（三）深耕情感，以精准的情感定位喚起消費群體的心靈共鳴

貼合產品的活動策劃，往往可以弱化觀眾對於廣告的抵觸情緒，喚起目標消費群體內心深處的共鳴，令品牌形象更加深入人心。而主打情感牌、觸動受眾內心世界的植入式報道，往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在他們做出購買決策時激發出一種直覺，大大增強他們對品牌的忠誠度。

在2017年1月9日-2月11日為空巢老人“煥”新家公益活動中，為空巢老人“煥”新家，是廣東電視台公共頻道《DV現場》2017年全新推出、重點打造的“煥”新家系列公益項目的第一季。第一季活動攜手莎普愛思藥業共同舉行，通過為五位老人的家庭進行空間改造、修繕粉刷房屋、配置家具家電、翻新舊居等方式，改善老人的生活環境，解決最實際和最需要的生活問題，同時迅速喚起人們對空巢老人生活現狀的關注，呼吁更多的愛心人士和組織投入到關愛空巢老人的公益慈善活動中。

活動期間，DV現場共計播出新聞報道20條，海選案例、施工改造、收樓答謝等各個階段，都有《DV現場》的記者進行全程跟蹤報道，並在《DV現場》節目中播出。每一條新聞當中，都會以記者口播形式、通欄包裝形式，植入莎普愛思藥業品牌。按照播出時段的收視率換算，每天通過收看節目接觸到莎普愛思藥業品牌的全省觀眾約有190.3萬名。另外，活動期間，每天播出的《DV現場》節目都會通過主持人口播、走馬字幕、宣傳短片的方式曝光莎普愛思藥業品牌，曝光力度非常大。特別是主持人口播，口播同時，屏幕上還會同步出現企業LOGO，使得目標觀眾形成了強烈的印象以及深刻的記憶。

（四）借助熱點新聞事件，打造最高性價比的廣告植入姿勢

借助熱點新聞事件，將廣告巧妙植入其中，一方面，廣告主可以在節目中隱性地傳播廣告，獲得更加有效的傳播效果，實現精准營銷﹔另一方面，受眾在獲取新聞、生活信息的同時，不知不覺中欣然接受廣告信息，絕對是高性價比的廣告植入姿勢。

在2017年2月22日香雪抗病毒口服液植入式新聞報道《禽流感高發季節：預防措施知多點》中介紹，2017年2月，廣州市政府發出通告，於2017年2月16日-28日對全市禽類批發市場和農貿肉菜市場禽類交易區實行臨時性休市，以應對禽流感疫情。在這樣的背景下，我們充分發揮欄目特點，首先通過記者暗訪仍在售賣活禽的商家，並聯系食藥監執法人員現場執法，隨后切入新聞熱點，引出如何預防禽流感的服務類信息，並通過醫生介紹，植入禽流感期間可適當服用抗病毒口服液進行預防的實用性內容。此外，報道還在預防、抵抗流感的科普知識的介紹中，多次將香雪抗病毒口服液產品植入在空鏡頭中，自然、不刻意地將產品的功效和作用傳遞給觀眾，在做好觀眾服務的同時，較好地對廣告客戶的產品進行了宣傳。

三、結語

無疑，將廣告與節目融合，是提高廣告公信力、傳播效果的一個重要途徑。廣告和電視融合的正確打開方式是什麼？筆者認為，最重要的是，整個活動的創意、新聞報道的方式和廣告訴求結合在一起毫無違和感，彼此相容，甚至互相增色。經驗告訴我們，小投入也能促成大效果，而運用親民化的溝通方式，針對親情、歸屬與愛做文章，往往能直抵人心，獲得出乎意料的傳播效果。

參考文獻：

1.中國廣告經營總額達5607億元 年增長率逾一成[EB/OL].[2015-06-15].http://www.chinanews.com/cj/2015/06-15/7344864.shtml.

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（作者單位：廣東廣播電視台）

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