電視劇《南方有喬木》自播出以來，上線24天網絡點擊量近50億次，但與以往不同的是，該劇在海外掀起了一股觀劇熱。近年來，隨著包括《白夜追凶》、《三生三世十裡桃花》在內的高質量國產影視劇紛紛“出海”，“中國制造”的影視產品身價也在逐年倍增，短短五年，從單集兩三萬美元，最高已增長到單集10萬美元。在從業者看來，國產影視劇已經迎來“出海”黃金期。

　　發行價五年漲5倍

　　自去年以來，無論是優酷的《白夜追凶》成為首部被Netflix買斷海外權利的網劇，還是《楚喬傳》較之《花千骨》實現海外版權費翻番，亦或是今年《反黑》再次登陸Netflix，在全球195個國家和地區播出，國產影視劇在海外市場的影響力與日劇增。

　　與此同時，北京商報獨家了解到，國產影視劇的單級發行價格五年漲了5倍。據捷成華視網聚（常州）文化傳媒有限公司（以下簡稱“捷成華視網聚”）海外發行部總經理王欣透露，“如果倒推五年，古裝劇能實現兩三萬美元一集就已是很高的價格，而現在頂級的古裝劇能實現8萬美元甚至10萬美元一集，相當於漲了5倍左右，此外，現代劇以前也就是幾千美元一集，現在優質內容則能過萬元，也是以倍數的形式往上漲”。

　　據相關統計數據顯示，2016年我國電視劇市場規模達到882億元，出口總額為5.1億元，對比這兩個數字，國產影視劇的出口額還不到市場規模的1%。但將出口額環比對照，可以發現數字已經實現較大幅度的增長，2016年比2015年增長了35%，更是2010年的6.8倍。

　　在王欣看來，“對於海外發行，每一部作品都要靠海外的當地觀眾買單。近些年國產影視劇的品質確實得到了很大的提高，但是美劇、英劇、韓劇同時也都在提高，內地影視作品仍然是在開拓市場、培育市場的階段，海外市場價格暫時還不能匹敵英美劇，如果我們一味去追求百萬美元的價格，其實不利於在現階段擴大海外市場的佔比和推廣。市場培育起來了，價格自然會慢慢拉升起來”。

　　不再隻有古裝劇

　　或許在部分人看來，國產影視劇走出國門進入海外市場並不是一件新鮮事，早在20世紀80年代末，《西游記》和《三國演義》就已進行海外發行，但與過去能獲得較好市場反饋的隻有古裝劇相比，現在情況已有所不同，很多現代劇也獲得了較好的播出效果。

　　以《漂洋過海來看你》為例，該劇在另一流媒體平台VIKI播出時得到了評分和點擊雙高，因表現突出，VIKI也在播期內將該劇海報設置為蘋果手機用戶下載其App時的封面圖。此外，在台灣地區，內地現代劇收視率平均隻有0.3左右，而去年台灣八大電視台播出的《繁星四月》收視率沖到0.5，兩個月前的《人間至味是清歡》的收視率則最高達到0.54。

　　在國內熱播的《南方有喬木》，今年也實現了海外同步播出，並佔據多個海外平台的首頁推薦位，在YouTube上線三天之后，第一集的播放量已突破25萬次。作為該劇的海外發行獨家負責方，捷成華視網聚也已獲得年內計劃開播的古裝大劇《扶搖》的海外獨家發行權。

　　據王欣介紹，目前公司通過三個層面運營國產影視劇的海外發行，即在YouTube上自運營VOD平台、合作運營模式的北美輪播頻道以及商業化全球發行，此次《南方有喬木》海外有7個平台與國內衛視同步播出，包括YouTube、VIKI、DramaFever、愛奇藝台灣站、香港電訊盈科，以及越南和馬來西亞的相關平台。

　　在從業者看來，現階段海外市場對國產影視劇的需求愈發多元化。從內容本身來說，現在是一個百花爭鳴的時代，除了歷史正劇，如今仙俠劇在海外觀眾的呼聲也很高，這主要是通過網文IP發展起來的，現在包括歐美在內有一些專門將網文翻譯為英文的網站，帶來很多粉絲。王欣表示，“說到現代劇，背后基於的是情感共鳴，令海外觀眾同樣覺得溫馨、幸福，國產影視劇有很多關於職場、勵志、奮斗的題材，對海外觀眾的觸動也很大”。

　　防盜版成拓市壁壘

　　在海外市場整體空間不斷提升的面前，仍有阻礙亟待解決，首先不可不提的就是盜版。

　　北京商報記者調查發現，現階段海外也有很多視頻網站及在內地生產在海外銷售的盒子，大部分盒子直接接收國內衛視的直播信號，存在自己的服務器上，隨后再轉發到國外，使得盜版漫天飛，這嚴重損害了購買了國產影視劇版權的海外客戶的權益，當地收視率、付費平台都受到嚴重傷害。如果不給市場一個好的秩序，未來的海外發行勢必會越來越艱難。

　　國內幾家主流視頻網站也紛紛將自己的視頻觀看功能直接開放到海外，努力向全球性平台的目標邁進。王欣建議：“希望商業發行和平台播出可以形成互補，從整個國際市場價值的角度出發，讓商業發行能夠深入當地平台的國家和地區，以發行優先，畢竟當地平台能產生更大價值和在當地的播出影響力。我們的視頻網站屏蔽或者后播。在商業發行難以推進的地區，視頻平台直接播出，以主動進入的方式覆蓋這個區域的觀眾。”

　　影評人劉暢表示，現階段整個市場剛剛興起，不斷提升內容品質、開發新的收視技術手段、維護版權市場秩序，永遠是最為關鍵的三要素。

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