◆重大典型報道如何“突出重圍”

《時代楷模海口艦》（組文）摒棄“通體閃光”，用細節說話，力求有血有肉，從而幫助讀者深入理解人民軍隊。100頁的擴充特刊收到“多棱鏡”效果。

◆好文章如何發揮更大影響力

“中國樣本——改革開放40周年系列報道”刊發后，通過雜志網絡版、微信公眾號、微博、博客等新媒體形成矩陣效應。以《中國樣本——改革開放經典案例集》為名出版的圖書，形成了二次、三次傳播效果。

“期刊要做好主題宣傳，更好地滿足群眾閱讀需求，必須堅持正確導向，同時必須創新話語表達、傳播方式、表現形式，切實提升思想品格和藝術品位。好文章要以事實說話、以數據說話、以典型說話，要善於講好故事，做到見人見事、見思想見精神。”這是5月24日第三屆“期刊主題宣傳好文章”推薦活動入選文章頒發証書儀式暨經驗交流會上大家形成的共識。

主題鮮明、闡述准確，適應需求、貼近群眾——

好內容是好文章的內核

內容好是根本，主題鮮明是關鍵。作為國務院發展研究中心主管的綜合性半月刊，《中國發展觀察》的兩組報道連續入選第二屆、第三屆“期刊主題宣傳好文章”推薦名單。2018年，《中國發展觀察》刊發的《解讀中央一號文件——鄉村振興戰略》（組文），約請相關部委、智庫機構和高校的權威專家對2018年中央一號文件進行全景式、立體化解讀，滿足政界、學界、實業界等各方面讀者的需求。

圍繞紀念改革開放40周年，《人民論壇》推出的“改革開放的政治邏輯、理論邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯、文化邏輯”系列專題策劃，社會反響強烈。在實際操作中，通過深入的互動調查，形成深度智庫報告，把嚴肅重大的理論問題與讀者關注的現實問題結合起來，使理論宣傳更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

《黨的文獻》2018年第6期推出的《學習習近平關於全面深化改革的重要論述》（組文），用一組專題性文章，對習近平總書記的相關思想進行深入研究，著眼點就在於：在研究紀念改革開放歷程的時候，應當強化站在今天新時代的高度，怎樣正確認識改革開放歷史、總結改革開放經驗、全面深化今天的改革事業。

記者了解到，在本次參評的文章中，很多都是組文，其中不乏整期專刊或是連續多期的專欄策劃文章，顯示出當前不少期刊在主題宣傳方面傾注了更多力量和心血。這些主題宣傳文章內容厚重，體現了期刊的特色和優勢。“入選的20篇（組）作品可謂百裡挑一，內容質量、表達形式、社會效果都不錯，反映了期刊主題宣傳出版的新成效。”中國期刊協會會長吳尚之說。作為多次參與“期刊主題宣傳好文章”評選的專家，中國編輯學會會長郝振省認為，這些入選文章不僅有深厚的學術含量、理論含量，還有強烈的新聞性和影響力。

融媒體、真感情、大規模、多角度——

好表達是好文章的“顏面”

在上一屆“期刊主題宣傳好文章”評選中，《軍嫂》的出現成為一匹引人關注的“黑馬”。《軍嫂》於2018年第8期推出的《時代楷模海口艦》（組文），今年再一次入選“期刊主題宣傳好文章”行列。

海口艦是2018年全國全軍重大典型，很多媒體對其開展了連續大規模、多角度、深層次的系列宣傳報道。如何在媒體報道中“突出重圍”？如何避免“概念化”“套路化”“模式化”“標簽化”？《軍嫂》總編輯彭清雯提到，他們找到的“蹊徑”就是帶著真情講故事，用真實的細節說話，避免“高大全”，摒棄“通體閃光”，力求真實可信、有血有肉，從而讓讀者更加理解人民軍隊，支持國防事業。

100頁的擴充特刊、封面是普通士兵的結婚照，封底是榮譽官兵的大合影，4個部分、24篇文章構成的專題報道，多角度、全方面，多維度勾勒海口艦“時代楷模”的光輝形象，收到了“多棱鏡”的宣傳效果。

《人民論壇》總編輯賈立政介紹，為了能夠使主題宣傳的影響力、傳播力不斷擴大，《人民論壇》不斷將主題宣傳內容及資源優勢轉化為產品優勢，創新推出音視頻融媒體產品，解讀十九大報告深刻內涵，不斷贏得人民論壇VIP會員與線上付費閱讀用戶認可，不少地方黨員干部踴躍採購相關內容與課程。

“我們常說，要堅持以人民為中心的出版導向，從人民群眾中來，又要回到人民群眾中去。刊載的理論文章是要給群眾看的，要讓群眾看得懂，記得住，留得下，文章的表達形式很重要。”吳尚之說，這次入選的許多文章，注重用大眾化的語言來表達，注重體裁、手法、形式的創新。語言通俗易懂，生動鮮活，引人入勝，具有較強的說服力和感染力。

微信公眾號、微博、雜志網絡版——

好傳播是好文章的“翅膀”

在移動互聯網時代，如何讓好文章發揮更大的影響力？這是很多期刊人都在思考的話題。本次入選好文章推薦活動的期刊有一個共同點——充分利用多媒體渠道，擴大文章的傳播效果。

《黨的文獻》在學術期刊中比較早地開辦了微信公眾號。《黨的文獻》主編李琦提到，微信公眾號除了日常雜志文章的發布之外，在重要的歷史節點、熱點時刻、紀念日，編輯部會把一些涉及相關內容的文章，適時快速推送出去。這樣大大拓寬了期刊內容的傳播路徑，提高了傳播速度，拓展了影響空間，使期刊更能跟得上這個時代的步伐。

“最近幾年，《中國發展觀察》步入了發展提速、質量提升的新時期，這在很大程度上得益於我們搭建了一個業務多元、優勢互補的綜合性智庫媒體大平台。”《中國發展觀察》副總編輯車海剛提到，以“中國樣本——改革開放40周年系列報道”為例，這組報道在紙質刊物上陸續發表后，不僅通過雜志網絡版、微信公眾號、微博、博客等新媒體形式全方位、不間斷地推送，形成矩陣效應，還在今年年初將這組報道以《中國樣本——改革開放經典案例集》為書名結集出版，並在國研智庫新年論壇上專題發布，取得了很好的二次、三次傳播效果。

“推進媒體融合、做好主題宣傳，就是要全面提升內容的生產和運營水平。”“我們相信內容的價值，相信原創優質內容能夠創造好的市場回報。我們也相信內容的力量，一篇好的文章可以撬動社會的力量，推動國家向前。”《南風窗》總編輯李桂文說道。

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