摘要：在新時期新形勢下，新媒體的飛速發展，使得廣播作為傳統媒體的地位受到強烈的影響。廣播媒體如何應對激烈的新媒體競爭﹔如何繼續生存和發展，求新求變已成當務之急。廣播作為聽覺傳播媒體，從內容、形式和編排上應該積極融入新鮮元素，不斷滿足當下受眾提出的審美新需求。本文通過探討評書節目在西安綜藝廣播的重要作用和發展的歷程，旨在為傳統媒體創新突破提供一些思考。

關鍵詞：綜藝廣播﹔評書﹔節目﹔創新﹔發展

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）07-0000-02

一、引言

評書，也叫評詞，流行於華北、東北、西北一帶，它的起源可以追溯到春秋時期。現在我國北方地區的評書，形成於清代初期。廣播和收音機普及之后，評書便有了極大的生存空間。“聽評書、講故事”的西安廣播電視台綜藝廣播（以下簡稱“綜藝廣播”），從“西安地區首個制播分離的廣播”到“西安及周邊地區的普及和認可”，再到現在“尋求更大的突破和創新”的一個發展歷程。綜藝廣播一直將求新求變作為自己的追求，既要在節目中不斷的尋找與廣大聽眾的平衡點，也要跟上不同時期自身的發展步伐，更要最大限度的滿足廣大聽眾的收聽需求。

綜藝廣播對目標受眾定位的十分明確，即中老年群體和車載移動收聽端的人群為主。但隨著新受眾群體的加入，在當下新媒體強有力的沖擊之下，如何更加凸顯“聽評書、講故事”的這個頻率特色，留住新老目標受眾，就要求在頻率“主干”——評書節目上下功夫，大膽探究新的模式和方法。綜藝廣播也在探索和實踐中，進行了多方面的努力和嘗試。

二、西安綜藝廣播發展舉措

（一）具有廣播頻率的獨有特性，是綜藝廣播發展的堅實基礎

我們深知，廣播讓人們可以不受時間和空間的限制，在工作、生活、學習的各種狀態下隨時隨地收聽。同時，廣播的聲音伴隨性的內容，隻需入耳、不需動手，收聽同時不影響做其他事情。另外，綜藝廣播本身就是一個“聽評書、講故事”的廣播頻率，由於評書有其引人入勝的魅力，其獨特的優勢在於聲音真實、辨識度強，受眾有如身臨其境，仿佛將自己置身其中。這是廣播媒體自身很強的吸引力，也創造出了獨一無二的想象空間。

（二）評書節目的主干地位，是綜藝廣播發展的優勢

綜藝廣播是“制播分離”的頻率運營模式，這就需要充分整合有限的節目資源，對“聽評書、講故事”的節目運行內容加以精細的區分，從而充分增強節目的針對性，在節目內容上更加符合綜藝廣播受眾群體的收聽習慣，以此來提高節目的收聽率和頻率的佔有率。

隨著傳統曲藝重回人們的視野，收聽的群體已由中老年擴大到青年甚至少年、兒童，可以說，從評書被搬上廣播開始，一代又一代的人是聽著評書，從少年步入青年，從中年步入老年。隨著評書講述的方式越來越貼合廣播的發展和受眾的需要，評書節目通過內容的故事化，情節的趣味化和演講的口語化，讓其自身十分符合並充分滿足受眾的收聽習慣。這些都是留住現有受眾和發掘新受眾的優勢，也是綜藝廣播穩步發展的一個重要因素。

（三）把握輿論導向，牢記媒體責任

在新形勢下，廣播電台仍是主流媒體，堅持正確輿論導向是不變的責任。對綜藝廣播來說，引人入勝的故事，動人心魄的情節，高潔剛毅的人物形象，在評書大家們的真誠演繹喚起聽眾的不僅僅是記憶和懷念，還有認同與共鳴。綜藝廣播始終圍繞“宏揚愛國主旋律，傳播奉獻正能量”這一主線選播書目。如《許世友》、《賀龍傳》、《一代儒將陳毅》、《辛亥風雲錄》、《林海雪原》等，這些都是宣揚愛國主義、民族精神及聽眾耳熟能詳的“紅色經典”書目。

