三、“央視新聞”微博直播的優勢

（一）權威性與通俗化相結合

“央視新聞”自帶的權威性使新聞事實的報道更加具有公信力。雖然記錄的設備可能不專業，但是記者本身的專業性不會造成扭曲事實、虛假報道等情況出現。盡管人人都可以拿手機記錄現場，但比起一些新聞現場的市民等非專業人士拍攝的畫面，央視新聞發布的直播更權威、更專業。

直播的拍攝手法通俗，更加接地氣。為了全面、真實、完整、細致地展現一個新聞事件，直播可以從多角度、全方位進行拍攝，不需要過多的專業手法限制，隻需要忠實地記錄現場即可。這種通俗的呈現方式可以帶給觀眾全新的視覺體驗，拉近觀眾與新聞人物的距離。另外，沒有了專業設備的對准，鏡頭前的採訪對象不容易緊張，狀態更真實、自然。這樣也更符合新聞傳播大眾化、貼近生活的要求。

（二）零距離無時差呈現

時效性是新聞報道的要素，微博直播幾乎可以無時差地呈現一個事件。“央視新聞”微博作為具有權威性和影響力的全國性媒體，對報道的時效性要求更高。網絡直播的視頻既不需要專業的剪輯，也不受時長的限制，可以迅速發布。比如，福建泉州暴雨來襲，央視新聞記者立即在當地通過網絡新聞直播間，現場實時播報降雨狀況，關注受災情況，運用直播全方位展現了暴雨現場的狼藉和救災工作的進展情況。以6月26日“復興號”動車組在京滬高鐵首發的新聞報道為例，微博直播的發布速度幾乎是和新聞事件的發生同時進行，而微信公眾號、央視《新聞聯播》等媒體的報道由於編輯和播出時間的限制，遠遠滯后，一定程度降低了新鮮感。

（三）隨時隨地進行互動

“央視新聞”微博是國內外重大新聞事件的集散地，每天提供的新聞信息十分豐富。有了直播這一新的傳播形式，無論是通過手機微博客戶端，還是電腦網頁，觀眾可以隨時隨地看新聞，滿足對信息的需求。而不必非要坐在電視機前，按照節目給觀眾提供的內容，線性地、被動地接收，還可以在來不及看現場直播的情況下看直播回放。

微博直播是一種互動性強的媒介，對於發布的新聞報道，受眾不僅可以自主選擇感興趣的新聞內容，還可以利用社交網絡形成廣泛的分享，而且可以發表自己的評論，形成信息的二次傳播，在評論過程中還可能產生新的內容，來補充新聞報道。微博的評論功能是傳播效果反饋的最佳渠道，觀眾在觀看完對新聞事件的直播報道后發表的評論不僅有利於輿論的監測，而且能夠給直播內容、形式的改進提供建議，促進利用直播更好地進行新聞報道。

四、“央視新聞”微博直播存在的不足

盡管優勢明顯，但是“央視新聞”微博發布的直播內容還存在一些技術性和專業性方面的不足。比如在技術上，直播畫面不清晰，以及信號傳輸慢造成的畫面、聲音卡頓現象時有出現，影響了觀看的連續性，觀看體驗方面稍有欠缺。還有一些現場聲音不清楚造成的信息獲取困難，都影響了直播的傳播效果。在專業性方面，直播節目出現的主持人由於很多時候要在現場臨時發揮，應變能力還需要提高，有些主持人在直播時常常出現語言不夠簡練，表達不夠准確等現象。另外，直播節目的拍攝質量還有待提高。由於現場長時間連續拍攝，很多鏡頭會出現晃動、不水平等專業性問題。盡管直播的拍攝形式通俗化，但考慮到觀眾的觀看體驗還是應該盡量穩定畫面，在構圖、光線等方面提高質量。

五、結 語

在新聞現場，網絡直播讓新聞的時效性發揮到極致，而且能夠在不同媒體之間相互溝通，集合了手機、網絡、電視的各種傳播優勢。繼錄制視頻時代之后，網絡直播實現了受眾信息獲取的最大化，更加能夠滿足受眾的好奇心和全面獲取信息的需求。未來的新聞報道可以將網絡直播與其他新聞媒體互相配合，揚長避短。但是在“內容為王”的時代，如何策劃出好的新聞選題，讓觀眾喜聞樂見，有參與感，需要媒體精心准備。在受眾注意力稀缺的年代，如何精彩而又真實地反映新聞事件是媒體運用微博直播時需要考慮的問題。

參考文獻：

[1] 何梓華.新聞理論教程(修訂版)[M].第2版.北京:高等教育出版社,2008.

[2] 顏美群.”天宮一號”航天事件的微博直播分析[J].新聞知識,2012(3).

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