我是一個媒體的實踐者，曾在2008年，創辦了創業黑馬（北京）科技股份有限公司。創業黑馬經過十年的創業歷程，已經成為國內第一家上市的創新創業服務機構。在這十年時間裡，創業黑馬走的是從創業媒體到創業大賽創業營、從媒體到服務的一條路。這期間最大的感觸是：傳統媒體如何在新的形勢下把自己的價值發揮出來。對此，談談自己的四點體會。

大眾媒體和小眾媒體都有未來

在今天媒體變革時代，小眾媒體有更好的轉型機遇，相對來講，由於大眾媒體承載著社會價值傳播使命，在模式的探索上有很多顧慮。但對於局限在某一細分領域的窄眾媒體或者小眾媒體來講，可以大膽嘗試，負擔更小。創業黑馬是垂直於創業創新領域的一家媒體，多年來的探索實踐表明，在很多垂直領域，傳統媒體是可以大有作為的。新聞媒體，隻有當它服務於現實，服務於經濟建設，才能夠有前途。媒體過去走的路是報道新聞，用媒體價值來服務社會。但是在互聯網時代，媒體可以用內容直接服務社會。對此，我們內部叫作“內容產品化，產品服務化，服務眾包化，眾包平台化”。簡單來講，就是把報道的內容，變成培訓的教材﹔用培訓的教材，請你報道的企業家來教你的讀者創業者，從紙媒走向了服務。

從媒體走向服務是一個非常復雜的蛻變過程

在這一過程中，最重要的是媒體人要能夠彎下腰來。我們在創業早期的時候，就提倡記者要“脫下長袍馬褂，走到田間地頭”，學習新聞先輩的工作作風。具體來講就是，要求我們的記者不能坐在辦公室裡寫稿件，應該走到創業者的工作一線，了解他們的實際情況。同時，我們希望我們的記者能夠做到“三合一”：既是內容報道者，又是項目價值判斷者、投資者，還是一個能夠幫助大家做活動、做培訓的服務者，三者缺一不可。當然，開始提倡記者面對服務的時候，大家有些畏懼，覺得沒有坐在辦公室寫稿件好，不願意走出去，不願意彎腰做服務。但我們早期的新聞工作者都是從槍林彈雨裡走出來的，都是在建設實踐中深入參與的，今天我們的工作實踐就是要求記者走出媒體辦公室，到創業一線去，筆者認為隻有這樣才能夠更好地服務客戶。

媒體更應該多弘揚奮斗精神

習近平總書記在2018年新年賀詞中講過一句話“幸福都是奮斗出來的”，筆者覺得非常好，並認為這應該成為今天中國社會的主流價值觀。媒體承載著傳播社會主流價值觀的使命，對媒體人來講，最重要的是強調奮斗，隻有創造，才能夠分享。改革開放40年來，社會發展變革是巨大的，大家不能隻看到別人的成功，而不去看其經歷的痛苦和付出。筆者覺得媒體應該更多地弘揚奮斗精神，社會需要更多的奮斗者。不管經濟領域還是社會領域，都需要有奮斗精神、創業精神，這種精神值得每一個人學習。因此，我作為一個區級政協委員（北京市海澱區政協委員），提案時就說，我們不能隻看到創業者創業成功后的精彩，更應看到更多創業者的創業精神和奮斗精神。

媒體要緊抓主旋律，承擔起社會責任

媒體肩負著重要的社會責任，特別是在今天“雙創”走向深度之時，更需要提倡一種正確的創業價值觀，讓創業者首先認識到自己的責任。在過去一段時間，尤其前幾年，一個年輕人投身創業，獲得了很多的鮮花和掌聲，如果創業者習慣了這種鮮花、掌聲和鼓勵，一旦遇到挫折，就容易出現很多問題。因此，筆者認為，對創業者來說，更重要的是要承擔對股東、對用戶、對員工的社會責任，並非融不到資就是創業失敗了，造成巨大的社會浪費。回顧改革開放40年來，一代代優秀企業家走過的路程，基本上還是要求自己大於要求社會，很多企業不融資也能得到發展。現在創業者過度依賴資本，過度依賴社會資源，變得特別脆弱，容易造成“風口式創業”。風口過后，往往一地雞毛。在整個黑馬社群，我們不提倡創業者無限地向社會融資，進行風口創業，而是提倡“立足產業，立足自我，立足賺錢，自己養活自己”的創業價值觀，我們把這種價值觀叫作“重度垂直”價值觀。去年一年，有四家黑馬企業成功登陸國內資本市場，在主板創業板上市，說明創業者隻有跟我國的產業升級結合起來，腳踏實地創業，才能夠更健康地成長發展。這種創業價值觀，我們一直在不斷提倡，現在也在慢慢成為整個社會的共識。創業是一項長跑，是一種責任，是一種付出，而不只是索取。如果你有比較長遠的使命，你有正確的社會責任感，肯彎下腰去做服務，那麼筆者覺得媒體走出一條新路來，是完全有可能的。

作者系創業黑馬（北京）科技股份有限公司董事長、中國新聞文化促進會常務理事

（本文系作者在“學習貫徹黨的十九大精神 創新融合打造新型主流媒體專題研討會”上的講話。）

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