對於Facebook來說，三季度的財報雖然穩健，但卻傳遞出危險的信號。當地時間10月30日，Facebook的2018年三季度財報顯示，營收和利潤均呈現增長態勢，但依然沒能達到華爾街的預期。用戶增速放緩是Facebook的阿克琉斯之踵，視頻成了新的目標高地，不過，這一領域還有蘋果、亞馬遜等虎視眈眈。

　　Facebook看似在慢慢“回血”。三季報中，這家社交巨頭實現收入137.27億美元，同比增長33%，淨利潤為51.37億美元，同比增長9%。雙增長的態勢依然沒能讓華爾街滿意。41名分析師此前平均預期Facebook三季度營收將達137.8億美元，連續2個季度收入不及預期，營收增速則是兩年來最慢的季度增速。

　　更致命的是疲軟的用戶增長。財報顯示，Facebook日活躍用戶數和月活躍用戶數分別為14.9億和22.7億，分別同比增長8.8%和9.7%﹔而市場預期是15.1億和22.9億，這兩項重要用戶數據的同比漲幅為個位數，明顯弱於去年下半年以來的單季兩位數增長。

　　作為Facebook誕生以來最艱難的一年，這份財報的失望或許在意料之中。從年初的用戶隱私數據泄漏事件，到年中歐盟的GDPR（通用數據保護監管條例）法案正式生效，再到10月初的黑客攻擊，Facebook的用戶信任值直線下降，用戶增長面臨自創辦以來最大的挑戰。但公司創始人兼CEO馬克·扎克伯格依然樂觀，“我們的社區和收入都保持了快速的增長，每天至少有20億人在使用我們的服務”。

　　廣告是Facebook的支柱。2018年三季度，Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所佔比例約為92%。廣告競價模式以及超高的投放效率和巨大的用戶群，成了Facebook廣告價格上漲的動力。若一旦美國經濟增長承壓，將對廣告主的積極性造成影響，進而影響Facebook的廣告收入。

　　作為社交鼻祖，Facebook不會就此止步，視頻是扎克伯格的新戰場。“我們現在正在研究怎麼可以控制視頻內容以一種想要的速度增長，我認為這將會是一個十分激動人心的機會，這也是為什麼我會對美國市場視頻業務的利潤增長持有積極態度的原因。”扎克伯格在電話會議中表示。

　　為此，Facebook一直在擴張。截至2018年9月30日，Facebook員工總數為33606人，比上年同期增加了45%。員工支出也同比上漲了53%。此外，據CNBC 10月31日報道，Facebook正計劃在華盛頓州雷蒙德興建大型辦公區，面積為65萬平方英尺，這裡正是微軟公司總部所在地。

　　不過，在視頻領域掘金的不止Facebook。亞馬遜的prime video、蘋果的Apple TV都在瘋狂擴張，Amazon打算利用消費者購物數據來定向推出視頻廣告，就連沃爾瑪也不甘落后，收購了在線電影服務提供商Vudu。

　　激流勇進的同時，暗礁總不會少。各國政府也盯上了硅谷的利潤。英國率先動手，在兩天前的財政預算報告中正式提出，將對互聯網巨頭征收“數字服務稅”，Facebook自然在名單之列。與此同時，歐洲多個國家也在研究改變對科技巨頭征稅方式，旨在減少這些跨國企業的漏稅情況。

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