為使各電視台、視頻網站以及節目公司更好地掌握不同類型綜藝節目平台適應性、觀眾認可度等移動傳播數據，助其在未來投入制作、版權購買方面實現全盤掌控、節約成本、綜合施策，自7月30日起，澤傳媒陸續推出“數熙榜”2018上半年移動數據解讀系列。

研究方法：我們監測了全部省級台綜合上星頻道的154檔全類別綜藝節目在8大視頻網站的播放量（優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、華數TV、樂視網），數據范圍為2018年1月1日至2018年6月30日各節目上傳於8大視頻網站的整期視頻在7月18日的累積播放量。

截至2018年6月30日，在澤傳媒監測的全類別綜藝中，比拼類節目共有33檔，其中山西衛視6檔﹔浙江衛視4檔﹔湖南衛視、江蘇衛視各3檔。比拼類節目全網視頻播放總量排名第一的是湖南衛視，江蘇衛視和浙江衛視分列二、三，東方衛視、北京衛視、黑龍江衛視、湖北衛視、天津衛視、山西衛視、山東衛視躋身前十。

圖1 2018上半年比拼類節目視頻網站播放量（衛視前十）

五強中，湖南衛視比拼類節目播放量在全部衛視比拼類節目播放總量中佔比為35.39%，江蘇衛視佔30.17%，浙江衛視佔17.12%，東方衛視佔13.15%，北京衛視佔2.85%。

圖2 2018上半年比拼類節目各衛視播放量佔比

三強衛視比拼類節目播放總量之和佔全部衛視播放總量的82.68%，集中度較高。其中，湖南衛視比拼類節目全網視頻播放總量為35.97億，平均每檔節目為11.99億﹔江蘇衛視總量為30.66億，每檔節目均量為10.22億﹔浙江衛視總量為17.4億，均量為4.35億。

圖3 2018上半年衛視（前三）比拼類節目播放量佔比

此外，衛視全類型節目播放量排名中，江蘇衛視比拼類節目位居第一，湖南衛視排名第二，浙江衛視則排名第三。衛視比拼類節目在全類型節目總播放量的佔比，湖南衛視佔30.17%，江蘇衛視佔69.18%，浙江衛視佔26.70%。

圖4 2018上半年各衛視（前三）比拼類節目佔比情況

衛視比拼類節目播放量分布地圖中，華東地區佔60.64%，位居第一，華中地區佔35.59%，排名第二。其中華中地區湖南衛視佔99.45%，華東地區江蘇衛視佔49.75%、浙江衛視佔28.24%。

圖5 2018上半年比拼類節目播放量分布圖

網民評論顯示，2018上半年湖南衛視陸續播出的兩檔比拼類節目《聲臨其境》《歌手》，均備受好評。

綜上所述，比拼類節目在湖南衛視傳播效果最好，江蘇衛視、浙江衛視同樣擁有較高的契合度。

分享讓更多人看到