二、《羅輯思維》對自媒體運營的啟示

（一）運用互聯網思維，擴大社群品牌影響力

在自媒體運營中互聯網思維的關鍵就是“用戶至上”，也就是要充分滿足受眾的需求，使用戶逐漸形成對該媒體的信任與依賴。自媒體在運營的過程中，首先要對自身有一個明確的了解與定位，認真審視自己對於用戶來說的意味著什麼，自己能帶給用戶什麼也就是媒體自身的價值。其次，自媒體的價值實現在於將其價值不斷在用戶中得到傳遞。就像《羅輯思維》在其運營過程中，將互聯網思維融會貫通，貫穿始終，充分調動社群裡的會員對知識的渴望，將其看作是一種契機與方式，同時又開展各種各樣的社群活動，增加會員之間的情感交流，實現社群內外的深度互動。因而，在運營自媒體時，所有媒體人都要轉變思維方式，利用多種渠道了解客戶的真正需求，建立社群、樹立品牌並在這個過程中不斷擴大擴大社群品牌影響力，把媒體變成“魅力人格體”，把讀者變為粉絲。

（二）推出高質量有吸引力的內容

隨著互聯網技術的不斷發展，受眾與用戶除了關注技術帶來的便利性與體驗性，可以說，優質的、有吸引力的原創內容更能抓住受眾眼睛。所以媒體在其運營過程中，要想獲得長久的持續的吸引力，要想更好的實現用戶的忠誠度與用戶粘性，“內容為王”依舊是媒體運營的一大重要策略。自媒體在運營時，就要不斷挖掘出更豐富，更大量的優質原創內容，以優質內容來吸引用戶，以優質服務來留住用戶，以此保持用戶對媒體的關注度，從而加大與自媒體的互動，再轉為實現用戶與用戶在社群內的互動。

（三）打造多媒體、多渠道、全方位營銷

在運營自媒體時，要以用戶為中心，實現產品形態的多樣化從而打造多媒體、多渠道、全方位營銷。打造多媒體也就是要實現不同媒體之間的整合，充分發揮各種媒體的優勢，將傳統媒體平台與新媒體平台結合起來，實現視覺、聽覺、感覺感官的多重享受，給用戶近乎完美的體驗式服務﹔打造多渠道就是要在自媒體運營過程中實現多重渠道的有效連接與融合，無論是“線上”還是“線下”活動渠道，都要使得優質的內容與活動在各個渠道得到有效整合傳播，從而最大化實現其傳播效果。另外，在當今互聯網時代的大背景下，單一的盈利模式顯然不能助推一個自媒體的成功，傳統的營銷模式已經不能適應自媒體的發展，如何實現盈利方式的多元化，打造全方位營銷從而在競爭激烈的自媒體中站穩腳跟成為自媒體營銷的一項重大發展策略。

三、結 語

自媒體憑其多樣化、門檻低、交互性強、盈利方式多元化等運營優勢，充分展示了自媒體的可能性。《羅輯思維》的成功並不是偶然，它精准的定位自身與受眾，找准方向，用死磕自己喚醒尊重，用情感共鳴黏住用戶，用人格思維凝結社群，用勢能思維建立品牌，用社群力量拓展邊界，這些都是其成功的因素。未來的自媒體，隻有實現內容定位的整體化、創作思維的反向化、內容生產眾創華、內容展播平台化、盈利渠道多元化，才能發展得更長遠。

參考文獻：

[1] 周璐.自媒體的運營策略研究[D].江西:江西師范大學,2015.

[2] 裴揚,王麗斯.基於《羅輯思維》的社群及社群經濟初探[A].新聞研究導刊,2015(9).

[3] 羅振宇.自媒體是怎樣煉成的[EB/OL].http://v.youku.com/v_show/ id_XNTQ2ODgzMjEy.html,2013.

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