“兩微兩端”成為標配，自主可控的傳播平台已經搭建﹔“中央廚房”紛紛建立，內部融合成為潮流﹔“爆款產品”刷爆朋友圈，讓“有意義”的內容更“有意思”成為主動追求……守正創新、氣象萬千，用這兩個詞來形容主流媒體這幾年來在媒體融合上的表現，無疑是合適的。

　　在“人人都有麥克風”的時代，當一些自媒體打著“新興媒體”的旗號，以“片面的深刻”博取眼球，以“標題黨”“跪求體”“哭暈體”等手段招攬流量，主流媒體卻始終以理性的態度、以主流的堅守、以“社會穩壓器”的定力，堅持在做好內容的基礎上，於新媒體輿論場開疆拓土，可謂是守正創新。在“選擇盈余”的時代，當社交平台、資訊聚合平台紛紛進入新媒體領域跑馬圈地之時，主流媒體的生存空間非但沒有被壓縮，反而不斷以“軍裝照”“中國一點都不能少”“中國一分鐘”等產品引領輿論，在網上佔據傳播制高點，引得市場化媒體都感慨，“真沒想到主流媒體這麼會‘玩’”，可謂是“氣象萬千”。回顧4年多來的融合發展進程，可以說，主流媒體交出了一份優異的“融合答卷”。

　　凡益之道，與時偕行。互聯網有句名言，“唯一不變的是變化本身”。話雖有些極端，但也正在提醒我們，創新沒有止境，隻有進行時，沒有完成時。對於媒體融合而言，同樣如此。有人把互聯網發展分為上半場和下半場，並進一步判斷，互聯網發展的上半場，解決的是連接的規模化問題，“得入口者、得流量者得天下”，而下半場的關鍵在於有效連接，也就是需要精耕細作，把流量紅利轉化為用戶紅利，“做好服務和創造價值者得天下”。這樣的轉變，對於媒體融合發展來說，無疑既是挑戰，更是機遇。

　　如果說，主流媒體在互聯網發展的上半場，抓住了媒體融合的風口，讓主流價值在互聯網上覆蓋得更廣，那麼，在互聯網發展的下半場，主流媒體還需要利用好深度融合的窗口期，以對話贏得認同，以創新激發活力，讓主流話語具有更豐富、更多元、更立體的表現形式，讓主流價值展現“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”的獨特魅力。而這，也是“加強傳播手段和話語方式創新”“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的題中應有之義。

　　“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上如此強調。以深度融合構建全媒體傳播格局，答好互聯網發展下半場的融合新考卷，這是主流媒體必須承擔的時代責任，也是不斷“自我進化”的必由之路。

　　《 人民日報 》（ 2018年09月10日 09 版）

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