媒體創新融合，盡管說了很多年，但是很多說法越說越離譜。融合不能狹義地理解為只是媒體的事，隨著網絡時代和人工智能時代的到來，所有行業都在融合，隻不過換了個詞，叫跨界。跨界和融合其實是一個意思。什麼叫跨界？腳站在這頭兒邁到那頭兒去了。現在生活多元化、需求多元化，光靠原來的條條框框滿足不了現代人的生活需求，一切的東西都是源於生活，最后又回歸生活。像互聯網進入外賣、單車等行業，出現了新的業態，方便了人們的衣食住行。但人們除了生理需求，還有心理需求，靠什麼？除了教育以外，就是靠我們的傳媒。隨著時代發展，人們通過互聯網、手機獲得大量信息。習近平總書記指出，共產黨過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。我們媒體人應該從這個高度，認清我們所肩負的職責使命。

新聞是講究傳播藝術的。譬如當你面對一個很沉重的新聞話題時，應該用很容易理解的方式告訴大家，這才叫作好新聞。如果你寫得很枯燥，老百姓怎麼能夠接受呢？這就是習近平總書記說的“講好故事，事半功倍”的道理。

關於媒體融合發展，道理原本很簡單，但出現了一些片面的觀點，一會兒說傳統媒體受到新媒體的挑戰，一會兒又說廣告受到新媒體的挑戰，甚至還出現了報紙能活多久、廣電能活多少年的話題。該不該討論？可以說說，但是要看到大勢所趨。任何新事物都會替代舊事物，紙媒也罷，廣電也罷，都是滿足人心理需求的載體，這個載體的形式發生變化，有什麼可奇怪的？傳統媒體和新媒體兩者相輔相成，在融合發展中要正確對待，不要一刀切。理性是從感性中來的，有了感性的長期積累，才能做出正確的理性選擇。所以我們的新聞單位要明白，媒體融合就是要做到“你中有我、我中有你，你就是我、我就是你”。

什麼叫主流媒體？其實就是三條傳播規律：一是擁有受眾，二是快速傳播，三是有主流價值。這就是主流媒體。誰擁有受眾，誰就有市場、有真正的影響力，媒體融合就是要鞏固壯大主流輿論陣地。做好這件事，關鍵是實打實的擼起袖子加油干，一張藍圖繪到底。繪藍圖靠什麼？領導我們事業的核心力量是中國共產黨，指導我們思想的理論基礎是馬克思列寧主義﹔21世紀的馬克思列寧主義是什麼？就是習近平新時代中國特色社會主義思想，這個問題我們要牢牢把握住。

加快推進媒體創新融合發展，其實就是要加強新聞先進生產力建設。科技革命給人類生活帶來革命性的變化。楊振寧和莫言在北京大學對話，楊振寧問：假如愛迪生來21世紀生活一個星期，讓他最感到不可思議的會是什麼？莫言回答說：手機。楊振寧表示同意這個觀點。手機，特別是智能手機的出現，極大地改變了人們的信息獲取方式和生活方式。但包括智能手機在內的任何先進技術、智能系統，最終都要用來為人民服務，這是最關鍵的。我們掌握了這一條，就掌握了黨的根本宗旨，要以此指導我們做好包括加快媒體創新融合發展在內的各項工作。

作者系中華全國新聞工作者協會原黨組書記

（本文系作者在“學習貫徹黨的十九大精神 創新融合打造新型主流媒體專題研討會”上的講話，標題為編者所加。）

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