體驗感受 “跳一跳”這種風靡互聯網的游戲最近被《湖南日報》旗下的新媒體玩出了新境界。無論是打開新湖南客戶端還是華聲在線，都可以在“奮斗吧，湖南人”板塊打開一個名為“跳一跳，為新湖南打call”的H5產品，通過這個產品可以了解到李克強總理在十三屆全國人大一次會議上所作的政府工作報告要點和湖南未來發展的新亮點。

　　《中國新聞出版廣電報》記者打開這個產品后，發現隨著記者每一次點擊，電腦中的小人就會跳到就業、扶貧、收入等不同的問題上，電腦上就會自動顯現政府工作報告中的相關表述及湖南在2018年的落實目標，其設計理念顯然借用了“跳一跳”的游戲模式，整個設計新穎有趣，非常吸引人。

　　2018年全國兩會報道，湖南日報社包括報、網、端、微在內的8個媒體平台發揮《湖南日報》的權威深度原創、新湖南客戶端的快捷及時互動、華聲在線的海量聚合推廣等特點，形成有梯度、有角度、有溫度的報道格局，生成文圖、視頻、新媒體產品等多種傳播形式，呈幾何級數放大黨報聲音，努力實現真正的深度融合。

　　融媒齊發力“熱火朝天”

　　此次全國兩會報道，新湖南客戶端與《湖南日報》、華聲在線強強聯手，前方后方共百余人緊密合作，有效聯動、融合發力，全方位、立體式地報道了大會的盛況，同時利用這些平台，通過互聯網快速精准地傳播。例如，3月5日中午，李克強總理剛做完政府工作報告不久，“新湖南”、華聲在線就聯合推出了新媒體產品《政府工作報告 @湖南啦，你知道嗎》，展示特色鮮明的湖南元素，提煉有沖擊力的九大主題，受眾手指一劃，熱詞、要點全知道，截至目前累計點擊量已逾43萬。

　　以《湖南日報》雄厚的採編力量為基礎，華聲在線和“新湖南”投入強大的制作和技術團隊，共同聯手精心推出3個原創視頻品牌節目：“敏堅訪談室”“小蘇帶你看兩會”“柳小Q脫口秀”，作品以報紙、網站、客戶端3種形式予以展示，完美適配網絡端和“新湖南”﹔黨報記者變身主流“網紅”，所迸發的現場感和強大代入感，一推出就獲得網友喜愛和傳播，在朋友圈呈現刷屏之勢，華聲在線則利用渠道優勢推動多家網站轉載。截至目前，所有視頻節目總點擊量160余萬次，成為融媒體內容生產成功的范本。

　　產品多樣化“熱熱鬧鬧”

　　“新湖南”和華聲在線兩個互聯網平台，自兩會召開以來，已發布H5、在線答題游戲、互動信箱等新媒體作品35個，力求不同的用戶能通過自己感興趣的產品來及時了解兩會的內容和進展。

　　“新湖南”一改此前將所有即時資訊集中於一個大型專題的常規做法，明確分成兩個專題。“奮斗新時代”主要介紹全國兩會的整體情況和重要資訊，“奮斗新湖南”則完全聚焦湖南。形式的創新，引領著內容產品更有針對性、更貼近不同用戶需求。此外，原設的專題“領航新征程”和“新時代 新氣象 新作為”也在不斷更新。這4個專題均在客戶端頭條頻道重點位置推廣，並使用風格一致的開機頁面，構建成有效的盛會傳播矩陣。華聲在線推出的大型融媒體專題《為幸福奮斗——聚焦2018年全國兩會》，內設特別推薦專欄集納報社各媒體原創新媒體產品，形成了報網端聯動的多品種、分層次規模傳播格局﹔湖南代表團媒體開放日，華聲在線搭建《新時代的湖南“答卷”——聚焦湖南代表團開放日》專題，分設《湖南經濟高質量發展》《精准扶貧》等7個子專題，深度闡釋湖南的發展步伐，立體展示了一個開放、崛起的新湖南。

　　在網民中越來越火的直播和短視頻形式，也被充分運用到此次對代表委員的訪談中，以不足20秒的短視頻形式，讓代表委員們描繪願景、暢談體會，動感十足。首期《20秒微視頻！看代表委員說了什麼》，就是在兩會代表委員前往北京的車廂中採錄完成的，受訪代表委員們語言質朴通俗，內容真切誠摯，推出后不到一天，點擊量就超過10萬次。

　　“新湖南”和華聲在線所開設的聚合專題均以紅色為主基調，鮮明大氣地聚合中央主要媒體和《湖南日報》的權威報道，消息、通訊、特寫、評論等有序呈現，新媒體產品互通有無。如作為PC端的華聲在線，在承擔著后台維護、前方攝錄等基礎工作的同時，也利用自己的技術優勢，組織或參與策劃了15個新媒體產品，並在PC和移動兩個平台同時推送。

　　內容接地氣“熱氣騰騰”

　　“新湖南”和華聲在線此次兩會期間緊扣內容來設計新媒體產品，有效地連天線、接地氣，所有原創新媒體產品都受到網絡用戶的喜愛。

　　在習近平總書記“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”論述的啟迪下，“新湖南”開發的H5產品《向總書記報告——看“三個著力”的湖南新答卷》，採用將一份裝滿“答卷”的檔案袋遞交給習近平總書記畫面形式，隨著一張張“答卷”的抽出，湖南這兩年在“三個著力”中取得的各項成績逐一展示。產品設計精巧，讓人有如身臨其境，發布當天點擊量就超過20萬。華聲在線以總理的政府工作報告為藍本，策劃了新媒體產品《這是一份新時代的新答卷，@所有中國人，一起來奮斗！》，全篇使用考試卷的形式呈現報告的主要亮點，讓網友頓生“閱卷人”的主人翁責任感，現已吸引了92萬余人次參與“閱卷”。該網站所策劃的H5產品《誰是兩會答題王？》，則採用出題、答題，得分、分享、PK等參與模式，目前已有148萬余次點擊量、45萬多人完成答題。

　　“新湖南”創意的視頻短片《〈新劉海砍樵〉來了！把韻味湖南唱給你聽》，對湖南傳統花鼓戲進行創意改編，將湖南傳統的花鼓戲與動畫手繪相結合，將湖南近年來的新發展和新變化“唱”給用戶聽。3月8日短片推出后即成熱點，一天之內網絡點擊量已近80萬。

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