以外宣為己任的中國網，重視新媒體新技術的運用，堅持創新對外傳播形式：制作多語種短視頻， “直觀深刻說道理，靈活多樣講故事”﹔在海外社交平台開展直播業務,開設“中國隨便問”賬號，通過即時視頻報道、有問必答等形式介紹中國，取得良好效果。

　　國際傳播 新媒體 微視頻

　　中國網生於外宣，長於網絡。網絡外宣是中國網嵌入基因的責任、溶於血液的使命，是永遠不能忘記的“初心”。2018年，中國網持續創新國際傳播工作，充分運用新媒體、新技術、新業態，以打造網絡外宣勁旅為目標，不斷增強國際傳播能力。

　　創新外宣表現形式，提升英文評論影響力

　　近年來，隨著全球新媒體的蓬勃發展，中國網也在積極尋找符合自身特點的移動化、社交化傳播方式。經過近3年的耕耘和探索，中國網在微視頻產品創作方面取得重要突破，陸續培育出一批特色鮮明的多語種微視頻欄目。

　　2015年5月，中國網推出一檔英文評論微視頻欄目《中國3分鐘》，英文名是“China Mosaic”。希望將一個個來自中國的故事和觀點化作一片片小小的馬賽克，幫助讀者拼接出完整的中國形象。事實証明，我們的構想是正確的。借助國際主流社交媒體平台，欄目取得了巨大成功。

　　2018年，《中國3分鐘》圍繞修憲、監察體制改革、國務院機構改革、中美貿易戰、改革開放40周年、中國國際進口博覽會等熱點話題推出節目50余期，在海外社交媒體平台上累計閱讀量達4.88億，視頻累計播放量超2000萬，比上年同期分別增長68%、49%，多期節目的帖文閱讀量超2000萬，成為海外社交媒體平台上的現象級產品。其中《回歸20載 “一國兩制”為香港插上雙翼》單期節目獲得第28屆中國新聞獎三等獎，創作團隊入圍國家廣電總局2018年度網絡視聽節目內容建設專項資金扶持項目。此外，欄目還在英國普羅派樂衛視、中國國際航空公司國際航線落地播出，國際傳播力不斷提升。

　　創新外宣敘事手段，多語種微視頻全面開花

　　我們深刻體會到，微視頻在實現“直觀深刻說道理，靈活多樣講故事”方面具備無可比擬的優勢。相比傳統報道方式，微視頻產品雖然形式短小，卻能直擊人心。因此，中國網不斷總結《中國3分鐘》欄目的成功經驗，圍繞“促進中外對話，增進文明互鑒”目標，精心選題、精准定位，陸續推出《中國隨便問》（英文）、《中國微故事》（法文）、《中日熱點大家談》（日文）、《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）、《彭瑞話中國》（西文）等一批多語種原創微視頻節目，受到境外網友普遍歡迎。

　　2018年全國兩會期間，中國網為移動互聯網用戶定制“豎屏”微視頻《走近中國換屆選舉》，用“主持人解說+動畫”的生動形式，從領導人選舉和任命、人大代表選舉、中西對比、制度建設等方面介紹中國的選舉制度，彰顯中國政治制度的特色和優勢。憑借強烈的交互感、扎實的內容策劃、精美的后期制作，該視頻上線4天播放量就超過3400萬次，傳播效果極為突出。

　　2018年秋季，中國網參與制作的短視頻《年夜飯的變遷》被新華網轉發。在“偉大的變革——慶祝改革開放四十年大型展覽”開幕當天，習近平總書記來到國家博物館參觀，這段兩分鐘的視頻吸引了總書記的目光，總書記感慨的不僅是年夜飯的變化，更是這40年的滄桑巨變。

　　自2014年發力境外社交媒體以來，中國網已經相繼用8個語種在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、VK等國際主流社交平台開設賬號9個，粉絲總數突破5000萬，覆蓋全球65個國家和地區，成功躋身國際“意見領袖”之列。

