評論是黨報輿論引領的旗幟和窗口。《人民論壇》欄目在保持為黨和人民而論的鮮明立場的同時，貼近實際、貼近生活、貼近讀者，明是非、辯曲直、聚共識，話語方式親切溫婉又昂揚向上，為媒體融合時代實現話語方式創新提供了豐富啟示。

　　黨報評論 融媒體時代 話語方式創新

　　習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。這是對黨報提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論提出的新要求。

　　互聯網和智能手機的廣泛普及、媒體融合時代的到來，為黨報聲音飛入尋常百姓家打開了廣闊空間。工業和信息化部公布的最新數據表明，截至2018年7月，全國三家基礎電信企業的移動寬帶用戶總數達12.7億戶，使用手機上網的用戶達12.6億戶。積極創新傳播手段，利用好互聯網的傳播藍海，可以有效提升黨報的傳播力、影響力。與此同時，要在互聯網的傳播藍海中更好地贏得主動權、主導權，也迫切需要黨報創新話語方式，進一步增強在廣大民眾中的向心力和凝聚力。

　　評論是黨報輿論引領的旗幟和窗口，在媒體融合時代應該如何實現話語方式創新？深受讀者喜愛的人民日報《人民論壇》，在保持其一貫的為黨和人民而論的鮮明評論立場的同時，近年來進一步貼近實際、貼近生活、貼近讀者，在與讀者圍爐夜話般的娓娓敘談中，明是非、辯曲直、聚共識，唱響主旋律，傳播正能量，話語方式親切溫婉又昂揚向上，為我們提供了豐富啟示。

　　講好故事，在優美敘事中放飛思想的精靈

　　黨報姓黨，讓黨的主張成為時代最強音，是黨報的根本職責。作為黨報評論，理直氣壯地講政治、理想、信念，講黨的理論、方針、政策，服務好黨和國家的中心工作，是必須始終堅持的“硬道理”。而要把硬道理講得動聽、講出味道，就必須講好故事，借著故事的翅膀“飛”向百姓。

　　傳播的藝術，一定意義上就是講故事的藝術。戲無懸念難抓人，評論講不好故事同樣抓不住人。深邃的思想、豐富的哲理往往蘊藏於一個個生動故事之中。正如習近平強調指出的，“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”①

　　《人民論壇》的佳作，大部分都從發人深省的故事開始娓娓道來。被習近平總書記多次點贊的《信仰的味道》，就是用講故事展開評論的一個范例。讀過這篇評論的讀者，對評論一開頭講述的故事印象尤為深刻：1920年春夜，在浙江義烏分水塘村一間久未修葺的柴屋裡，正在奮筆疾書翻譯《共產黨宣言》的陳望道，忘情地蘸著墨汁吃掉了手中的粽子，嘴裡嚷著“夠甜、夠甜的了”。墨汁為什麼那樣甜？評論筆鋒一轉：“原來，信仰也是有味道的，甚至比紅糖更甜。”“這種信仰的味道，隻有真正的共產黨人才能品位得到。”文章接著講述了孫中山、裘古懷、惲代英的故事，多角度層層發掘信仰的不同內涵、不同“味道”。講故事和發議論層層交替、環環相扣，揭示了故事蘊含的深層精神內涵，也賦予了評論濃濃的“味道”。誠如作者所言：“評論也要學會講故事，善於‘抖包袱’。通過說事順便把理說清楚了，寫的人省事，讀的人省心。”②

　　一篇篇評論，仿佛是一個個故事的匯集：有一雙筷子毀掉一個國家的故事（《一雙筷子何以毀掉一個國家》）﹔有古代良相賢臣清廉為官、為民擔當的故事（《從“林則徐赴任”說起》《由“白堤”說“官事”》《東坡像前說擔當》）﹔有優秀黨員干部谷文昌、楊善洲等老“典型”不忘初心的故事﹔有屠呦呦、黃大年等當代知識分子科學報國的故事……在引人入勝的故事中，思想、文化的星光和豐富雋永的人生哲理，絲絲縷縷透進讀者的心扉。

　　中國優秀傳統文化的長河中，從不缺乏啟迪今人的故事﹔中國共產黨人的革命斗爭和治國理政實踐，是一個博大的故事庫﹔億萬中國人的追夢路上，每時每刻都在產生激動人、感奮人的故事。隻要善於發現，一人一物、一則寓言、一個典故、一草一木，都可以成為黨報評論創新的優美敘事，成為黨報通向尋常百姓的橋梁和窗口。

　　“大道理”對接“小日子”，找尋最貼近讀者的“點”

