（三）線上線下互動適應新媒體的“二次傳播”

受眾可以相對自主地反饋信息是網絡新媒體與傳統媒體的最大區別之一，同時這種反饋也促成了信息的“二次傳播”。在網絡新媒體環境下受眾成為信息的傳播者，新聞事件的參與者。本次報道使用新媒體與受眾的互動，以及受眾對新聞信息的“二次傳播”方面也取得非常大的突破。許多讀者發自內心的支持，許多志願者自發積極參與到笑臉征集活動中來。

作家、詩人魏有奇向記者提供了許多原始的珍貴素材和線索。志願者協作機構陝西抗戰老兵營以及陝西抗戰老兵關愛團對征集活動給予了大力支持。志願者王亮第一個響應陽光報的倡議，自己駕車往返1000多公裡，奔赴漢中山區尋找抗戰老兵，拍攝了12張老兵笑臉。志願者趙原君等拍攝了47位抗戰老兵。湖南商會三十多位企業家、書法家雷長安等參與慰問老兵並帶頭義捐13幅作品。歌手中華，書畫家王強、李孟進、徐嵐、安軍康等眾多志願者的加入，讓活動推向了高潮。

9月1日，陽光報、陽光網將把征集到的抗戰老兵笑臉在大華1935展覽三個月。此次展覽由大華1935免費提供展地。畫框制作、照片沖洗等，除個別環節需報社付費外，其他的環節都由公益組織或是商家義務支持。

陽光報-陽光網還與西安市教育局聯辦了“看老兵笑臉展學生觀后感”征文活動，並准備了兩套流動展板進入校園巡展。截至2015年年底，參與的中小學有30多所，刊發優秀觀后感作品300多篇。“抗戰老兵笑臉校園巡展”在中小學中影響巨大，成為一次很好的愛國主義教育活動。

三、堅持傳統新聞精神，秉承傳統媒體的權威性

“傳統報紙一直堅持“內容為王”，而內容的不可替代性和高品質也一直是傳統報業的核心競爭力。在移動互聯網時代，人們獲取信息的渠道大大拓寬了，但優質內容卻相對短缺了，傳統媒體在報網融合的過程中，要保持“內容為王”的核心競爭力，堅持對新聞產品進行深度加工，以高質量的原創內容和深度報道吸引客戶。傳媒人處在技術帶來的巨大變革的時代，仍需堅持新聞傳統理念，追求高質量的新聞，堅守新聞陣地。”[2]“抗戰老兵笑臉征集活動”報道之所以能獲得成功，是該報社編輯、記者對內容這一在傳媒渠道發達的環境下相對稀缺的資源的不懈追求和堅持。

對於本次“抗戰老兵笑臉征集活動”整體報道，陝西省委宣傳部新聞閱評協調小組點評稱：在眾多紀念抗戰勝利70周年報道中，陽光報“紀念抗戰勝利70周年抗戰老兵笑臉征集公益活動”從一個特別的角度切入，富有創意，特色鮮明，生動感人，引起社會極大關注和強烈反響，得到省內多家媒體的呼應，值得贊揚與鼓勵。

本次活動取得圓滿成功，但尋找136位抗戰老兵的過程並不容易。抗戰老兵們有的住在西安，還有很多來自榆林、延安、咸陽、銅川、寶雞、安康、漢中、商洛等地市，有的還在山區。有些老兵的家庭住址並不詳細，還沒有電話，有時候還要挨家挨戶地問，吃閉門羹、被人嫌棄那是常有的事。找老兵難，拍攝老兵的笑臉也不是一件容易的事。抗戰老兵們基本都是九旬左右的老人，一些老人身體欠佳，語言表達不清楚，更別說讓他們笑了。

記者為了採訪到每個老兵不怕苦不怕累，七月正值酷暑，記者們放棄了周末休息的時間，一直奔赴在採訪抗戰老兵的路上。有位女記者身體不是很好，連續的採訪讓她有點中暑，但因前一天已經聯系好採訪，她還是帶病堅持完成採訪任務。

將良好的創意和創新理念貫徹執行，歸根到底還是要徹底貫徹執行“走基層、轉作風、改文風”的理念。記者要深入基層一線，議題設置要關注呼應群眾關切，並充分利用融媒體手段，強化和讀者的互動。不接地氣的媒體，是談不上深度融合、全面轉型、一體化發展的。

參考文獻：

[1] 王曉鷗.媒介融合背景下紙媒生存的冷思考[J].青年記者,2017(8)：21-22.

[2] 董婷婷.傳統媒體創新融合的探索——以紐約時報為例[J].新聞研究導刊,2017(3):35-36.

[3] 田智輝.張曉莉.紐約時報的積極轉型與創新融合[J].新聞與寫作,2016(6):19-23. 

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