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中國青年報社全國兩會報道:聚合傳播 青年表達

鄭燕峰
2018年03月13日12:57 | 來源:中國新聞出版廣電報
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原標題:聚合傳播 青年表達

  3月3日下午,2018年全國兩會首次啟動“委員通道”。《中國青年報》提前20分鐘進行了解說類直播,前方記者風趣地對出場委員的經歷進行解說,瞬間訪問量達到45萬。同時,一組現場攝影圖片和多個短視頻,第一時間傳回中國青年報·中青在線“融媒小廚”。后方全媒體編輯各自分工,保証微視頻、圖文報道、漫畫兩會等全媒體產品上線傳播,負責推廣的人員則第一時間向社外平台推薦。

  今年《中國青年報》全國兩會報道以“改革開放再出發,強國一代中國夢”為主題,緊扣兩會議程,在做好重要議程報道的同時,聚焦兩會傳遞的改革開放新成就、新政策,聚焦代表委員的改革開放建言,聚焦新時代和政府工作報告給“強國一代”帶來新的機遇與挑戰、新的使命與擔當、新的素質要求,聚焦代表委員對“強國一代”的希冀,以及如何培養、引領的討論。整體報道移動優先,全媒體呈現,聚合立體傳播。

  突出改革 強化奮斗

  《中國青年報》全國兩會報道主旨是“改革再出發”,重點策劃《改革策》欄目,首篇重頭報道《改革開放40年再出發 將改革進行到底》為以改革為主線的本次大會定下基調、營造聲勢。

  同時,“奮斗的青春最幸福”成為《中國青年報》兩會報道主題主線。

  3月1日,中國青年報·中青在線推出全媒體報道專欄《奮斗的青春最幸福》,當日在報紙頭版發出《出路》全媒體報道,講述了一個盲童的勵志故事,並配合制作了《一封盲童的來信》《社會觀察:盲人過馬路有多難?》等新媒體作品。當日頭版還推出評論員文章《奮斗的青春最幸福》。3月2日,《中國青年報》再推“奮斗的青春最幸福”整版報道。

  兩會期間,《中國青年報》會內外互動,聚焦代表委員奮斗的故事、關於奮斗的建言,在網站設置專題,通過文字、圖片、視頻、H5等多種呈現方式做好全媒體報道。

  關注青年問題,為青年權益出謀劃策,是兩會應有的擔當。《中國青年報》兩會報道組推出了系列評論《青年成色有多少 兩會的活力就有多少》《年輕不是90后代表履職短板》《接好新征程上的“年輕一棒”》等,表現了作為媒體應有的責任與擔當。

  立體報道 全景呈現

  中國青年報社制作的專題產品《兩會青觀察》是專門針對青年用戶原創和整合適合移動端傳播的兩會微信產品,分“話·兩會”“論·兩會”“觀·兩會”“趣·兩會”4個板塊。通過報社微信矩陣、校媒矩陣以及地方團組織有影響力的公眾號統一推送和傳播,用戶上千萬。

  《曹林說會》是重磅推出的兩會評論視頻節目。中國青年報社評論員曹林面對鏡頭,點評兩會熱點,以其獨到觀點,引導輿論。首期《北上廣焦慮被過度表達,兩會無須那類10萬+》指出日常的輿論場議題過度地“10萬+化”,被一些偽問題、口水話題所佔據和壟斷。兩會不是營銷號,參政議政不需要那類10萬+,需要的是民主的多元表達,打撈沉默的聲音。

  在做好報紙《改革策》欄目文章的同時,中國青年報社同步制作《改革再出發》微視頻專欄、《強國一代·眾議》《強國一代·大學生記者看兩會》等全媒體專欄。

  今年兩會議題重大,為了有效解讀、快速傳播,中國青年報社還強化了數據新聞制作,豐富了漫畫題材的應用。

  兩會召開前,中國青年報社依托中青華雲大數據,對採集到的與兩會相關的12859條微博用戶言論進行了分析,推出數據新聞《兩會大數據:90后最關注養老 00后更關注大國外交》,文章的閱讀量已突破116萬。

  今年,中國青年報社首次制作漫畫兩會欄目,對代表委員通道進行了卡通形象展示,同時配以簡潔語言,形象地表達了代表委員的心聲。

  高水准H5 小程序再升級

  H5產品一直是中國青年報社全媒體轉型的“輕騎兵”。今年兩會,中國青年報社在H5制作上,一則加強及時新聞的快速呈現,再則精心打磨,選取游戲方式增強年輕用戶的代入感。

  《數說2018國家賬本》H5對預算報告中2018年的收支預算進行了數據可視化呈現,整個作品以魔方體呈現,在旋轉滑動中,為用戶講明數據,支持民生支出在國家賬本中的重要位置。3月9日下午,根據最高檢的報告,快速制作的H5《寫入最高檢報告的冤錯案》,以時間軸形式,展示了5年來得到糾正的重大冤錯案的案情,並配發了最高檢察院檢察長曹建明的現場音頻,增設了用戶點贊互動內容。

  另外,中青融媒工作室還制作了兩款H5小游戲。《這可能是今年兩會最具挑戰的游戲》以“新時代”“穩中求進”“三大攻堅戰”等兩會熱詞為主線,模擬網民熟悉的消消樂小游戲。《加入“攻堅時刻行動”,你准備好了嗎?》則以射擊游戲的形式,讓用戶體驗三大攻堅戰的內容,號召用戶共同參與進來。

  今年,《中國青年報》在原有報紙版面小程序基礎上進行了新的開發,兩會期間順利推出新版小程序。作為輕客戶端,小程序的上線,為中國青年報社兩會報道提供了一個快捷傳播的新平台。目前,報社主要微信公眾號均已進行了小程序關聯,重點報道也在第一時間上線。用戶隻要微信關注中國青年報小程序,既可瀏覽當日電子報,也可隨時閱讀中國青年報社的兩會全媒體報道。

(責編:宋心蕊、燕帥)

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