來源：《視聽》2019年第8期

摘要：《一路書香》是深圳衛視聯合鳳凰網推出的一檔電視文化訪談節目。它模糊了文化類節目和旅游類節目的邊界，對文化訪談這一特征和意義非常明確的常規節目類型，進行了一次有益、有效的“跨界”探索。

關鍵詞：《一路書香》﹔跨界思維﹔行讀﹔訪談

《一路書香》是深圳衛視聯合鳳凰網推出的一檔電視文化訪談節目。節目以獨創的行讀特色模式，邀請知名文化學者組成行讀團隊，帶著經典作品去往書中的城鎮，以品讀、探訪的形式，讀書、讀人、讀城。到目前為止播出兩季，2018年榮獲國家廣電總局 “年度優秀網絡視聽專題節目”。

“曲高和寡”是文化訪談類節目的首要問題。如何真正讓書中典籍、優秀文化等飛入尋常百姓家，實現文化內容“高而不冷”，這正是《一路書香》需要解決的關鍵問題。“書中有話，書中有畫” “中國最美的文化節目”，從這些觀眾對《一路書香》的評語，可以看出觀眾能在節目中產生文化共情與共鳴。《一路書香》的特點正是模糊了文化類節目和旅游類節目的邊界，對文化訪談這一特征和意義非常明確的常規節目類型，進行了一次有益、有效的“跨界”探索。

一、作為常規類型的文化訪談節目和旅游節目的窘境

（一）文化訪談節目后勁不足漸顯頹勢

曾經的電視熒屏上，訪談類節目絕對能稱得上是提升收視率的一大利器。從《藝術人生》《魯豫有約》到《超級訪問》《楊瀾訪談錄》，無一不是收視、口碑雙豐收的精良之作。

然而曾經火遍大江南北的王牌節目，如今卻漸顯頹勢，甚至退出觀眾視線。在電視節目不斷推陳出新的今天，觀眾對於節目的精致度及精彩度有了更高的要求。2018年文化類節目表現出明顯的后勁不足，不少同質化嚴重、表現不佳的節目都淪為“一季游”，未被淘汰的文化類節目中能夠掀起高熱度和話題度的更是屈指可數，在此背景下，許多節目開始謀求新的定位，從內容、包裝形式等多個方面進行探索創新。

另外一個重要原因是隨著技術手段的不斷更新迭代，電視環境也在改變，但每一個節目都有屬於它自己的位置，訪談節目要順時而變，在堅持底線的原則下多做變化、升級、改進。

（二）電視旅游節目有待提升競爭力

旅游，歸其本質為行走。行千裡者，閱世間情，行萬裡者，窮天下經。電視是一種記錄行走的最好載體，而電視本身也是最好的一種文化行走行為。它可以在行走中記錄，在行走中見証，在行走中體驗，在行走中傳播。於是，電視旅游節目應運而生。於是，文化在行走中演進，文明在行走中傳播，生命在行走中延續，心靈在行走中充實。

當下隨著旅游節目呈現新聞報道、真人秀、專題片等多種表現形式，電視旅游節目也逐漸具備人文類節目的特點。旅游節目在表現形態上，著重於研究如何將電視節目與旅游行業深度結合，通過多種表現形式滿足受眾的需求。

事實上，人們對旅游現象和旅游學的認識，已經從經濟角度擴展到社會學和傳播學的視野。旅游消費實質上是精神消費、文化消費。觀眾收看電視旅游節目的目的與自己的旅游願望和動機有很大關系，極可能通過節目傳播促使旅游行為的產生。可見，現代旅游的發展滲透了大眾傳媒的參與性結果。

電視旅游節目制作應充分了解目標觀眾的心理，“旅”是行程景觀，“游”是生活方式和人文品質，結合旅游消費行為的階段性和地域性特征，生產出具有市場競爭力的電視節目。

二、《一路書香》的“跨界思維”

（一）打造“有底線的無規則邊界”

“談話節目”是以面對面人際傳播的方式，通過媒介再現或還原日常談話狀態的一種節目形態，其本質上屬於大眾傳播活動。

讀書類談話節目，是針對讀書愛好群體而專門開設的談話節目，特點是對象性強，話題專一，有品位和內涵。但內容相對嚴肅，不容易聊得出彩。

《一路書香》在節目中採用了聊天式談話形態，由常駐嘉賓竇文濤攜同文化界、娛樂界大咖，以“朗讀＋真人秀＋研讀”的模式，從文學作品的經典場景切入話題，嘉賓代表面廣，氣氛寬鬆、親切、自然，娓娓如話家常，更接近日常“聊天”的本來面目。同時，竇文濤也把自己的觀點和見解亮出來參加探討，而不僅僅是提問和傾聽，與嘉賓的觀點碰撞非常平民化，價值探討更開放、更多元。