其實，愛國主義、民族精神不隻體現在一些宏大敘事上，也存在於我們身邊的生活中。當前，越來越多“正能量”的現代故事、小人物故事、紀實文學開始出現在收音機裡。在節目編排中嘗試播出這些評書作品，如《中華好人頌》、《中國母親風採》、《中華小名家》等。這些評書題材符合時代潮流，貼近大家的生活，播出后也獲得了十分好的反響。

（四）始終以保持節目完整性，作為編排的基本原則

綜藝廣播通過對同類型頻率的考察研究，及廣泛征求各界聽眾的意見，使不同時段的評書節目，最大限度地滿足不同受眾的需求。將全天評書節目分為三大時段，即上午9：00—10：00，下午16：00—17：00，晚間19：00—20：00。實踐証明，這樣安排能夠讓評書的收聽效益達到最大化，既讓聽眾都有時間聽到不同主題類型的評書，又不讓聽眾因錯過收聽而遺憾。

當前，綜藝廣播選擇一個小時為單元，作為一部書一天的播出量。每天共有三部評書節目播出，每部評書每天播出兩集。為了確保給與聽眾收聽內容的新鮮化、多樣化，綜藝廣播舍棄了許多同類型廣播“上午首播，下午重播”的方式，因為這樣節目內容會顯得十分單薄，不夠豐富多彩。

（五）緊跟熱點話題，體現綜藝廣播的“新聞式反應”

綜藝廣播始終倡導 “綜藝式編排，新聞式反應”。傳播的“時效性”不隻作用於新聞類頻率，也同樣作用於長書類頻率，這也是作為主流媒體固有的責任。所以，評書節目也需要體現其時效性，就是在對社會熱點話題的把握和表達上。隻有貼合時代潮流，才能與聽眾產生共鳴，從而進一步被認可。

在黨中央全面從嚴治黨、狠抓懲治腐敗下，反腐這一主題成為民心所向。綜藝廣播播出的《清官冊》、《清官於成龍》、《包公案》等作品，就為聽眾講述了中國歷史上的清官典范。還有如大家非常熟悉的傳統評書《七俠五義》，正是因為其中栩栩如生的描繪了包拯與俠客們舉拔年輕清官、彈劾懲處權奸與貪官的情形，也體現了人們群眾為懲治貪腐而點贊。

（六）適應受眾要求，引入“長書短讀”的微評書

隨著新媒體的發展，聽眾的收聽習慣已經向著“短、平、快”的方向發展。隨著篇幅較小的新編中篇書和短篇書的涌現，長篇傳統評書已不佔其固有的主流地位。因為，一部長篇評書能達到四、五百集，需要經過數月才能播完。對於身處快節奏生活中的聽眾來講，無法做到每集必聽，因故事銜接不上，進而對整部評書失去持續收聽的耐心。

綜藝廣播在保留傳統長篇評書的基礎上，將18點至23點作為“長書短讀”的重地，在晚間的評書時段，用“評書連續聽”的微評書形式，播出適合時宜的短篇評書。這類作品看似是“大部頭”，但其中故事獨立成章，相互影響並不大。綜藝廣播播出的《中國古代奇案》、《中國古代帝王史話》、《神探狄仁杰》、《大偵探福爾摩斯》等評書作品，這些“短、平、快”的作品，既能滿足聽眾快節奏的收聽需求，又能讓更多優秀青年評書演員站上舞台，有利於評書這一傳統藝術形式的傳承和發展。

三、結語

隨著當下新媒體的飛速發展，對傳統廣播提出了更多的要求，傳統媒體已處在十分尷尬的境地。這不僅需要提高節目質量，更需要保持高質量的節目內容和編排形式，讓廣播頻率的內容輸出更加專業化、高效化。

對綜藝廣播來說，求新、求變、求發展迫在眉睫。作為西安地區較有影響力的廣播頻率，必須要調整頻道架構﹔優化節目編排﹔研究受眾所需﹔學習新媒體融合。常變常新在思想，節目優化在行動。傳統媒體向新媒體轉型道路艱難，綜藝廣播既不能忘記自己作為主流媒體的責任，也不能忘記努力創新積極尋求突破，隻有這樣，才能適應新形勢的要求，更勇敢的加入到激烈的媒體的競爭，更有信心的創造出頻率應有的價值。

參考文獻：

[1]中國曲藝家協會編寫.評書表演藝術[M].北京:高等教育出版社,2019.

[2]姚爭.新興媒體競合下的中國廣播[M].北京:中國廣播影視出版社,2014. 

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