自2014年啟動數字閱報屏智能化平台建設以來，重慶日報主動借助新媒體傳播優勢，適應分眾化、差異化傳播趨勢，創新媒體傳播方式，拓寬主流陣地，開辟新興渠道﹔導入正能量，放大主流聲音﹔堅持特色化呈現、智能化傳播﹔推進管理創新，激活自身造血功能，使數字閱報屏成為重要的傳播渠道，取得了良好傳播效果。

　　創新手段 拓展渠道 閱報屏

　　在媒體深度融合發展中，如何加快傳播手段創新，盡力拓展傳播渠道和平台，佔領信息傳播制高點，讓黨的聲音傳得更廣更遠是黨報面臨的一大課題。

　　重慶日報報業集團在推動媒體深度融合中，主動借助新媒體傳播優勢，適應分眾化、差異化傳播趨勢，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，將重慶日報數字閱報屏作為一個重要的傳播渠道，取得良好傳播效果。

　　拓寬主流陣地 開辟新型渠道

　　宣傳思想工作是做人的工作的，人到哪兒重點就應該在哪兒。重新建立黨報與用戶的有效連接，是媒體深度融合的重要目的。

　　2014年，在中央財政資金支持下，集團啟動了“重慶日報新媒體傳播項目”——數字閱報屏智能化平台建設。將其視為報媒、網站和掌上移動端之外的又一個重要傳播渠道進行打造。

　　相對紙媒，閱報屏具有一定的流動性，有空間布局優勢，而且即時性強，可實時智能推送字幕新聞，與網絡同步播發重要信息﹔相對掌上移動端，閱報屏屏幕大（43寸）、清晰度高，屏幕可多點觸控，具有獨特的仿真報紙版面的體驗感。海報式的新聞和可滾動播放視頻也是大氣醒目。這些優勢尚無其他平台可以取代。

　　經過4年多的建設，目前已在全市布點近3000台，覆蓋了所有區縣一級黨政機關以及部分企事業單位、行政辦事大廳、學校、圖書館、鄉鎮辦事機構、機場車站碼頭等場所。日均可接觸300萬人次，已成為規模位居全國第二的新聞類黨報閱報屏。

　　習近平總書記指出，讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。閱報屏重建了紙媒與用戶之間的連接，拓展積澱了黨報的用戶群，同時也形成了穩定可控的自主平台，成為唯一覆蓋重慶黨政機關及社區鄉鎮的可視媒體端口和重慶日報推進媒體深度融合發展的重要抓手。

　　導入正能量 放大主流聲音

　　作為黨報打造的新媒體渠道和平台，閱報屏始終以放大主流聲音、拓展主旋律出口、讓黨的主張成為時代最強音為己任。

　　根據閱報屏的特點和優勢，重報集團適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，致力於打造黨政辦公場景裡的“黨報封面”、時政要聞裡的“今日頭條”、民生服務裡的“一點資訊”，持續提供優質內容，精准送達目標人群。其內容不是簡單地復制紙媒，而是根據閱報屏的自身特點來呈現相關內容，把重要新聞和信息精心制作為滾動式、大標題式、海報式、視頻流等形式。

　　同時，利用大屏幕的特點，對重大主題報道，如“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“精准扶貧”“實干樹形象 實績惠民生”等內容採用大標題、大海報設計的形式進行呈現﹔

　　利用可觸摸翻閱的特點，用戶可直接閱讀重慶日報數字報，可點擊進入二級頁面閱讀單條新聞，可查閱往期報紙內容﹔

　　利用清晰度高的特點，滾動播放主旋律的視頻，內容包括《壯闊東方潮 奮進新時代》《善的力量》《精准扶貧》等，每天有20多條主題視頻滾動播出。

　　目前，閱報屏80%的內容為時政要聞，同時兼顧天氣、交通、民生政策等服務類信息。對於傳統節日、重要紀念日進行重點包裝推出，增加可讀性、趣味性和用戶黏性。

　　初步統計，閱報屏每天循環刊發反映社會主義核心價值觀的公益海報6幅左右﹔實時滾動播放重要時政信息和民生服務字幕信息150多條，滿足用戶流動性、節奏快、碎片化接受信息的需求。

