知識分子有觀點有思想，有動員力有影響力，很多時候是熱點話題的“引導者”。作為一張服務於知識文化界，以思想文化為特色的中央黨報，光明日報積極團結、引導、服務這些輿論場上的“關鍵少數”，堅持正確導向，抵制錯誤言論，弘揚了正能量。

（一）

路透社新聞研究所的一項調查顯示，2016年美國報刊訂閱量增幅達9%，2017年以來的報刊訂閱量同比增幅更是達到16%，特別值得振奮的是，這個增幅的主要驅動力來自於年輕群體。

與之形成呼應的是，2017年，中國報業下滑態勢趨緩，在廣告經營、新聞紙用量方面有觸底回升的跡象。分析不難發現，在經歷了2012∼2017年這5年斷崖式下滑后，都市類報紙在報業整個盤子中隻佔很小的份額，黨報、行業報、專業類報紙企穩跡象明顯。

讓我們把視野再放寬，看看目前自媒體的內容生產。除了小部分依然有情懷或者自娛自樂以消遣為主的生產者，大多數自媒體生產者都是以高流量、高點擊量為創作目標，這必然導致在內容生產上的獵奇、實用、逐利傾向。曾讀到一則報道：記者實地走訪了山東一個“新媒體村”，一群初中文化程度的農婦成了自媒體運營者，在一位90后“導師”的指導下，撰寫一些簡單的娛樂內容，然后把文字放到原創文章檢測系統裡，如果沒有違反平台和政府的規定，沒有內容重復，就可以傳送到網絡上，月收入達7000∼15000元。《家裡喜得千金，外公不遠千裡來祝賀，送的禮物讓人佩服》，配上幾張新生兒酒宴的圖片，就能獲得23.8萬的閱讀量。爆款頻出是這類自媒體的日常，運營者也坦言，他們現在對爆款都麻木了，更追求如何變現。

因而，在當下媒體環境中，堅持主流價值觀，宣傳黨的主張，解讀黨和國家政策，體現黨的意志，維護中央權威，黨媒責無旁貸。

通過媒體融合，報業的新聞信息平台、渠道有所增加，報業的傳播能力有所增強，覆蓋面顯著擴大。但我們也感覺到，無論是報紙還是融媒體，對優秀內容的需求越來越強。

（二）

光明日報定位於服務知識文化界，是一張以思想文化為特色的中央黨報，是黨指導知識分子和意識形態的重要陣地。知識分子的重要特點是有思想、有主見、有責任感，樂於並善於對社會熱點問題發表自己獨特的感受和見解。雖然在我國8億多的網民中，知識分子是相對少數，但他們有觀點有思想，有動員力有影響力，很多時候是熱點話題的“引導者”，也是輿論場上的“關鍵少數”。

光明日報從自己的定位和性質出發，在思想文化評論領域敢於發聲、善於發聲，團結、引導、服務這些輿論場上的“關鍵少數”，堅持正確輿論導向，積極開展輿論斗爭，抵制各種錯誤思潮和言論，唱響了主旋律，弘揚了正能量。

以專業化的視角進行專業化的評論。報社領導、部門領導多次在各種場合號召記者、編輯要善於與知識界交朋友。評論部主任蔡闖經常說，評論員和編輯要有擅長的領域，在擅長的領域要有熟悉的專家朋友，當我們遇到一個選題的時候，抄起電話和專家聊一聊，不僅不要說外行話，還要做到有專業性，有時效性。

除了自己寫，我們也邀請國內著名的文藝理論專家點評文藝現象。世界哲學大會后，我們在評論版上刊發了一組“世界哲學大會專家談”，邀請國內一流的青年學者，撰寫了《向日常生活發動“襲擊”的哲學》《人生意義何處尋》《什麼是美好生活》等多篇文章，將在“雲端”的哲學討論引向日常生活，取得了良好的反饋，轉載量非常高。

以共識性立場、建設性方向和開放性討論做文化評論。我們尊崇主流價值，但不能狹隘化理解它，尤其在文化評論上，要尊重多視角的文化觀點，不要動輒就“火冒三丈”“扣帽子”，應體面而有理有利有節地開展討論。

2018年7月，《論壇》欄目登了一組稿件，約請吉林大學、北京師范大學、廈門大學、西安財經學院等幾所高校的教授，就“玩命的高中，快樂的大學”現象進行討論。這個主題源自不久前召開的新時代本科教育工作會議，教育部部長陳寶生提出，中國教育此種不良風氣應該扭轉。對中小學生要有效“減負”，對大學生要合理“增負”，激發學生的學習動力和專業志趣，真正把“水課”變成有深度、有難度、有挑戰度的“金課”。這個話題迅速成為社會熱議，且因關乎群眾切實利益，引發強烈共鳴。專家們多角度、多層次，既感性又有學理性的論述增強了話題的豐富性。

觀點要明確，但行文恰如朋友面對面商榷。有道理足以讓文章振聾發聵，不必再咄咄逼人，但字裡行間要有邏輯性，用共通的情感激發起讀者共鳴，增強評論文章的可讀性。

2018年我們新開了一個欄目——《亮見》，對思想文化領域的一些不良現象進行批評。《健全監管機制，倒逼注水劇瘦身》《電影別得了票房丟了觀眾》《對抄襲行為不能僅道德譴責》《如何將讀者黏稠度轉化為電影觀眾美譽度》《出版業“大”不意味著“優”》等文章，按照新媒體文風寫作，成文后先在光明日報客戶端和光明網上刊發，隨后上版，作者中有高校教授、社科院專家、行業一線從業者（如導演陸川）等，話題犀利但說理透徹，有可讀性，因而每篇都被人民網、新華網等數十家新聞網站和門戶網站轉載。這一批稿件也拓展了光明日報評論部批評性文化評論的選題角度，一改以往文化評論贊美型偏多、銳度不夠的面貌。

（三）

除了內容優秀外，我們也注意向網絡主戰場的轉移，以評論為突破口推進內容生產供給側結構性改革。

2016年12月20日起，我們著力打造貫通“報”“網”“端”的“評論工作室”。在傳播思路上，既保証光明評論價值立場的統一，又充分遵循“端”“報”“公號”各自的傳播特點，避免以一個標題應對所有傳播渠道、以一種文風應對所有產品的“平移式”內容融合。在持守相同政治導向、價值立場和人文關懷的大前提下，同一篇評論，每發布一個渠道，就進行一次再生產。這種生產，包括標題的修改、文本保留長度、背景信息引入、其他觀點整合、配圖等多個方面。工作室所發評論經由光明日報、光明日報客戶端、光明網以及相關微信公號、今日頭條號、企鵝號發出后，取得了不錯的傳播效果。澎湃新聞、鳳凰網、搜狐網等多家新聞媒體和商業門戶網站經常追蹤轉載相關評論稿件。

眾聲喧嘩的輿論環境中，把言論評論作為媒體引導社會輿論的最直接工具，在思想文化領域，溫和而體面地說理，希望能與各位同行共同努力。

（作者單位：光明日報評論部）

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