明著合法，暗中“二跳” “今日頭條”枉顧監管約談

　　2017年12月29日，今日頭條因傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題被北京網信辦約談之后，首頁從29日18點至30日18點24小時停止更新，並被迫全面整頓清查已經發布的信息。但是更多的新問題，也被消費者端出了水面，不斷接到觀眾反應今日頭條發布虛假廣告的舉報，很多都集中在一種藥品身上。

　　和眾多觀眾舉報的線索一樣，記者在南寧的幾天時間裡，手機上的“今日頭條”客戶端，不斷發布一條北京同仁堂“同仁堂牌葛根山藥膠囊”的廣告並聲稱有降血糖奇效，在“今日頭條”發布的這則廣告中，被醫學界公認為一大難題的糖尿病被輕鬆化解，甚至還貼出了治愈患者的身份証照片。

　　全國聞名的老字號，產品具有降糖功效，還有老專家講解，這樣的違規廣告確實很容易讓患者深信不疑。但在“今日頭條”發布的廣告上，如果你要購買的話，必須要通過一個微信號，才能買到這款產品。

　　然而宣稱效果如此之好的一款降糖藥，同仁堂藥店卻買不到，隻能在網上這個微信號上購買。北京同仁堂官方客服人員再三告訴記者：第一、北京同仁堂公司從未在“今日頭條”上發布任何廣告﹔第二、北京同仁堂公司生產的“同仁堂牌葛根山藥膠囊”是保健品，不是藥品，不具備治療的功效。並一再提醒記者，這是個人行為，跟北京同仁堂沒有任何關系，他們已經在今日頭條刊登聲明，沒有通過這些微信號來推銷同仁堂牌的這個保健品，奉勸大家不要被今日頭條的廣告欺騙。

　　“今日頭條”上的這條廣告又是誰發布的呢？按照《廣告法》的規定，沒有北京同仁堂公司提供任何備案文件，“今日頭條”作為廣告發布者，又是怎麼來登記、審核的呢？

　　為了弄清假冒北京同仁堂廣告發布的真相，在南寧，記者以刊登一款沒有資質的保健品廣告為由，通過電話聯系了今日頭條廣西南寧分公司的業務員，當得知我們有廣告業務時，“今日頭條”的業務員非常爽快地答應與我們見面。

　　一見面，“今日頭條”的兩名工作人員顯得非常謹慎，先是向記者普及了國家的法律法規，然后說“今日頭條”總部對廣告發布審查很嚴，涉嫌違規的一律不予刊登。但是一番熟聊試探之后，兩人的說法離奇地開始了180度的大轉彎。原來3.15期間，公司通知他們廣告經營要謹慎行事。

　　“今日頭條”南寧員工：會有一些同行來黑你，比如說今天我們開會那個領導都說了，隻要有上門來詢問的，讓我過一遍，因為他怕是記者什麼的。

　　放下了戒備，“今日頭條”的這兩名工作人員開始主動給記者出招。一個發布廣告全新的名詞，開始出現。

　　“今日頭條”南寧員工：因為之前我們這邊有那種二跳上過，它是做一個產品之后，二跳進去之后是另一個產品，是規定不能上的一個產品，跳到那個就可以上。二跳就能跳到你的這個專屬頁面，審查會比較鬆。

　　看著記者是個新手，“今日頭條”的廣告工作人員詳細開始了解釋。他告訴央視財經《經濟半小時》記者，在“今日頭條”上，首頁刊登一個完全合法的產品廣告，但是消費者點擊進入之后，就可以完全不顧廣告法的規定，患者現身說法、看病的老專家都可以有，想賣什麼都可以。記者嘗試詢問，如果一個沒有合法資質的產品，是否也可以在“今日頭條”上打廣告時，這兩名工作人員告訴我們，他們公司可以幫助提供方便，這個方便就是他們會幫助制作假資質。

　　“今日頭條”南寧員工：有作假成分在裡面，在資質上作假。你們要做的話，肯定會幫你去處理這個事情，審核資質那邊是可以溝通的。

　　隻要你在今日頭條上投放的廣告費多，推廣的產品是否証照齊全，他們並不看重。因為用“二跳”這個辦法就能解決監管的問題，“今日頭條”的工作人員告訴記者，“二跳”讓他們在南寧的廣告業務做得很好，屢試不爽。

　　3月12日，記者離開南寧，來到四川成都，在成都成華區的華潤大廈，找到了"今日頭條"四川分公司。見到記者了解二跳的廣告發布手法，這裡的工作人員回答得很直接。

　　“今日頭條”四川分公司員工：目前來說，審核這一塊卡得特別嚴，所有廣告類型的保健品，鼻炎這些都是通過二跳的形式，它一跳上面就簡單介紹一下產品，主要像微信吸粉類的，全部是沉浸在二跳上面，主要就是為了規避一些風險。

　　“今日頭條”四川分公司和廣西分公司給出的答案如出一轍，都是採用二次跳轉頁面的方式，今日頭條發布違規廣告前，先用一個合法產品做表面的幌子，點擊之后，就是今日頭條真的要發布的違規廣告，至於以后廣告主在微信裡銷售什麼東西，合不合法就和"今日頭條"沒關系了，因為在微信裡就是個人行為了。

　　“今日頭條”四川分公司員工：至少給點誠意出來。

　　央視財經《經濟半小時》記者：一般的話要跑多少？

　　“今日頭條”四川分公司員工：一天一百萬。它產品也多，有祛斑、有法令紋、有祛痘、有美白。

　　“今日頭條”四川分公司員工：這種一天最少是幾十萬的消耗。就是說想進去，我們也想盡力幫忙，但是跟上面談條件的資格就是消耗能力。

　　想要用“二跳”這種方式做廣告，“今日頭條”也是以情況而定的，北京、上海、廣州這樣的一線城市不僅監管力度大，廣告量也大，所以沒有必要鋌而走險。

　　隨后，這位工作人員還專門給記者推薦了一個“今日頭條”的廣告代理公司進行下一步操作，之所以要這樣，是因為這些所謂的違法環節都要交給代理公司來辦理，萬一被查，可以把一切的過錯都推到代理公司身上，今日頭條不會承擔主要責任。

　　“今日頭條”四川分公司員工：他們跟我們簽約，代理是我們的渠道，就是過賬，只是過賬而已。整個內部的一些服務合作都是我們自己來負責的。

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