　　閱報屏分眾化、定制化的傳播方式受到用戶歡迎。全國兩會期間，閱報屏還在代表委員駐地擺放，每天實時更新和傳遞最新會議信息。目前閱報屏每個機位日均人流量為3218.4人次，用戶平均停留閱讀率為19.39%，駐足深度閱讀的人數（閱讀時間超過1分鐘）日均達到22.3萬人次。

　　特色化呈現 智能化傳播

　　新技術驅動的融合必須要實現從產品思維到用戶思維的轉變。推進全媒體戰略，最核心的任務還是真正實現以人為本的新聞內容的生產，強化用戶思維、交互傳播、體驗至上。

　　重慶日報數字閱報屏不是一個簡單的讀報屏，而是功能齊全的智能化數字信息平台。我們採用新技術為內容呈現上提供更豐富的使用場景和表達方式，文字、圖片、視頻穿插，形成自然連貫、有機的傳播內容，以此增強用戶的閱讀體驗，提升傳播價值。

　　比如，針對人流量大、停留時間短、碎片化閱覽等特點，閱報屏發揮高清大屏的優勢，內容的編碼實現了多元化，文字、圖片、影像報道交叉，將紙媒內容進行再整合、編輯、包裝，以標題化、數據化的海報形式滾動呈現新聞內容﹔

　　制定“20318”原則，即確保用戶在距離閱報屏20米開外、20秒內路過，就能看到3幅海報新聞內容，在閱報屏前駐足1分鐘，可閱覽8幅海報新聞，做到當天最新最重要的新聞能一目了然﹔

　　基於智能大數據採集，分析每日新聞閱讀瀏覽量趨勢和點擊瀏覽的峰谷時間，精准描繪用戶行為，不斷調整推送內容和各時間段推送重點，提升用戶體驗，增加用戶黏性﹔

　　滿足用戶個性化需求，實現內容定制化，單台實現精准推送。閱報屏主要分布在各個黨政機關、企事業單位的辦公場所，可根據用戶需求定制和推送內容服務，讓數字閱報屏能更好地融入場景。如黨建、文化建設、辦事流程、單位形象推廣等皆可定制。目前已經為35個區縣和單位推出定制服務。通過為各區縣、黨政機關制定不同的專題內容，如“數字萬盛”“在渝中”“神奇涪陵”“天下大足”等，為當地城市形象宣傳提供了新的傳播平台﹔

　　為保証傳播安全，基於GIS位置探針系統，可以快速分析排除終端故障，實現終端管理后台可視化、智能化﹔

　　開發互動游戲、H5視頻嵌入、3D看重慶等程序，讓閱報屏有更多更豐富的表現形式。

　　閱報屏也可以成為網上辦事終端。例如，為行政大廳提供辦事須知，為政法部門定制供查閱的法制宣傳專題、法律法規，為衛生系統開設衛生保健、醫療預約服務等。還可以根據用戶需求提供WiFi服務、會議報到等功能。我們自主開發的“重慶日報數字閱報屏管理系統”，經過4年多不斷研發迭代，運行安全、高效、智能。

　　管理創新 激活自身造血功能

　　閱報屏布點和運營投入較大，具有受眾人群質量高、投入成本低、傳播到達率高等優勢，重報集團創新管理運營模式，激活自身造血功能，為開拓發展提供了條件。

　　通過政府採購+內容增值服務，以及廣告經營、輸出專利技術等模式，使數字閱報屏平台具有盈利能力並呈現出可持續發展的良性態勢﹔嚴格堅持社會效益為主的定位，將每天10小時的播發時間，劃分成公益廣告、用戶訂制內容、商業廣告各1/3時段﹔通過自主創新，自主開發播控軟件和管理系統，進行技術輸出，為企事業單位定向研發、輸出智能播控平台，強化了平台盈利能力。

　　未來，重慶日報數字閱報屏將結合物聯網、大數據及人工智能技術，以語言識別、人臉識別為切合點，升級打造以新技術引領、大數據驅動為主的智慧數字閱報雲平台，在報屏融合上闖出新路，不斷提升主流媒體的傳播力、影響力、引導力、公信力。

　　（作者系重慶報業數字傳媒有限公司總經理）

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