，在渠道和內容競爭激烈的當下，越來越難以吸引受眾的目光，更難以與受眾建立情感關聯，達到共鳴。

過往的很多城市形象片非常注重城市美景的展示，以及有關城市發展的各方面數據的介紹，然而這些畫面和信息在當下已難以激發受眾的興趣。城市形象片大多時候是在大眾傳播渠道投放和播出，如地方電視台的主要頻道、門戶網站，有條件的會在央視播出，其面向的是普通主流觀眾，而非專業領域的人士。因此，城市形象片要言之有物，也要善於講故事，才能吸引觀眾停留進而看下去。每一部城市形象宣傳片都希望觸動人們內心的認同與渴望，能夠被主動傳播，被更多的人分享、被主動放大，為此，聚焦普通人，講好普通人的故事，成為破題的關鍵。以筆者親自參與創作的深圳龍崗形象片《品質龍崗 東部中心》為例，該片旨在體現龍崗既有戰略延伸，突出龍崗創新生態優勢，描繪龍崗未來生活方式。筆者認為，這三個方面最后都要落到人上：誰在這裡生活？誰與這個區域的未來有關？是誰對這個區域充滿渴望與激情？主創者希望找到這樣的人。這個人就是龍崗的科技、金融從業人員、政府公務員、大學城教授、原居民、創客……隻有這樣的人才能夠描繪一個真實可信的、令人憧憬的、生機盎然的龍崗。在創作目標上，主創人員對敘事結構、表達手法、制作技術的選擇都是基於塑造一個“以人為尺度、激發夢想、面向未來的創新、創業、創客之城”，而不拘泥於作品本身所謂的“美”，隻有當這部形象片的風格與內容契合了這個目標的時候，才能夠被社會主動接受和傳播，它才是美的，有價值的。一個區域的發展必須和人們對未來的渴望有關，隻有這樣，這個區域才會更加具有人文魅力，山水才會更具有靈性，未來才會更令人期待。

在互聯網時代，沒有故事，故事的背后沒有價值觀，就沒有傳播。在城市形象片的創作中，如何講述一個故事，這個故事將攜帶著什麼樣的價值觀，應是主創者思考的重點。沒有這些，人們會拒絕它，所有的傳播都是在一開始就結束了。

注釋：

①陳力丹.新聞理論十講[M].上海:復旦大學出版社,2008:2-4.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團龍崗廣電中心）

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