版面設計是報紙風格的象征，是報紙的門面。利用中國傳統元素美化報紙版面，是設計創新方式之一。中國傳統元素的運用，主要包括書法藝術、傳統色彩、中國畫中的留白等表現手法，在版面創新的同時，還能傳承民族文化，值得提倡。

傳統元素 報紙版面 書法藝術

報紙版面設計的重要性

報紙版面利用視覺沖擊來引起讀者關注，通過具有美學意義的視覺傳達，吸引讀者閱讀。在傳統媒體時代，人們獲取信息的主要渠道之一就是報紙，因而無論報紙版面設計如何，都不影響其發行。進入新世紀以來，網絡新聞因其豐富性和便捷性，成為“第四媒體”，大有取代傳統媒體之勢。因此，傳統紙媒必須走變革和創新之路，其中，版面設計改革首當其沖。

報紙的版面設計要遵循基本的設計原理。不僅要看到內容的重要性，更要重視內容與形式的完美融合。標題的長短、稿件字數的多少、圖片的好壞……報紙版面的設計形式是由內容來決定的，形式上的完美並不能代表內容上的主次分明，有時候甚至可能本末倒置。報紙常用的設計關鍵詞是：平衡、對比、統一。其中涉及內容的組合、編排形式的選擇、政治性與技術性的兼容。為了處理好內容與形式的關系，使版面發揮正確的導向功能，又讓讀者喜聞樂見，我們必須運用正確的設計語言來處理版面：重要的新聞配大標題，且放在版面上端﹔可讀性強的放在中部，配圖片﹔底部也要有重要稿件作為倒頭題來壓住陣腳，這樣的版面才達到基本的平衡。

在版面設計中，經常出現嚴重的跟風現象，一家報紙版面設計受歡迎，很多家報紙就盲目跟風。近年來，報紙的競爭已經從同行競爭轉移到與網絡的競爭，應更加注重報紙的自身風格，追求個性成為報紙版面設計的主要目標，中國傳統元素也被利用到版面設計中。

中國傳統元素在報紙版面設計中的運用

中國傳統元素在報紙版面設計中的運用，主要包括書法藝術、傳統色彩、中國畫中的留白、以黑襯白等表現手法。

書法藝術在報紙版面設計中的運用

書法藝術在報紙版面中的運用，主要用在報頭題字、新聞標題和作品欄目中。自新中國成立以來，我國的地方黨報和國家級大報的報頭，大都是毛澤東主席或其他黨和國家領導人的題字。盡管毛體字也是中國書法中的瑰寶，但千篇一律也容易造成審美疲勞。南方都市報採用爨體字，給讀者帶來獨特而充滿個性的視覺感受。充滿新鮮感的還有東方早報的報頭，古朴、圓潤的字體，顯得非常穩重。

書法藝術還可體現在標題上。我國漢字形態多樣，盡管都是正楷，但也有不同形態，有隸變體、方正體、漢儀體，給人的視覺感受有肥有瘦，有的庄重嚴肅，有的俏皮靈動。在版面設計中，用不同形態的漢字來表現不同的新聞標題，讀者從字面上就能感受到新聞內容的性質。書法藝術還被廣泛運用於報紙廣告中，像冰箱廣告襯底常常用特大的白雲邊“冷”字，上面還被藝術化地加上了冰霜，一個字就讓讀者感受到冰箱的性能。還有洗發水廣告中的變形“柔”“滑”“漂”等漢字，配合著美麗的長發，將洗發水功能做了形象刻畫。

傳統色彩在報紙版面設計中的運用

在我國傳統文化中，色彩有著自己的語言。中國紅表示喜慶，黑色表示肅穆，黃色代表尊貴。古代社會中，不同的色彩代表不同的階層，社會不同等級的人群常常以服飾顏色來體現。在報紙版面設計中，色彩也是重要元素之一，是吸引讀者注意的第一要素。傳統色彩的寓意也被使用在設計中，很多中央級大報的報頭題名就是採用中國紅，像人民日報、中國青年報、工人日報，中國紅在報紙版面中具有溫暖、醒目的作用。南方都市報採用的是金黃色字體疊在中國紅的底色上，由於對比鮮明，也給人耳目一新之感，兩種暖色搭配，突出了南方溫暖的地域特色。中國軍網，在色彩上也比較有特色，主要色彩是橄欖綠，象征和平，橄欖色又是軍裝的顏色。

