兩會是新聞媒體的“競技場”，看看今年的熱呼勁兒，您定會覺得此言不虛：精心組織的報道策劃、精彩紛呈的記者手記、精辟獨到的綜述評論、精美設計的圖文版面，當然，還有新媒體時代各種先進的“黑科技”，可謂百舸爭流、千帆競技。毫無疑問，正處在風口上的短視頻，也是“兵家必爭”之地。今年全國兩會上，各大主流媒體紛紛搶灘短視頻這塊陣地。想要品味視覺大餐，就請跟著小梅去一探究竟吧——

短視頻成主流媒體“新寵”

3月2日，兩會前，人民日報的人民視頻客戶端一上線，便投入兩會報道的媒體方陣中，嶄露頭角，並產生較大影響力。兩會期間，人民視頻推出大型系列視頻節目《兩會進行時》。截至3月8日的統計數據顯示，《兩會進行時》在56家黨媒客戶端、18家黨媒PC端落地，有27家地方黨媒向欄目投稿，參與聯動的媒體及渠道超過100家。人民視頻推出的短視頻欄目《兩會夜歸人》，聚焦參與兩會報道的媒體人，近距離呈現媒體人的見聞和思考。截至3月11日的統計數據顯示，《兩會夜歸人》在秒拍平台的總播放量近500萬次，其中第三期《我在現場聽報告》單集播放量過百萬。

人民視頻在兩會期間推出的視頻節目《兩會進行時》

基於人工智能、大數據等技術，新華社去年年底推出了“媒體大腦”，今年兩會上大顯神威。“媒體大腦”從5億網頁中梳理出兩會輿情的大數據，僅用15秒的時間就生產出首條關於兩會內容的MGC（機器生產內容）視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點》。這條視頻新聞的特別之處在於，通過機器自動分析兩會輿情、生成圖表，配音制圖和視頻剪輯等流程都不用人工參與。

央視在視頻制作和傳播方面有著與生俱來的天然優勢。此次兩會報道，更是形成了以獨家微視頻為前鋒、《新聞聯播》作中鋒、“央視快評”為中場、深度特稿當后衛的傳播方陣。3月10日，《新聞聯播》首發習近平總書記參加重慶團審議的時政新聞，央視新聞移動網、央視網發布“V觀”短視頻，並以《習近平：我們的工作必須夯實基層》為題，逐級轉發，廣泛傳播，僅在央視網和央視新聞客戶端的閱讀量就突破200萬次。

央視在兩會期間推出的“V觀”短視頻

光明日報在兩會期間推出《光明的故事》《握手瞬間》《朋友習近平》等系列短視頻，講述習近平總書記關心知識分子和人民群眾的深情故事，畫面溫暖人心，引發“刷屏式”傳播，今日頭條、騰訊視頻、西瓜視頻等平台進行了推介。截至3月13日，光明日報該系列短視頻總瀏覽量超過1.2億。

光明日報在兩會期間推出的系列短視頻

還有很多主流媒體“帶你身臨其境看兩會”，前方記者用VR採集，實現現場畫面、聲音全記錄﹔后方用戶隨時隨地打開客戶端，就能身臨其境參與兩會，進入沉浸式體驗。

在“記錄世界記錄你”中崛起

短視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網上傳播時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。隨著移動智能終端的廣泛普及和網絡速度的大幅提升，短平快的短視頻逐漸獲得受眾和用戶的青睞。

業界一般以2013年作為短視頻元年，當時的短視頻產品主要以快手、愛拍、秒拍為代表。快手這樣的短視頻之所以能夠迅速崛起，主要原因在理念：短視頻讓老百姓拿起手機就能拍攝，並且分享自己的喜怒哀樂。正如快手宣傳語所說的那樣：快手，記錄世界，記錄你。

快手讓老百姓分享自己的短視頻

到了2017年，短視頻在直播之后風靡起來，被認為是短視頻的第二波高潮。根據卡思數據顯示，2017年下半年國內短視頻領域總播放量以平均每月近 10%的速度爆炸性增長，月更新短視頻節目平均增速更是接近 16%。以今日頭條、秒拍、美拍等為代表的短視頻平台蓬勃發展，到2017年 12月底，這三家短視頻平台在國內短視頻領域已佔據大半江山。

