三、江蘇紀錄片生產的主體意識

在以往影視作品的對外傳播和交流中，我們總是強調要以海外受眾的收視喜好和審美趣味為標准，採取的是主動接近和迎合的策略，甚至以一些具有“獵奇”色彩的邊緣人物和題材來吸引海外觀眾的眼球。近年來很多在國際上獲獎的獨立紀錄片也多以邊緣人物和題材為主，甚至將一些人間慘劇和奇風異俗作為紀錄片的“看點”。如果創作者不能用人類學、文化學、社會學的視角來觀照這些選題，就會使作品陷入“獵奇”“賣慘”的誤區，不利於中國文化和中國形象的國際傳播。

“在國際傳播中，國家主體之間會因為處在話語體系中的不同位置，而擁有著不一樣的話語權力。”⑦習近平總書記在黨的十九大報告中指出，加強中外人文交流，以我為主、兼收並蓄。從迎合到“以我為主、兼收並蓄”，意味著中國對外傳播的轉向。這就要求包括紀錄片在內的影視作品在創作生產時要具備主體意識，明晰自身定位與訴求，在題材類型和表現內容上進行多方位拓展，用國際通用的話語方式來講述自己的故事，既不是“自說自話”，也不是一味迎合。

江蘇紀錄片雖然有在海外播出的成功案例，但在目前的紀錄片內容生產中，是否適合進行對外傳播還並不是創作者們首要考慮的因素。江蘇紀錄片生產的主體意識，首先體現在為對外傳播服務的責任感和使命感上。江蘇作為擁有豐富文化資源和紀錄片創作生產能力的文化大省，江蘇紀錄片在對外傳播中的先天優勢已顯而易見，因此才對其在對外傳播中所能發揮的作用擁有更多期待。其次，目前江蘇紀錄片中佔比較高的的重大革命歷史題材、人文歷史題材、展現改革開放成就的現實題材等，這些題材的紀錄片作品多在主題表達、敘事方式、視聽語言上側重於宏大敘事，宣傳與說教的色彩還較為明顯，對外傳播效果自然不盡如人意。江蘇紀錄片在題材類型、敘述方式上要針對海外觀眾的特點作出調整，多選擇諸如科技環保、文化流行、農產品和動物保護這幾類全球化標簽明顯的選題，還要充分了解目標受眾的價值觀、生活方式、欣賞趣味等，才能幫助江蘇紀錄片在對外傳播中打破文化壁壘，讓更多的海外觀眾喜聞樂見，實現對外傳播的目標。

四、江蘇紀錄片生產的合作意識

《你所不知道的中國》（第三季）依托江蘇衛視與英國廣播公司世界新聞頻道雙平台，“首輪播出覆蓋全球 200 多個國家和地區，收視觀眾近 1 億人次”⑧，離不開國際間的深度合作。21世紀以來，隨著中國紀錄片制作水平的提升與合拍意願的增強，合拍作品的國際傳播影響力不斷提升，合作拍攝的對象也越來越多。目前中外合拍紀錄片還多以制播層面的合作為主，而且在合作過程中由於雙方觀點不一、合作方“店大欺客”等問題而導致合作中止，通過合拍來加強中國紀錄片的國際傳播之路依舊不甚平坦。

江蘇紀錄片有《南京之殤》《你所不知道的中國》（第三季）等合拍案例，也取得了不錯的傳播效果，但還需進一步拓展中外合作的領域和范圍。除了制播層面的合作，還應積極探索和開辟紀錄片發行和銷售渠道。國際電影電視節、國外院校的大學生電影展映等可以拓寬紀錄片的播出渠道，增加交易、合作的機會﹔國內外的一些非營利性文化機構、組織和基金會，例如簡•維瑞曼基金會、STEPS International國際志願機構等，能為紀錄片的創作和發行提供資助與支持﹔加強與國外播出機構和紀錄片運營公司的合作，為江蘇紀錄片走出去打通播出渠道。目前中國紀錄片對外傳播的主要是中國題材，國際范圍內的題材還沒有進入到中國紀錄片創作人員的視野。在紀錄片題材內容上尋求合作，依托國際題材輸出中國文化，可以成為江蘇紀錄片對外傳播的另一條思路。

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