　　互聯網思維的一個重要特征就是平等思維、受眾思維。傳統媒體時代，由於媒體和受眾掌握的信息不對稱，黨報評論可能更多地傾向於對社會單向度的發布和解讀。到了媒體融合時代，由於信息獲取手段的日益快捷和多元，黨報評論要飛入尋常百姓家，則需要更多強調受眾思維，從尋常百姓最易接受的視角傳播黨的聲音。

　　范敬宜先生曾經說過，“從距離群眾最近的角度來報道經濟工作”，新聞導語的寫作“要找到最貼近群眾的那個‘點’”。③黨報評論同樣需要“從距離群眾最近的角度”切入，找到最貼近群眾的“點”。這個“點”，就是黨的觀點、主張的“大道理”與人民群眾“小日子”的交匯點。找到了這個“點”，黨報評論也就找到了走向讀者的“入口”和通道。《人民論壇》的許多評論，為對接大道理與百姓小日子提供了豐富借鑒。

　　“小日子”裡蘊含著大人生。人人成為“低頭族”，是當今世界的一大景觀。然而，在“手機族”不經意間的每一次低頭、每一次指尖滑動的背后，又意味著人生多少的獲得和錯失？《人民論壇》系列評論“寫在移動互聯網的邊上”為我們講明了大道理，提供了新思考——“怎樣在碎片化的時代思考，如何涵養寶貴的專注力資源，才是真正要緊的問題。”（《可以“低頭”，別喪失專注》）﹔“移動互聯時代，我們更需要有溫度的交往，有內容的互動。”“有人說，世界上最遙遠的距離，莫過於我們坐在一起，你卻在玩手機。”（《有關聯度，更要有溫度》）﹔“人類社會需要足夠的信息，更需要有含金量的思想。信息和數據不會自動生成思想，隻有思索著的人才能成為文明的創造者。”（《“信息爆炸”：有信息量，也要有含金量》）

　　“小日子”裡蘊育著大道理。《雞蛋雖小見作風》圍繞小小的雞蛋做文章，講了三則故事：由孔子的孫子子思說服衛侯重用貪吃過百姓兩個雞蛋的苟變，說明選人用人要取其所長﹔由清宮蒙蔽成風、即使身為帝師的翁同龢也不敢向皇帝揭穿天價雞蛋的真相，說到清除積弊之艱難、整風肅紀之必要﹔生活中人人都喜歡掌聲，但是對一個領導干部來說，什麼樣的掌聲最珍貴？《讀懂“后排的掌聲”》告訴我們：掌聲是心聲，也是民聲，而“后排的掌聲”就像一面鏡子，更多反映普通老百姓的心聲和意願，照出工作的好壞與優劣，對於各級干部而言，應學會聽懂“台下的”掌聲、“后排的”掌聲，給廣大群眾真正的獲得感和幸福感。

　　“小日子”裡蘊藏著大是大非。數字化時代，一個微博、一條微信，一次跟帖、一段視頻，都可能成為不同價值觀、不同意識形態爭奪、爭鋒的載體和焦點。抓住蘊藏其中的大是大非問題交鋒亮劍，就抓住了大道理對接小日子的熱點，也抓住了黨報輿論引領的高點。“在現代任何社會中，都需要主流媒體作為主流價值觀的支撐，作為傳承民族文化的紐帶，作為輿論引導的先鋒和主力。”④針對廣東東莞掃黃行動后網上一度出現的 “賣淫有理，色情無罪”等公然混淆是非、挑戰公序良俗的雜音，《人民論壇》連續刊發《是非界限豈能模糊》《文明底線不容褻瀆》等評論，旗幟鮮明地提出：“掃黃，需掃去那些藏污納垢的場所，也需掃去心靈世界的黑暗與濁流。”針對網上一度出現的惡搞、丑化英雄人物的歪風，《人民論壇》相繼發表《忘記英雄的民族沒有魂》《呵護你我的英雄夢》等評論，指出“‘重構歷史’隻能撕裂主流價值，蛀空民族的精神支柱”“淡忘英雄的民族沒有魂”。在雜音紛擾中，《人民論壇》一次次及時出手，有力回擊了歪風邪氣，彰顯了黨中央機關報在社會輿論中的穩定器和導航儀作用。

　　以百姓心為心，把自己擺進去

　　習近平同志在浙江任職時曾批評一些干部不會說話：與新社會群體說話，說不上去﹔與困難群眾說話，說不下去﹔與青年學生說話，說不進去﹔與老同志說話，給頂了回去。事實上，在一些黨報的評論中，也不同程度存在著與做實際工作的干部講話“說不上去”、與普通讀者講話“說不下去、說不進去”的問題，迫切需要創新話語方式。

