對創新者而言，人口紅利沒有消失，新產品形態仍擁有從0到億的用戶增量機會，短視頻便是這樣的新形態之一。短視頻用戶規模仍在繼續擴大，其業態將借5G網絡升級，重社交、精細化是其發展方向。

　　5G 短視頻 社交化 活躍用戶

　　2018年，我國互聯網業界普遍認為，支撐起中國20年互聯網迅猛發展的人口紅利已經消失，互聯網企業必須轉型。這一說法不夠准確。確切地說，是支撐起BAT等老牌互聯網企業的人口紅利正在消失，它們轉型勢在必行。但是，中國人口基數沒有改變，對於互聯網產品的需求隻有升級沒有變弱。未來5年，新的產品業態將在中國互聯網市場上扮演舉足輕重的角色。從這個角度上看，新產品形態又是一個從0到億的用戶增量機會。對創新者而言，人口紅利沒有消失。

　　作為一種新穎的媒介形態，短視頻成為在短短一年時間裡迅速俘獲用戶的創新型產品形態，“捧紅”了抖音、快手等短視頻巨頭，也吸引了眾多互聯網企業相繼入局。短視頻正在成巨頭競爭的另一個“重要戰場”。

　　大家都說目前正處在短視頻的風口上，那這個“風口”處在怎樣的位置？又將要吹向何方呢？

　　中國短視頻產業的發展現狀

　　短視頻發展迅速，用戶規模持續擴大

　　根據iiMedia Research(艾媒咨詢）此前發布的《2018年中國社交類短視頻平台專題報告》，截至2017年底，中國短視頻產業的用戶規模已達2.4億，預計2018年用戶規模將達3.53億人。未來，隨著互聯網技術的進一步發展，短視頻平台的社交化場景不斷完善，短視頻用戶規模的增長空間還將進一步開拓。

　　頭條系與騰訊系成為短視頻領域兩強

　　近兩年，中國的短視頻競爭異常激烈，三大巨頭紛紛入局。騰訊“復活”微視，領投快手和梨視頻，不久前又推出短視頻APP 音兔和yoo視頻;阿裡文娛布局土豆，轉型短視頻社區，淘寶推出淘寶短視頻、獨客、鹿刻;百度先后推出了伙拍小視頻（原Nani小視頻）、全民小視頻、好看視頻。此外，微博也推出了波波視頻、秒拍、小咖秀、愛動小視頻﹔愛奇藝推出了錦視、納逗﹔360創立快視頻等等。短視頻應用層出不窮，誰都不想錯過這“分一杯羹”的機會。

　　簡言之，短視頻乃是大勢所趨且不可逆。眾多企業入局並不斷布局，短視頻應用軟件上的競爭已經呈膠著狀態。

　　目前，短視頻領域已形成兩強格局：以抖音為首的頭條系短視頻和以快手為首的騰訊系短視頻。根據艾媒北極星系統監測（bjx.iimedia.cn），截至2018年9月，快手短視頻月活躍用戶超過2.19億;抖音短視頻月活近2.15億，兩者旗鼓相當。

　　快手成立於2011年，從最初制作和分享GIF（動圖）圖片的手機應用成功轉型為日活破億的短視頻社區，它扎根於行業的時間比較長，優勢比較大。抖音雖在2016年上線，經過后續發力追趕，兩大競爭對手目前實力不相上下。

　　當前，短視頻處於行業風口，頭部企業的競爭激烈，行業格局尚未塵埃落定。從市場份額看，兩家頭部企業勢均力敵，均佔市場份額30%左右，並沒有出現一家獨大的態勢，這意味著產業鏈裡的所有參與者，不管是成熟的互聯網巨頭還是新興企業，都還有機會。

　　短視頻領域諸多問題待破解

　　短視頻APP爆發式增長，短視頻作品泛濫，一系列負面問題隨之滋生。

　　內容監管問題。近一段時間，多家短視頻企業和平台因內容低俗、違規等遭到監管部門約談，被責令整改。面對諸多短視頻產品、海量短視頻內容，如何進行有效審核和監管，無論是短視頻企業還是監管部門，都是巨大的挑戰。

　　此外，短視頻內容普遍幼稚、低俗，沒有價值、缺乏營養，其用戶又主要是年輕人，如何提高短視頻內容的質量值得深思。

　　短視頻版權問題。國家版權局近日發布消息稱，抖音、快手、西瓜視頻等15家短視頻平台共下架、刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部，被責令進一步提高版權意識，切實加強內部版權制度建設。這預示著監管部門未來會更嚴厲整治短視頻行業存在的侵權問題。

　　短視頻應用同質化問題。目前，短視頻APP泛濫，內容和功能同質化問題非常嚴重。內容上，大部分短視頻作品以惡搞、美妝、表演、美食等為主，重娛樂和社交﹔功能上，大都包含制作短視頻最基礎的工具，如拍攝、剪輯、美顏、添加音樂、分享等，各短視頻APP大同小異，並無特別之處。

　　中國短視頻產業的未來發展趨勢

　　借力5G 網絡，短視頻發展業態將升級

　　5G即將正式商用，網絡傳輸速度更快，流量資費變低，這為短視頻行業的發展提供了新的契機，將吸引更多移動終端用戶使用和觀看。

　　隨著網絡技術條件的進一步成熟，未來還可能通過VR等智能技術提升短視頻內容的豐富度和用戶交互度。

　　短視頻將在互聯網行業扮演主流角色

　　作為一種視頻形態，短視頻具有時間短、容量小以及畫面感強的優勢，對於食材、味碟、鍋底和就餐環境的展示直觀，且能被更多人瀏覽，滿足趨眾心理，因此“短視頻+美食”正在成為餐飲業除傳統宣傳以外的補充手段。此外，“短視頻+音樂”“短視頻+旅游”等也頗為流行，這體現了短視頻在傳播領域的獨特優勢。

　　重社交、精細化是短視頻發展必然方向

　　說到社交，騰訊的微信和QQ是核心領地。第一代社交產品是以ICQ、MSN、QQ為代表，基於PC互聯網載體，以圖文為主要表現形式的社交產品﹔第二代社交產品則以微信、WhatsApp為代表，基於智能手機，能夠解決用戶語音痛點的社交產品﹔而以短視頻為主要表現形式，基於高速寬帶網絡的移動社交，很有可能成長為第三代社交產品。雖然目前大部分短視頻APP都有關注、分享等具有社交屬性的功能，但更多是依賴於微信、微博等社交類應用，而APP本身的社區尚未建立。短視頻平台隻有強化APP內部的社交屬性，建成自己的社區，才能持續地活躍下去。

　　此外，當前的短視頻平台普遍定位泛娛樂化，但用戶的需求各不相同而且要求不斷提高，因此平台隻有做到內容精細化、垂直化且優質才能夠滿足用戶需求，留住用戶。也就是說，誰在短視頻社交站穩腳跟，誰就能坐實短視頻行業的江湖座次。

　　未來，用戶可以把短視頻置於具體的需求場景中，借助短視頻表達和滿足社交需求，短視頻將在互聯網行業扮演主流角色。

　　(作者張毅系艾媒咨詢創始人、CEO兼首席分析師﹔文曉英系艾媒咨詢助理分析師）

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