在報紙版面設計中，色彩常常和節令及重大事件有關。在春節和國慶節期間，各大報紙都是以中國紅為主要色調，象征著喜慶﹔而在重要人物逝世，或者災難發生的特殊日子，報紙版面通常都將色彩撤去，換成黑白對比色，顯得庄重肅穆。

水墨畫與中國建筑式的版面布局

水墨畫的特殊表現手法具有中國文化特色。水墨畫的渲染效果是墨汁用在宣紙上的反應，濃淡相宜，因為宣紙的白，襯托出墨汁之黑，而墨汁的黑也使宣紙顯得格外白。這種手法也被應用在中國畫的表現手法上，叫做“以黑襯白”。版面上借用“以黑襯白”的手法，可用醒目的圖片來襯托新聞的主次，用獨特的字體或者字體的大小來烘托新聞，引起讀者注意。

水墨畫的另一個表現手法是留白，在畫面上留下大片空白，讓觀者根據畫面內容去想象沒有表現出來的景象，這種表現手法其實是中國哲學和美學的集中體現。中國傳統建筑也吸取了傳統文化的審美觀，尤其是蘇州園林建筑，依照地勢，高處建亭，低處蓄水，拐彎處建橋，巧妙利用所有的空間，這種穿插咬合的建筑形式，使整個園林環環相扣，既有詩意的曲徑通幽，又有別致的情趣。在報紙版面設計中，還可運用中國園林式的表現方法，用穿插咬合的方式，將主要內容和次要內容間隔開，有些用豎排的標題，有些用橫排的標題，這樣整個版面就形成七巧板和九曲橋的結構，不僅方便閱讀，還具有視覺美。

報紙版面中也有“留白”的表現方式，主要體現在版面的攝影作品中。在娛樂版、體育版中，常常用人物的抓拍照片襯底，形成藝術感。這些人物的表情就有留白作用，像足球運動員正奮力將球踢出去，但畫面上隻有運動員的瞬間表情，並沒有足球出現在畫面，觀眾卻從表情上聯想到了足球。報紙版面設計中，板塊的安排需要具備豐富的美學知識，整個版面上，要麼以中軸線為中心，在兩邊進行布局，要麼用上下對稱的方式。安排不當，就會出現“通版”“斷版”或碰題的弊端，影響整個版面的美觀，妨礙讀者閱讀。

中國傳統元素在報紙版面設計中的傳播

利用報紙版面設計傳播中國傳統元素，不僅要向中國讀者傳播，還需要向全世界傳播中國文化，需要從以下兩點做起。

美術編輯要具備傳統文化知識

中國傳統元素不僅僅是書法、中國紅、中國畫，還包括民間藝術中的剪紙、木刻、泥塑、刺繡等。不同地域、不同民族都有自己的傳統文化元素，隻有熟悉這些傳統文化，才能將傳統元素更好地利用到版面設計中，既美化版面，又能更好地傳承中國傳統文化。作為報紙的版面設計者，應當利用報紙這個傳播陣地來宣傳傳統書法，用這些獨特的字體來作為報頭題字、專欄題字，引發青年一代對書法藝術的興趣，不能讓電腦、手機扼殺了書法藝術。剪紙藝術和木刻版畫等藝術形式，也可以被引用到大版面設計中，作為報紙版頭設計來使用。

善於將傳統元素和現代文化相結合

傳統元素之所以成為傳統，並非是一成不變的，而是經過歷史沉澱和發展而來，就像漢字，經過了象形，篆體發展到隸書和楷書，演變出不同的書法藝術。在運用傳統元素時，也要善於創新，將它和現代文化巧妙結合，生搬硬套隻能弄巧成拙。中國傳統元素在版面設計中要為內容服務，表達新聞內容才是版面設計的主要任務，盲目用中國元素來點綴和堆砌，並不能讓報紙擁有更多讀者，也不能傳播傳統文化。由此可見，應用中國傳統元素，是體現文化、傳承文化的輔助手段，需要從美學角度來利用，更需要報紙美術編輯了解傳統文化和美學。

基金項目：2018年江西省高校人文社會科學研究項目《道教文化語境下的江西龍虎山景區環境導視系統設計研究》，項目編號YS18217。

（作者系江西科技學院講師）

參考文獻：

①賈蕾：《淺談報紙的版面設計與視覺效果的體現》，《傳播力研究》2018年第2期。

②王偉：《傳統紙媒的版面設計與創新》，《傳媒觀察》2018年第3期。

③姚鵬：《視覺元素在報紙版面設計中的效應》，《新聞戰線》2016年第12期。

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