兩會報道是檢驗中央和地方媒體融合發展成果的重要戰場。媒體融合如何實現從“相加”走向“相融”，從物理效應到化學反應的實質轉變？本文梳理了各媒體解讀2018年《政府工作報告》的情況，透過拼技術、拼渠道、拼創意的表象，發掘媒體融合新趨勢。

　　全國兩會報道中，中央和地方媒體精心策劃，創新傳播形式，創新聯動機制，推出一批有聲色有創意的融媒體產品。從對《政府工作報告》的解讀可見，無論是中央還是地方主流媒體，融合趨勢已經開始從“相加”真正走向“相融”，從“物理捆綁”轉向激發出 “化學反應”，技術優勢正在轉變為傳播優勢，可謂融出新高度、合出新境界。

　　如何把近2萬字的《政府工作報告》解讀得一目了然、深入人心，各家媒體使出渾身解數，在“新、活、聯”上做足文章，呈現改革成就、描繪發展藍圖，讓一紙報告充分呼應民意，凝聚民力。

　　做好“新”字文章，創意升級技術相融

　　如果說，此前的融媒體報道大多停留在比拼採訪硬件的階段，2018年全國兩會上，一些媒體已經走出“炫技術”“耍噱頭”的誤區，真正以大數據+人工智能、增強現實與虛擬現實相結合等新創意、新技術，讓新聞產品更具實用性與服務性，更具二次傳播價值。

　　創意新

　　人民日報推出的動畫微視頻《政府工作報告怎麼讀？人民日報為你建了一座城！》，首次把縮微定格動畫引入時政報道，通過制作縮微模型，建造了一座叫“種花家”的微城市，在農場、花園、醫院、小區等普通百姓的日常生活場景中，通過投影字幕特效，展示5年來中國建設發展取得的成就，描繪政府工作報告提出的新年度奮斗目標，總播放量超過850萬，微信閱讀量超過10萬+，有效點燃了網民的愛國熱情與奮斗豪情。網友留言點贊：“高清3D版模擬城市，簡單直觀、一目了然，滿滿正能量！”由國務院中國政府網推出的動畫作品《文具總動員——政府工作報告起草背后》別出心裁，以3分多鐘的音樂劇呈現“政府工作報告誕生記”。利用增強現實技術，讓報告撰寫工作人員辦公桌上的橡皮擦、鉛筆、削筆機、訂書機、鳳尾夾等文具用品成為主角，通過它們載歌載舞的說唱生動介紹政府工作報告起草的全過程。短片24小時全球閱讀和觀看量超過1000萬次。

　　技術新

　　以新華社“媒體大腦”為例，這是新華社和阿裡巴巴公司共同研發的國內第一個媒體人工智能平台。新華社3月6日發布的《2018兩會MGC——政府工作報告》，以2分56秒視頻展示了“媒體大腦”對最近5年政府工作報告的對比結果，並對“供給側結構性改革”“互聯網+”“創新”等高頻熱詞和2018年新亮點新趨勢一一解讀，以大數據折射中國社會發展進步的主旋律。

　　除了熱點話題和數據變化，這條MGC還列出了政府工作報告發布當天排名前十的輿情熱詞﹔在10多萬張關於政府工作報告的圖片中，精選出100張，並展示最熱門的一張。以上輿情分析、生成可視化圖表、配音配圖以及視頻剪輯等過程都由“媒體大腦”自動完成，這在全球媒體中尚屬首次。新華社客戶端還發布了增強現實報道《AR看兩會︱政府工作報告中的民生福利》，用戶點擊新華社客戶端首頁下方的“小新機器人”，使用AR功能掃描二代身份証帶有國徽和長城圖案的一面，便可瀏覽政府工作報告，領取“專屬”民生福利，全新的閱讀與交互形式吸引眾多網友下載體驗。人工智能與媒體“聯姻”，不再是以新媒體助力傳統媒體，“左手一隻雞，右手一隻鴨”的功能疊加，而是真正融合共生，效能升級。

　　做好“活”字文章，互動探索體驗相融

　　多家媒體在內容嚴謹、庄重大氣的“精讀”“速讀”“數讀”“圖讀”報告等常規“套路”之外，不約而同地發力移動端、追求可視化。根據自身特色，靈活運用手繪動漫、微視頻、H5等手段，讓政府工作報告中的數字和目標“活”起來。

