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新中國成立70周年系列策劃

從“第一次”到融合創新:新中國電視事業發展大事記【3】

2019年09月25日09:00 | 來源:人民網-傳媒頻道
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第三階段 進入21世紀 百花齊放、融合創新

·湖南衛視成為省級衛視領軍者

2002年,湖南衛視確立了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的頻道定位。2004年,推出“快樂中國”的頻道理念,並圍繞這一理念進行欄目編排,強化頻道特色。2006年,湖南衛視廣告創收突破10億,居省級衛視第一,成就了中國電視史上“電視湘軍”的美譽,成為這一階段省級衛視的領軍者。

·省級衛視百花齊放

2002年,安徽衛視確定了“劇行天下”的頻道定位,數個知名電視劇欄目的收視率在省級衛視同時間段中遙遙領先。2004年,山東衛視鎖定“情義”定位,推出《水滸傳》、《闖關東》等現象級大劇和知名欄目。貴州衛視的“西部黃金衛視”、廣東衛視的“財富”、江蘇衛視的“情感天下”、浙江衛視的“中國藍”、廣西衛視的“女性”、雲南衛視的“綠色人文”、東方衛視的“時尚綜合”、海南衛視的“旅游頻道”等,紛紛通過市場細分,獲得了個性化的快速發展。

·電視台頻道專業化運營

2003年7月1日,中央電視台新聞頻道正式開播,向新聞立台回歸。電視頻道專業化運營階段正式開始。

· “超級女聲”引領電視選秀

2004年,湖南衛視開始舉辦女性大眾歌手選秀賽“超級女聲”,受到了許多觀眾的喜愛,成為當時一檔現象級的電視娛樂節目,並引起了跟風模仿。數十家頻道隨后紛紛推出了同類型的節目,電視綜藝由此進入選秀時代。

·央視進軍電視購物頻道

2006年12月28日,中央電視台宣布開播 “CCTV中視購物”頻道,此舉標志著央視正式進軍電視購物領域。而電視購物也成為廣電媒體創收的有效途徑之一。

·地面模擬電視向數字電視轉換

2008年,北京等8個城市開通了地面數字電視,開始播出高清和標清電視節目,正式拉開我國地面模擬電視向地面數字電視轉換的序幕。2008年9月28日,北京衛視高清頻道開播,高清節目比例佔全部播出時長的50%以上。

《舌尖上的中國》火爆網絡。資料圖

·紀錄片《舌尖上的中國》大火

2012年5月,七集紀錄片《舌尖上的中國》在中央電視台播出,引起廣泛贊譽和熱烈反響。開播以來平均收視0.481,日最高收視率達0.75,不僅贏得滿意的收視率,相關話題也火爆網絡,並引發一股“舌尖熱”。

·“好聲音”開啟綜藝“燒錢”路

2012年,浙江衛視推出了《中國好聲音》第一季,通過植入等創新廣告形式,放大廣告的傳播效果,獲得更好的收視率、更多的廣告承載量、更強的市場競爭力。大投入、大明星、大推廣,成為湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視四大衛視角逐綜藝市場的公開武器。

·“芒果TV”創立

2014年4月,湖南衛視正式創立“芒果TV”,打響媒體融合的“第一槍”。作為湖南廣電唯一的互聯網視頻平台,芒果TV以強大的湖南衛視為后盾,專注做強視頻平台和新媒體業務,探索電視媒體全方位的數字化轉型,其成功實踐為媒體融合發展提供了可供借鑒的思路。

·“搖一搖”引領跨屏互動

2015年央視春晚與微信合作,在直播過程中加入了搖紅包互動,當晚微信用戶參與次數達72億次,最高一分鐘達8.1億次,在吸引用戶注意力的同時,也賦予受眾新的節目體驗。“搖電視”打通了電視與手機之間的屏障,實現了跨屏互動,是新媒體和傳統媒體融合的新探索。用戶不再單純被動接受節目內容,而是能夠積極地參與到節目互動中來。

2018年4月19日,中央廣播電視總台正式揭牌。圖片來源:央視新聞客戶端

·中央廣播電視總台組建

2018年3月,中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》全文,提到“將撤銷中央電視台(中國國際電視台)、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台建制。對內保留原呼號,對外統一呼號為‘中國之聲’。”中央三台合並,實現了中央層面的廣播、電視,國內、國外傳播機構的融合,為廣播電視改革提供了現實案例。

·首個電視虛擬主播亮相

2018年5月,科大訊飛旗下的訊飛智聲平台使用AI語音合成技術,對央視主播康輝的聲音進行合成模擬,打造出全球第一個虛擬主播形象“康曉輝”,在CCTV 13的特別報道《直播長江》中亮相。

·首個省級電視4K超高清頻道獲批

2018年9月4日,國家廣播電視總局批復同意廣東廣播電視台綜藝頻道調整為4K超高清方式播出。自此,廣東綜藝頻道成為全國首個省級電視 4K 超高清頻道。

·首個上星4K超高清電視頻道開播

2018年10月1日,國內首個上星超高清電視頻道CCTV4K超高清頻道在中央廣播電視總台開播。這是中央廣播電視總台向著建設具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型媒體邁進的重要一步。

·首次實現8K超高清內容5G遠程傳輸

2019年6月26日,中央廣播電視總台成功實現我國首次8K超高清內容的5G遠程傳輸,並為參加2019世界移動大會的嘉賓現場呈現極致流暢的傳輸速度以及色彩鮮艷、纖毫畢現的畫質體驗。

·《新聞聯播》入駐短視頻平台

2019年8月24日,《新聞聯播》正式入駐短視頻平台抖音、快手。僅一天時間,其抖音號的粉絲數增長至近1500萬,直接沖上當天的熱點榜第一名。在快手上發布三條視頻后,粉絲數即達到了近1700萬。

參考資料:《中國電視新聞節目發展史研究(1958-2008)》、《中國電視史》、《中國廣播電視通史》、《中國廣播電視年鑒》、傳媒內參公眾號、百度百科等網絡公開資料。

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(責編:趙光霞、燕帥)

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