來源：《西部學刊》

摘要：在新媒體技術的影響下，網絡自制綜藝節目脫穎而出，節目內容和節目形式更是豐富多彩，人們對其發展趨向也更加關注。本文通過探析網絡自制綜藝節目《明星大偵探》劇情的精心設置、不一樣的明星真人秀、“處女座”的節目運作團隊、芒果TV播出平台的優勢、明星單一視角的推出、對原版成功的本土化等成功經驗，認為創新是節目生存發展的核心、在節目的整體策劃上重視受眾體驗、重視與傳統媒體的相互合作等對網絡自制綜藝節目發展有啟示意義。

關鍵詞：網絡綜藝節目﹔發展現狀﹔《明星大偵探》﹔啟示

在新媒體環境中，人們的生活、娛樂形式和內容發生著變化。網絡節目視頻播放平台就是新媒體環境下的新事物，並隨著科學技術的逐漸發展逐步完善。網絡自制節目作為網絡視頻形式的一種新形態，則是伴隨網絡視頻平台的發展而成長起來，目前已經成為業界和學界熱議的話題。

新媒體技術給網絡綜藝節目發展提供了有利的條件，網絡節目在迅速發展的同時也在搶佔受眾市場份額。《奇葩說》《明星大偵探》等節目體現了網絡綜藝節目的全新理念和視角，而《明星大偵探》更是被網友冠以“第一網絡綜藝”的稱號，並且取得了良好的收視效果。

一、網絡自制綜藝節目的發展現狀

網絡自制綜藝節目指的是影視制作機構、網絡視頻制作團隊或個人制作，並以APP平台為主要播出渠道的娛樂化綜藝節目形式。2014年被稱為網絡自制元年，2015年，愛奇藝提出“純網綜藝”的概念。2015年度全網自制綜藝新增26檔節目，總播放量累積高達60多億次 ，有我們耳熟能詳的《奇葩說》第二季、《偶滴歌神啊》等，2016年的六大視頻網站平台（愛奇藝、優酷、騰訊、樂視、芒果TV、搜狐）的網絡綜藝總數量超過93檔①，其中包含《火星情報局》《明星大偵探》《奇葩說第三季》等，可以說，網絡自制綜藝節目進入了黃金時代。

在以往傳統的模式下，電視綜藝節目佔據一定的收視優勢，但網絡技術的發展為自媒體提供了更多的平台，網絡自制綜藝節目的發展，對傳統的電視綜藝節目造成巨大沖擊，使得國內傳統電視綜藝節目之間的競爭越來越激烈，市場佔有率也隨之減小。從目前網絡自制綜藝節目的發展情況來看，其在內容和表現形式等方面均有所創新。但不容忽視的是，網絡綜藝節目所顯現出的低級趣味化、泛娛樂化、內容低俗化等問題也引起人們的關注。隻有解決此類問題，網絡綜藝節目才能夠穩健發展。

芒果台推出的《明星大偵探》節目的成功播出給網絡自制綜藝開辟了路徑，也為網絡自制節目的發展創新提供了有益的啟示。

二、《明星大偵探》的創新分析

《明星大偵探》是芒果台於2016年3月推出的一檔網絡綜藝節目，自稱是“國內首檔自制推理類網絡綜藝”，該節目源自韓國JTBC台的《犯罪現場》，內容包括“跌宕劇情+綜藝搞笑+智能推理”，堪稱綜藝形式的《唐人街探案》。《明星大偵探》節目組請來何炅、撒貝寧、大張偉等明星扮演嫌疑人及偵探等角色，然后通過集中的推理找出真凶。節目一經播出就引起網友熱議，第一季就獲得了9億多人次的點擊量，第二季更是以超過20億人次的點擊量高居綜藝類榜首。②《明星大偵探》節目稱得上是網絡綜藝中的一股清流，它跳脫出傳統綜藝節目純娛樂化的模式，具有的優勢包括：劇情的精心設置、不一樣的明星真人秀、“處女座”的節目運作團隊、芒果TV播出平台的優勢、明星單一視角的推出、對原版成功的本土化。

（一）劇情的精心選擇和設置

一是劇本的嚴謹選擇。《明星大偵探》基本上秉承一期節目一個故事的理念，所以劇本的創作和選擇是節目的關鍵所在。導演何忱介紹，從選題到形成完整的故事，每個劇本的創作都要花費兩三個月，二三十個劇本中才有一兩個最終進入錄制環節。如《恐怖童謠》兩期節目的劇本最初來自於第一季節目的粉絲，在團隊確定好劇本后，為了達到更好的節目效果，創作團隊根據原創前后修改了兩三百個新版本，直到最終定稿，花了不到半年的時間。節目團隊會反復閱讀其他的推理類小說來找靈感，為了不讓節目套路化、使受眾失去新鮮感，他們自己會盯彈幕看評論直面網友的心聲。何忱說：“改稿是正常的，每一期的劇本都要反復磨，邏輯線越嚴謹花的時間越多!”這個“有點痛”的過程，在何忱和節目組眼裡是保持興奮度的一個方法，拿她的話說就是“與人斗其樂無窮，我們靠夢想這件事情在鼓勵自己”。③