　　社交媒體平台為中國網與各國人民開展互動交流打開一扇大門。通過社交媒體，中國網感受到了各國人民對中華文明的巨大熱情，我們則竭盡所能提供各國朋友感興趣的信息。

　　經過充分調研和反復討論，中國網於2018年在Facebook和Twitter平台開設了全新的專題賬號“中國隨便問”（China Q＆A），以問答形式介紹新時代中國的嶄新形象。截至2018年11月底，賬號粉絲數已超過437萬。在中美貿易摩擦期間，該賬號《新聞發言人》欄目以我國政府多個部門發言人觀點為內容不斷發聲，陸續發布11期短視頻節目與1期信息圖，引發海外網友熱烈討論。僅《外交部新聞發言人回應美方加征關稅威脅及人民幣匯率操縱論》一期，貼文覆蓋人數就達150萬，視頻總播放近7萬次。

　　同時，中國網還積極探索海外社交平台移動直播業務。截至2018年11月，陸續完成“北京國際攝影展”“北京時裝周”“改革開放四十年主題展”“瀕危動物環保展”“烏鎮戲劇節”等多場“微直播”。在Facebook平台總覆蓋人數超過1258萬人，觀看量超過215萬次，互動近3.9萬次。

　　2018年4月19日，中國網通過Facebook、Twitter和中國網移動客戶端開展“最美長城·中國金山嶺”移動直播活動。專業團隊運用無人機現場直播，帶領全球觀眾多角度飽覽金山嶺長城風光，並邀請有關專家介紹長城背后的故事。直播活動反響熱烈，直播貼文覆蓋65個國家的700萬網友，視頻觀看量超過200萬人次，留言4600余條。

　　此外，中國網“領英”平台賬號粉絲數也已超過8.1萬人，為中國媒體賬號之首。2018年11月，在領英年度峰會上獲得“最佳海外傳播獎”，被認為是“認識中國最好的官方渠道”。

　　創新移動傳播技術，移動優先戰略搶佔先機

　　中國網堅持“移動優先”發展戰略，將傳統的“我說你聽”式的新聞發布轉變為移動互聯網的交互傳遞。目前，中國網官方微信、微博覆蓋粉絲數超過340萬，今日頭條官方賬號粉絲數超過520萬，中國網手機版日均訪問量超過1800萬次，多語種移動客戶端用戶總數超過180萬，其中境外用戶佔比達55.78%。此外，中國網還發布多語種融媒體國際傳播平台“中國號”和移動直播平台“新聞眼”，專注內容深耕，力圖在移動端立體化呈現中國發展現狀。

　　2018年3月5日，中國網推出H5產品《來刷臉！1秒解鎖專屬你的政府工作報告關鍵詞》，取得成功。該產品從網民“刷臉測顏值”的興趣點出發，鼓勵讀者上傳自拍照片，運用人工智能技術識別年齡、性別等關鍵信息，精准匹配與讀者直接相關的《政府工作報告》關鍵詞，並生成個性化的關鍵詞海報，傳播精度和有效性得到大幅提升。

　　憑借輕鬆活潑的趣味交互體驗，該策劃獲得廣泛關注，瀏覽量超過150萬次，其中不乏來自美國、韓國、新加坡等地的海外讀者積極參與。3月8日，新加坡《聯合早報》發表文章《兩會也成“黑科技”競技場》，將該產品作為唯一典型案例進行大篇幅詳盡報道，並配發使用體驗截圖，稱贊該作品“不失樂趣，能吸引年輕人點擊”。

　　為適應新的發展需求，中國網組建“中國有數”工作室，集中優勢資源，打造移動化、可視化國情資訊產品。借助圖解產品“中國有數”、微視頻產品“中國關鍵詞”、數據庫產品“認識中國”等品牌，形成了高質量原創國情產品方陣。2018年，中國網可視化國情產品閱讀量超過15.5萬次，《人大有數》獲得2018中國人大新聞獎新媒體三等獎。

　　作為一支團結協作、善打硬仗、富有創新精神的專業網絡對外傳播隊伍，中國網正向著成為網絡外宣勁旅的目標不斷前進。在新媒體、新技術不斷涌現的今天，中國網將不斷創新外宣工作，順應媒體融合發展趨勢，為對外講好中國故事、傳播好中國聲音作出越來越突出的貢獻。

　　（作者系中國網總編輯）

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