另外，節目並沒有局限於一般談話節目的清談形態，而是同時充分運用外景拍攝、三維動畫、VCR、OS等豐富的電視手段，並吸取文藝、游戲等其他節目的成分，使談話立體，可視性更強。而為了使節奏更明快，節目中更加入了“書香小劇場”環節，嘉賓之間即興對戲重現經典，大大增強了節目可看性。

《一路書香》正是守住了文化訪談節目的高格調與大眾傳播屬性相統一這條底線，同時運用不同手法和元素，與其他節目形態之間的邊界發生微妙的交叉，而這種邊界的模糊，不僅與節目本身的形態絲毫不沖突，節目的類型化不再一味生硬和單調，更是時刻有一種呼之欲出的清新妥帖之感。

（二）用行走為節目賦能，形成新的品牌IP

“一本書就是一條路。”《一路書香》在文化訪談節目類型上，將“讀萬卷書”與“行萬裡路”相結合，圍繞經典文學著作，實地走訪不同的城市，從《長恨歌》“王琦瑤”們的故事感受“海派”上海的精致與市井，從《射雕英雄傳》體悟香港電影中的情與義，從《絲綢之路：一部全新的世界史》回望敦煌作為絲綢之路節點的輝煌……

這就與其他文化訪談類節目區別開來，既不同於全程在演播室內錄制，也不同於純紀實的戶外旅游節目。

這一頗具原創力的“行讀”創新模式，為訪談節目賦能，形成了新的品牌IP，真正做到了文化“曲高也和眾”，從而成為泛文化類節目中的佼佼者。

值得一提的是，節目除在名人、名著方面下了苦功夫外，在“故地”的選擇上也極為講究。

從路線選擇及文化表達上看，《一路書香》第二季從國際大都市上海出發，途經香港、湘西、敦煌、黃岡、赤壁、黔東南等地，從城市煙火氣到絲路藝術寶庫，從文人風骨到英雄豪情，從歷史遺跡到星辰宇宙，第二季幾乎囊括了所有文化要素。

其中有一期內容是關於香港電影的。節目組循著香港電影的足跡抵達小小的離島，將它作為取景地。從武俠片到功夫片，再到警匪片，無數香港電影在這尺寸之地留下了不可勝數的經典鏡頭：《射雕英雄傳》裡去往桃花島的必經之路、《無間道》裡“坐船去東南亞”的場景等等。此站的另一個取景地設置在“金雀餐廳”，這裡曾經是王家衛經典電影《花樣年華》和《2046》的取景地，而嘉賓正是與王家衛合作過多次的劉嘉玲，與當期的內容主題“香港電影史”形成了強關聯。而這種強關聯在每期節目中都表現突出：在王安憶與錢鐘書的作品中，邂逅魔都上海，尋常巷陌，弄堂風情，新舊上海跨越時間交織出現﹔一腳踏三省的茶垌小鎮，淳朴的民風中，探討沈從文先生的樂觀心境﹔絲路花雨，自敦煌而陽關玉門，追憶漢唐盛世，感慨封狼居胥，勒石燕然的強盛武功，評點“絲綢之路”對於世界歷史巨大的推動作用﹔“文武赤壁”，浪淘盡千古風流人物，三國群英與蘇東坡輝映千古。懷古憑吊，理解古人的雄姿英發，體味何謂“一蓑煙雨任平生”﹔貴州龍場，追尋王陽明悟道的足跡，領略以知促行，以行促知的“知行合一”之道……

不僅如此，除了節目主題、形式上的完善，《一路書香》還呈現出了多種攝影技術及手法，觀眾的視野也從以往的“全靠想象”延伸到了宏觀大環境層面，節目通過影像將“中國大美”展現得淋漓盡致：桃花源式的邊城小鎮，廣袤浩瀚的金色大漠等，質感堪比風光大片，在文化節目還以棚內錄制為主的當下，《一路書香》堪稱是“中國最美文化節目”。

三、結語

所謂跨界思維，就是大世界大眼光，多角度、多視野地看待問題和提出解決方案的一種思維方式。 跨界的主要目的是為了“借智”。跨界最難跨越的不是技能之界，而是觀念之界。“形而下者謂之器，形而上者謂之道。”首先是思維模式的轉變。思維跨越沒有界限，創新才永無止境。在這一背景下，深圳衛視與鳳凰網聯合推出的《一路書香》走出了棚內，也走出了文化訪談節目的跨界新形態。通過行讀+訪談模式，通過名著、名人、故地的IP組合拳出擊，傳遞節目價值觀的同時，以文學引發觀眾文化共情，以行走感知文化背后的人文情懷。這也正應了節目名“一路書香”：路，是書中路，亦是人生路﹔香，是名人之智、名著之精和名城之美。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

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