二是精心設計節目形式。在節目環節設計上，第一環節：以某位參與者以其主觀視角發現案發現場。第二環節：嫌疑人以各種形式入場，並與偵探一起觀察現場。第三環節：不在場証明闡述（此環節惟有凶手能說謊）。第四環節：分組取証。第五環節：証據分享（偵探投票）。第六環節：一起再次搜証。最后：票選凶手(單獨進行）。在題材上，編劇也是腦洞大開，校園故事、神話傳說、國民往事、影視經典，使節目題材豐富多樣。每期節目根據題材不同進行時空重塑，甚至包括服裝選用這樣的細節，以增加觀眾的好奇心和期待感。

（二）獨特的明星真人秀

以往的電視真人秀節目，無論是明星，還是素人，本質上都是表現一個人在鏡頭下真實的一面。可真實情況是在拍攝者的鏡頭下，不管哪種形式的真人秀其實都是明星或者素人的表演。所以，《明星大偵探》所說的不一樣的真人秀，是指在表演的前提下，可以看到明星在不同情節和環境設置下的表演。而即使在同樣的情景下，《明星大偵探》中的參與者不只是要扮演當事人，也要扮演偵探。總的來說，《明星大偵探》給予參加節目人員以更大的表演空間，使得明星跳出了傳統真人秀節目中固定演繹同一種角色的模式。

在明星的選擇上制作方也是下足了功夫，何炅是湖南衛視的台柱子，撒貝寧在受眾中有著巨大的影響力，他們二人作為節目智慧搭檔，加盟《明星大偵探》無疑保証了節目的質量，而且每一期不斷加入的新人，也給節目注入了新鮮的活力，不同性格與角色的碰撞，在保証節目質量的前提下，又給人耳目一新的感覺。

（三）精致的節目模式

從網絡綜藝發展情況來看，目前基本上是一種粗制、放養的模式，大牌，重金，各地取景。簡單地概括就是高大全。《明星大偵探》節目卻是“小而美”理念的集中體現，其中細節是“小而美”的重要因素。

一是精心設置故事情節。《明星大偵探》節目中參與者最重要的技能是推理，案件推理中最重要的是細節，環環相扣的細節之處也恰恰是這個節目獨具魅力之處。在《恐怖童謠》案件中，第一期中未開啟的神秘大門、撒貝寧對古堡童謠傳說的介紹、不斷響起的童謠以及白郵差的離奇死亡，為第二期節目埋下了伏筆，勾起了觀眾的好奇心。

二是精心選用場景道具。在《恐怖童謠》節目中，不斷在場景中出現的八個人偶娃娃吊足了觀眾的胃口。經過不斷的選擇、淘汰，導演最終選用了會說話的人偶娃娃，給節目中的案件推理過程中增加了恐怖效果。每個人偶對應案件中的一個角色，它的衣服裝扮也都跟人物性格有很大的關系，比如扮演律師的何炅，象征他的人偶穿著西服正裝，看著比較斯文。在場景的設計中，節目組更是下足了功夫，《恐怖童謠》幾乎“百分之百”地還原案件現場每個人的房間，那個結著蜘蛛網的廢棄孤兒院，可以說做得近乎完美。

三是採取全新的廣告植入方式。由於此節目的內容是由劇情發展中多個細節建構起來的，而一個產品想要引起受眾關注，獲取理想的收益，最重要的也就是表現出產品的細節之處。如果將兩者細節完美地融合，廣告的效果也就大大提升。《明星大偵探》節目除了傳統的對廣告金主的宣傳外，還採取將廣告產品當作破案的工具或者是案件線索引入節目的方式，很自然地將廣告植入，節目內容取得了理想的成效。

（四）芒果TV播出平台的優勢

芒果TV視頻平台內容主要來源於湖南衛視，作為第一娛樂衛視，湖南衛視給芒果TV帶來了廣泛的關注，這為《明星大偵探》初播贏得了眾多的受眾。自芒果TV實施獨播戰略以來，芒果TV黏帶的用戶規模和用戶使用時長持續增長，多屏融合策略也進一步增加了受眾廣度，增加了用戶的黏性，這些優勢也有助於吸引更多的受眾。

