亞馬遜智能音箱Echo已經佔據智能語音市場70%的市場份額。資料圖片

　　2017年，智能音箱很火。互聯網巨頭進入音頻領域，紛紛推出智能音箱產品。目前，國外多家科技公司已經在智能音箱領域獲得成功，如亞馬遜Echo、谷歌Home、蘋果Homepod、微軟Invoke等。

　　智能音箱的核心是智能語音技術，上述4種智能音箱產品均以語音助手作為技術支撐，包括亞馬遜的Alexa、谷歌的Assistant、蘋果的Siri、微軟的Cortana。對於用戶來說，目前市面上的智能音箱均設置喚醒詞，或者說是音箱的名字，用戶可以說出喚醒詞，發出如播放音樂、詢問天氣等語音指令，與智能音箱實現日常語音交互。

　　互聯網公司布局音頻領域，廣播自然會受到影響。目前看來，這種影響主要體現在用戶上，一個明顯的表現是聽廣播的用戶多了。

　　美國國家公共電台聯合市場調研機構愛迪生研究進行的調查顯示，70%的智能音箱用戶購買設備后，聽了更多的音頻。美國國家公共電台首席執行官雅爾·莫恩對此表示，智能音箱不隻提供了收聽的平台，使用智能音箱聽廣播的人確實越來越多了。

　　從收聽內容來看，65%的人選擇聽音樂，28%的人選擇聽新聞和脫口秀，20%的人選擇聽播客，18%的人選擇聽有聲書。

　　在美國調查研究機構雅各布傳媒主席弗雷德·雅各布看來，智能音箱強調了聽眾需求的重要性，而這也是播客興起的原因。隨著聽眾消費習慣發生改變，他們更希望能隨時隨地聽到自己喜歡的廣播節目，這種改變也影響到包括電視、廣播在內的所有傳統媒體。現在，越來越多的廣播電台在考慮使用播客這種形式，這是一個積極的現象。

　　即將於明年1月在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產品展覽會上，智能音箱也有望成為家電領域的“新寵”。

　　雅各布對此表示期待，他說：“智能音箱從去年開始有了一個巨大的飛躍。所以我很期待看到智能音箱領域會發生什麼變化、有什麼新產品以及有多少公司正在使用這項技術。”

　　雅各布認為，智能音箱的火爆有兩方面原因。一是目前出現在家庭中的收音機越來越少，特別是年輕的“千禧一代”更是很少去購買收音機，智能音箱作為可以收聽廣播的智能硬件設備，有望成為年輕人的首選。二是隨著收聽廣播的人數不斷增加，智能音箱的銷量有望在今年的聖誕季飆升。

　　雅各布傳媒參與的在線調查結果印証了這一觀點。調查顯示，有20%的受訪者打算在今年聖誕節期間購買一台智能音箱。從年齡層來看，13至34歲年齡組是最可能購買智能音箱的人群。與女性相比，擁有智能音箱的男性數量更多。

　　“智能音箱能夠將廣播電台與聽眾連接在一起，這與我們10年前的移動應用程序十分相似，現在，智能音箱就像曾經的蘋果手機一樣熱門。”雅各布說。因此，智能音箱可以說對於任何一個音頻領域的企業來說都有好處，因為它是一個全新的發行渠道。有用戶表示，智能音箱是必不可少的，因為它能帶來更多的聽覺享受，並且簡化人們的生活。運營商們應該去分析一下這些智能音箱用戶的使用數據，因為這些用戶的行為通常能夠表現出他們需要什麼類型的音頻內容。

　　“隨著用戶收聽習慣逐漸改變，廣播公司和播客將迎來絕佳的機會。”Sonic Ai聯合創始人史蒂夫·戈爾茨坦說。

　　目前，已有廣播公司抓住機會，積極利用智能音箱流行的趨勢，開展業務創新。比如美國國家公共電台就與亞馬遜、谷歌、蘋果公司簽訂合作協議，為這些公司的智能音箱提供新聞內容。此外，美國有線電視新聞網也與亞馬遜合作，用戶可以使用亞馬遜公司的智能音箱查詢美國有線電視新聞網的新聞。

　　（綜合編譯自廣播世界網站、皮尤中心網站、Paragonmediastrategies.com網站）

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