　　與做實際工作的干部講話“說不上去”，是因為評論人置身事外，隻滿足於做機關文件和領導講話的傳聲筒，話說不到點子上﹔與普通讀者“說不下去”，則是因為評論人沒有真正把自己擺進去，不能站在普通讀者的角度想問題，話說不到一處。

　　黨報評論要想與讀者走得更近，就必須真正以百姓心為心，把自己擺進去，和讀者真誠分享自己的社會觀察、人生感悟、工作體會，在與讀者零距離的對話中，努力承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。

　　把自己擺進去，以“親”化人，以“溫”暖人，才能更好地增強親近感。“讓理論增強親近感，既是黨媒改進宣傳的切入點，也是追求理論大眾化傳播的努力方向，隻有親切親近，才能入腦入心。”⑤《人民論壇》的每一篇評論，都是在滿腔熱忱地與讀者對話——“我們能不能告訴自己：在每一個想要批判的時刻，能不能有一種實踐的沖動？畢竟，每個人都是價值出口。”（《每一個人都是價值出口》)﹔“身處不良政治生態中，你被生態改變，這個生態就會惡化一分﹔你抱定操守，這個生態也就變好一分。”（《你改變，政治生態就改變》）﹔“在‘恰同學少年’的寶貴青春年華裡，很多人都曾有過拼搏奮斗的足跡，心中都淌著一條梁家河。”（《不忘心中的梁家河》）……字裡行間，處處透著親切、親近，又不乏發人深思的真知灼見。

　　把自己擺進去，推心置腹說真話，才能更好地以誠留人、以智啟人。“人民論壇”的評論，可以和讀者一起分享讀書心得，以一縷書香感染讀者：通過閱讀，“不必舟車勞頓，借助唯美的文字，便可領略‘日出江花紅勝火’的絢麗”（《回歸閱讀，拓展生活的光譜》）﹔“閱讀經典，如同聆聽山巔之城的智者們穿越時空的遙遠回響”“讓那些隻知和現實討價還價的人們，懂得什麼叫對這個世界愛得深沉、情之激越，什麼叫思想的力道和思考的痛感”（《品讀經典，聆聽高處的聲音》）﹔“閱讀更是一種人生境界，貫通古今，通達天地，然后方能千岩競秀，萬壑爭流”（《登攀書山，尋找精神的原鄉》）。也可以和讀者分享生活感悟，以一瓣心香助讀者人生出彩：“在社會交往中，每個人展示閃光、溫情、美好的‘那一面’，傳遞的就是正能量，綻放的就是真善美。”“無論是難題的破解，還是干群隔閡的打通，將最好的品質展示出來，讓最好的情感表達出來，會擁有穿透人心的溫暖力量。” （《最好的“那一面”》）。

　　把自己擺進去，話才能真正和群眾說到一處。鮮活生動的語言來自群眾，又最能為群眾接受和傳播。“下河莫怕旋渦多，打鐵莫怕火燙腳”“追鹿的獵人看不到山，打魚的漁夫見不到海”“紙糊的鮮花怕雨水”“刷金的菩薩不經擦”“不要在最好的位置上睡覺”“經常給思想‘換個座兒’”“何必‘把野鴨子的腿加長’”“饃饃熟了再揭鍋”……生動鮮活的諺語、俗語、口語等群眾語言成為欄目獨特的語言標識，在給人豐富思想啟迪的同時，更讓人感受到了群眾化語言的魅力。

　　媒體融合時代，黨報評論面對的是“全球最龐大、最復雜、最喧囂的輿論場，必須掌握溝通技巧、對話能力，才談得上輿論引導、主動進擊。”⑥把自己擺進去，虛心向群眾學習，話語創新才能有不竭的源頭活水，這是黨報評論在媒體融合時代飛入尋常百姓家的必由之路。

　　（作者系新華日報新聞編輯中心副主任）

　　注釋：

　　①習近平：《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》，《習近平總書記重要講話文章選編》，中央文獻出版社第432、433頁。

　　②伍正華：《追求有“味道”的表達——〈信仰的味道〉一文創作談》，《新聞戰線》2013年第1期。

　　③范敬宜：《總編輯手記》，人民日報出版社第169頁、173頁。

　　④林暉：《斷裂與共識：網絡時代的中國主流媒體與主流價值觀構建》，復旦大學出版社第70頁。

　　⑤金偉忻、 翟慎良：《出新出彩，敲響全媒體評論的“定音鼓”》，《傳媒觀察》2017年第12期。

　　⑥盧新寧：《保持黨報評論的“新媒體敏感”》，《新聞戰線》2014年第3期。

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