隨著智能手機的發展和4G網絡的普及、5G網絡的臨近，短視頻將大有可為。根據中商產業研究院提供的數據顯示，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關。在用戶規模方面，憑借著短視頻產品的高傳播、低門檻效應，且目前短視頻在互聯網整體用戶的滲透率還不高，2018年將有較大的發展空間，短視頻用戶預計將達到3.53億人。

有行業人士指出，放棄了短視頻，就意味著喪失一塊重要的輿論陣地。2018年，關於短視頻的研究和應用，行業內外風起雲涌。作為主流媒體，更要高度重視短視頻在新聞傳播領域的應用，把握技術走向和發展趨勢。

讓主流聲音傳得更遠

當然，短視頻的應用也要注意一些問題。

一要充分理解短視頻的傳播特性。短視頻不能簡單理解為視頻的“變短”，這樣就大錯特錯。作為一種新的傳播形態，它有其特性。

根據卡思數據顯示，用戶打開一個短視頻，3秒后注意力就開始分散，45%的用戶會堅持看到30秒以上，因此，短視頻如何在一開始就抓住人們的眼球需要認真琢磨﹔

人們更多地是用手機而不是電腦來觀看短視頻，那麼短視頻的生產就需要為手機終端量身打造，主流手機的操作系統、分辨率、顯示效果、網絡下載速度、播放流暢度等，需要綜合協調處理﹔

好的短視頻很容易被分享，現代人會把分享短視頻作為一種社交資本，由此，短視頻的瀏覽量將實現“雪崩式”增長﹔

短視頻相比直播的優勢，在於可以拖動播放進度、用戶可以選擇性觀看，更加高效，符合現代快節奏工作和生活。

因此，需要制作團隊熟悉短視頻的固有特性，在內容策劃、文案制作、時間安排、傳播推介、趣味性、感染性等方面積累成熟的經驗。

二是注重短視頻和其他新技術的結合應用。

新媒體時代，任何一種技術不可能、也不會脫離其他技術而被單獨使用，往往是多種技術的交叉融合。

當下，短視頻在網絡由4G步入5G時代，需要和大數據、雲計算、人工智能、物聯網等新技術結合起來，才能具有廣闊的發展空間。例如2016年，IBM旗下的人工智能系統Watson為即將上映的電影《Morgan》剪輯出6分鐘的預告片，使得預告片的剪輯時間從過去10天到一個月，大大縮短為驚人的24小時，這是短視頻和人工智能等技術結合使用的一個成功案例。

IBM利用人工智能剪輯出電影《Morgan》的宣傳片

三是關注與其他商業媒體、社交平台的合作共贏。

主流媒體往往具有政治優勢，佔據新聞輿論的制高點，其核心競爭力是打造新聞品牌、生產優質內容，但在用戶分發、新技術應用、市場化運作等方面與商業媒體、社交平台相比還存在一定差距。因此，短視頻的應用和發展需要多方合作，才能實現共贏。

據了解，人民視頻客戶端就是由人民網、騰訊公司、歌華有線共同啟動視頻戰略合作。這樣的合作，能很好地解決 “優質內容怎麼抵達更廣大用戶”這一難題。在新聞內容產業的上游，通過商業媒體、社交平台的分發，傳統主流媒體離商業、市場更近一步﹔而對於商業媒體、社交平台來說，通過與主流媒體的合作來獲取優質內容資源和政治資源支持，可以填補自身的資質短板。

人民網、騰訊、歌華三家在視頻領域的合作

新時代要求新聞輿論工作要有新作為新氣象，傳統主流媒體在媒體融合發展的進程中，要筑牢新聞輿論的主陣地，就得主動研究和應用新的傳播技術，積極拓展新的傳播渠道，讓新聞傳播力更堅實、輿論引導力更有效、受眾影響力更廣泛、媒體公信力更深厚。（人民日報中央廚房煮酒話媒工作室 張翀）

 

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