（五）明星單一視角的推出

《明星大偵探》充分發揮APP的優勢，在節目中首創個人視角。在每周六節目播出的前一天，芒果TV會推出5位嫌疑人單獨視角的版本，觀眾可以選擇任何一位明星參與，在不劇透的前提下，緊隨其視角去分析案件，這激發了受眾的好奇心，增強了受眾的參與感，同時實現了對節目的有效預熱，這種方式是其他電視綜藝節目所不具備的。因為是嫌疑人單一視角，他們個人的每一次推斷都可能影響到網友的對案件劇情的推理，而這也在很大程度上引起了網友對於發現真凶的好奇心。於是，從中午一直到晚上，節目形成了一條看似鬆散卻又極其緊湊的觀看戰線，讓網友長時間地沉浸在節目劇情之中，這種觀看體驗模式是之前的網絡綜藝節目所沒有的。

（六）對原版節目成功的本土化

原版節目《犯罪現場》中的每期案件都改編自真實案例，節目的氛圍嚴肅恐怖，可以觀看的觀眾的年齡段有限。由於節目更專注案件，參與節目的人員也更專業。《明星大偵探》作為中國版《犯罪現場》順應社會現狀融入了綜藝效果，並且將綜藝與“燒腦”二者拿捏得當，節目中的案件除了創作團隊制作之外，也選用了粉絲和觀眾的劇本，增強了受眾的參與度，使受眾參與節目的形式更加多樣化。

三、《明星大偵探》對網絡綜藝節目發展的啟示

（一）創新是節目生存發展的核心

所謂創新，就是以一個主題為中心的解構+重建。網絡綜藝節目不存在完全的創新、百分之百的創新，但可以借鑒一個好的節目模式和形態，以節目主題為中心進行創新，重新構建一個全新的節目模式。雖然《明星大偵探》創意引進於韓國，但芒果TV結合我國綜藝節目發展的現狀，在原版節目嚴肅恐怖的氛圍下，融入了娛樂、搞笑的效果，以適應我國受眾的需求，並且將綜藝與“燒腦”推理結合起來，在劇本的選擇上，面向受眾廣泛征集劇本，增加了受眾對節目的參與感。

（二）在節目的整體策劃上重視受眾體驗

網絡綜藝節目整體效果的體現很大程度上取決於收視率和受眾口碑，《明星大偵探》的熱絡一定程度上是它抓住了受眾，創新不同與以往的真人秀節目形式，以獨特的視角抓住受眾眼球﹔面對受眾廣泛征集劇本，增加受眾參與節目的方式﹔同時推出“明星單一視角”，觀眾可以在節目播出前就參與劇情推理，增強了受眾參與感。《中國好聲音第一季》收視率爆棚，這源於節目組把握受眾同情心理，對“故事”進行了很好的挖掘，從而賺取了很多受眾的眼淚。但是，由於賣“故事”或者說是過度挖掘“故事”的作用，使得節目的公信力下降，所以在網絡綜藝節目制作上，真誠比煽情更重要。

（三）重視與傳統媒體的相互合作

網絡媒體雖發展迅速，佔有了絕大部分的受眾市場，但傳統媒體自身的公信力卻是網絡媒體無法比擬的優勢。隨著時代的發展，媒體間的聯系也越來越緊密，並不存在誰取代誰的狀態。在當下隨著融媒體時代的來臨，傳統媒體與網絡媒體之間更應該相互借鑒、各取所長、相互合作，以滿足廣大受眾日益增長的文化需求。《明星大偵探》節目之所以成功，做為傳統媒體的湖南衛視的大力支持不容忽視。

注 釋：

①愛奇藝強勢佔據2015年網絡綜藝高地市場份額全網第一（http://news.163.com/15/1230/10/BC301HF400014AED.html）

②數據來源：芒果TV數據統計

③引用自搜狐新聞.特稿《明星大偵探》總導演何忱：下一季，我一定先用6個月時間磨劇本(http://www.sohu.com/a/74759055_27363)

參考文獻：

[1]朱燁.本土推理綜藝節目的網絡首秀——淺析明星大偵探制作特色與不足[J].南方電視學刊,2016(3).

[2]劉波.明星大偵探：推理類網絡綜藝節目的一種傳播范式[J].電視研究,2017(1).

[3]萬馨,李太斌.網絡自制綜藝節目的創新與啟示[J].影視,2016(23).

[4]楊如倩.新媒體環境下網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究[J].新聞研究導刊,2015(21).

作者簡介：張聰輝，作者單位為陝西理工大學文學院。

本文指導教師為岳琳，陝西理工大學文學院副院長，廣播電視專業副教授。

分享讓更多人看到