三、網絡劇存在問題的價值導向規范

（一）提升創新能力，樹立精品意識

任何一種文化產品，其自身內容的優劣都會影響其長遠發展。網絡自制劇作為視頻網站競爭的核心產品，更應重視內容的創新，樹立精品意識。當下網絡劇看似繁榮的市場背后是大部分作品由於內容的粗糙而被觀眾摒棄，一些套用和改編成型案例的作品雖然暫時能讓人眼前一亮，獲得較高的點擊率，但從長遠上看，這種狀況如果不能得到根本的改善，將會極大的影響網絡劇自身的發展。況且到目前為止，絕大部分視頻網站還處於源源不斷的燒錢階段，何時盈利尚不可知。若要改變這一狀況，視頻網站在節目創作上必然要提升創新能力，不斷加強自身作品的藝術性和自律性。在內容選擇上想辦法提升觀眾的參與性與互動性，廣泛征集題材和故事，走差異化道路，避免類型扎堆。此外，視頻網站在商業層面上應開創更多的盈利渠道，避免對植入廣告的過多依賴。具體措施上可以借鑒網絡小說及網絡游戲的成功經驗，培養年輕一代付費觀看網絡劇的習慣，同時更利於打造優質內容，形成良性循環。此外視頻網站還可以和傳統電視媒介聯合起來，將優質節目反向輸出給電視媒體，擴寬網絡劇的播出渠道，實現多平台播放。

（二）加強日常監管與主動引導相結合的措施

國家廣電總局和國家互聯網信息辦於2012年7月聯合下發《關於進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》(廣發〔2012〕53號)，“要求互聯網視聽節目服務單位，切實履行開辦主體職責，承擔大眾傳媒的社會責任，對播出的網絡劇、微電影等網絡視聽節目負責”[3]。然而，在實際實施過程中，相當一部分內容低俗、格調低下、渲染暴力色情的網絡劇卻依舊我行我素，引發了受眾的不滿。面對這樣的狀況，廣電總局在2014年1月又下發了《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》(新廣電發〔2014〕2號)，將制作方和播出方的權力進一步壓縮，並實施“線上線下標准一致”的網絡劇審查措施。盡管如此，對於網絡自制劇這樣一種伴隨著互聯網發展起來的新生事物，監管部門仍應兼顧規范和引導相結合的治理原則，確保網絡劇相對自由的創作空間，同時發揮相關行業組織與扶持的職能，在打擊和處罰違規作品的同時，也應對創意獨特、播出效果良好的作品及出品方進行正面宣傳和獎勵，引導視頻網站健康有序的發展。

（三）引進專業人才，提高創作者的專業素養

在激烈的互聯網市場競爭中，視頻網站若想生存下來並取得長足的發展，自然離不開專業的制作團體，於是人才的培養、引進和儲備便顯得極為迫切。自2011年開始，優酷、土豆和騰訊視頻等網站就已經開始力推各自版本的“青年導演扶植計劃”，邀請了眾多知名影視劇導演為其進行全面的創作指導，並舉辦了一系列的短片大賽，其目的都在於發掘和培養新人。在專業人才的引進上，則應不局限於專業、行業、單位、學歷、年齡等，即便是一些營銷人才、推廣人才等都可以在視頻網站這個更靈活更自由的平台展現自己的才華。與此同時，創作者自身也應不斷提升專業素養，強化職業道德意識，堅守人文藝術情懷，不能逐利忘義，將媒體的責任感和使命感拋於腦后，畢竟“觀眾是電視市場的主導者，但這並不意味著觀眾都有正確的價值取向和審美判斷力。引導或曰導向意識是媒體人始終要堅守的。”[4]

（四）重視媒介素養教育，提高受眾的文化鑒賞能力

當下的網絡自制劇受眾多為年輕人，甚至不乏眾多的青少年，他們追逐流行而排斥經典，具有較強的叛逆性。這種不成熟的心理特征會使他們很容易被一些低俗化的網絡視聽內容所吸引，影響其正確價值觀的構建。就整個社會層面來看，當下大眾的影視欣賞層次仍處於較低水平，全民影視鑒賞與批判能力也相對低下，這也使得一些低俗化網劇存在著不小的生存空間，這個問題不是僅靠監管部門的“堵”能解決的。因此，國家相關部門不妨可以結合時代特點，將影視媒介素養教育納入到全民教育體系中，使年輕一代提高欣賞層次，具備鑒別影片雅俗的能力，並自發抵制劣質作品，這樣才可以變被動為主動，最終促使網絡劇長遠健康地發展。

參考文獻：

[1] 中國產業信息網.2016年中國電視劇行業市場現狀及發展趨勢預測[EB/OL]. http://www.chyxx.com/industry/201605/418225.html.2016-5-20.

[2] 羅聰冉.中國網絡自制劇的價值研究[D].河北大學.2015(5).

[3] 新浪網.廣電總局:網站須對網絡劇微電影進行審核[EB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2012-07-09/173924741347.shtml.

[4] 俞虹.電視受眾社會階層研究[M].北京:北京師范大學出版社,2010.147. 

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