　　讓場景活起來

　　新華網發布創意短視頻《躍然紙上看報告》綜合運用3D立體畫、折紙動畫等表現手法呈現報告內容，短短4天，新華網及各主要渠道總訪問量就過億，媒體轉載近千家。中央人民廣播電台中國之聲微信公眾號推送的H5作品《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》展示了一段精心設計的“文字動畫”，結合記者街頭採訪，把“衣食住行”等民生關鍵領域的一個個核心字，用類似“俄羅斯方塊”的動態組合呈現出來，聲畫同步，使民生的“呼”與報告的“應”有機融合，富有創意。

　　讓數據活起來

　　央廣網動畫視頻《150秒動漫速覽“高顏值”政府工作報告》、街訪視頻《政府工作報告“新”在哪兒？看看大家怎麼說》兩個創意視頻產品，既鮮活生動解讀報告中事關經濟社會發展的關鍵數字，又傾聽百姓對報告的評價和期待。兩個視頻作品在各渠道總覆蓋量突破3500萬，總瀏覽量突破千萬。地方媒體中，天津廣播電視台播出《兩會深一度：三個“6000萬”折射的民生情懷》把演播室實景與三維虛擬場景合成起來﹔廣東廣播電視台剪輯制作“230秒政府報告速讀版”匯總報告裡送出的“民生紅包”。

　　讓互動活起來

　　人民網推出《2018我為政府工作報告獻一策》採用多元可視化形式組合呈現，通過手繪動漫，配合真人在線講述，提煉濃縮干貨，用1分鐘時間，把有關養老、租房、教育等內容條理化、生動化，同時發布“租房族也要穩穩的幸福”“制度保障農民工休假”“呼吁城鄉教育零距離”等網友建言，發布首日各平台累計曝光量就超過1500萬。

　　創意H5產品幾乎成為各家標配。河北新聞網推出《智能機器人小河來了！政府工作報告大提問》，引入擬人化機器人作語音播報，回復網友提問﹔工人日報制作H5考題，在“測驗”中聚焦民生熱點，梳理改革成果﹔中國青年報H5產品《這可能是今年兩會最具挑戰的游戲》，模擬“消消樂”手游開發兩會熱詞拼詞游戲。河北廣播電視台的H5產品《政府工作報告發福利 大家快來搶》、江西網絡台的H5產品《總理給咱老百姓發紅包了》以“集福袋”或“紅包雨”形式展示報告中有關教育、環境、醫療等民生承諾﹔上海東方傳媒集團（SMG）“看看新聞Knews”制作《小K的新期盼》，將報告與民生相關的數據和關鍵詞轉化為飛行小游戲，寓教於樂、清新活潑……這些巧思精作的H5作品實現了內容和趣味的完美交融，不僅把報告內容巧妙傳遞給用戶、增強了受眾沉浸式參與感，更有效拓展了時政新聞的受眾覆蓋范圍。

　　做好“聯”字文章，平台互補渠道相融

　　聯動，是今年兩會融媒體報道的一大特色。中央媒體和地方媒體、傳統媒體和各類商業新媒體不再固守自己的“一畝三分地”，而是打破區域壁壘和平台局限，立足自身放眼全媒，相互借勢彼此賦能，實現優質內容搭強勢渠道“起舞”，實力終端依立體運作“擴流”，在競合中共享資源，擴大自身影響力。

　　品牌聯

　　體現在傳統媒體與市場化媒介品牌及商業品牌的廣泛合作。比如人民日報與網易合作推出“時光機”H5展現《政府工作報告》中的改革發展成就﹔與地鐵公司和礦泉水企業進行線下合作，讓微視頻《中國很贊》走入街頭巷尾，為兩會營造祥和向上的氛圍，品牌效應1+1大於2。

　　平台聯

　　地方媒體之間自發組建“融”聯盟或搭載中央媒體“快車”，聯合開發內容產品。天津“津雲”新媒體聯合千龍網、東方網、長城網、大河網、青海新聞網等多省市主流媒體平台聯合策劃推出H5產品《2018，種下我們的“希望森林”》，讓網友模擬播下“希望之種”，長成“森林”，映射《政府工作報告》中的惠民措施。

　　機制聯

　　中國日報與國務院客戶端共同打造的超長手繪豎版漫畫《數看五年——2018政府工作報告》，“一張藍圖繪到底”展現5年來經濟社會各領域發展成就。產品還以二維碼形式印在政府工作報告文本上，獲得與會代表的一致好評，海內外各大網絡媒體的報道達1.4萬多條，傳播訪問量超過1250萬次。

　　（作者單位：中央廣播電視總台）

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