以“小成本、大情懷、正能量”為特點的文化類綜藝節目，社會影響力正在不斷增強。據統計，2018年播出的文化類綜藝突破70檔，其中不乏精品。《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節目接連走紅，在年輕人聚集的B站也受到追捧，“國學熱”持續升溫。而井噴過后，如何突破傳統文化節目模式，成為擺在創作者面前的一大難題。

　　今年，各大電視台的文化類綜藝節目在傳統基礎上，紛紛開辟出“國潮”方向，用更接地氣的方式介紹中國傳統文化。同時，這些節目都自帶“明星+大IP”全產業鏈開發的商業屬性，“連看帶買”成為新時尚：《遇見天壇》邀請明星進行角色扮演，體驗與天壇有關的文化﹔《上新了·故宮》邀請明星參與打造文化創意衍生品﹔《我在頤和園等你》邀請明星打造文化網紅體驗店﹔《中國制造的店》邀請12位明星組團去國外開店，賣“中國制造”產品﹔《我們的國貨》邀請明星設計國貨﹔《國潮青年》邀明星一起打造國潮廠牌……

　　A依托古跡，全產業鏈開發

　　●《遇見天壇》

　　在《遇見天壇》裡，明星以“天壇實習生”身份入職。他們來到天壇，近距離接觸古建筑、古器物，學習古典文化，從而展現天壇背后的文化故事。目前，節目中固定的“實習生”有馮紹峰、苗苗、黃明昊，飛行嘉賓則包括楊冪、迪麗熱巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中，楊冪和馮紹峰這對熒屏CP，在當年的大熱劇《宮》之后又在同一檔節目中以清宮造型出現，引發了無數觀眾感慨。

　　節目還引入了影視化還原古代故事的環節。例如，馮紹峰飾演康熙，向觀眾呈現其“樂理定，則江山固”的禮樂整治理念﹔苗苗則伴隨音樂起舞，讓康熙在夢中遇到孔子。楊冪的加盟也讓《遇見天壇》登上熱搜，她搭檔李治廷再現了“鴛鴦尺”的傳說：因圜丘工匠總長想把圍牆拆除，乾隆（李治廷飾）盛怒，端庄賢淑的令妃（楊冪飾）既理解皇帝生氣的原因，也體諒工匠的難處，她建議康熙再給工匠一次機會，終於解決了圜丘擴建的難題……

　　《遇見天壇》播出以來，以年輕態的滲透方式，讓天壇游客的結構也發生了變化。這個原本是大爺大媽跳舞、散步的地方，現在成了年輕人拍照打卡的網紅地。

　　●《上新了·故宮2》

　　《上新了·故宮》是首檔實地實景探尋故宮未開放區域的綜藝節目。演員鄧倫、周一圍化身“文創新品開發員”進宮識寶，帶領觀眾探尋故宮文化寶藏的同時，還與頂尖跨界設計師和高校設計專業學生一起，每期打造一個文化創意衍生品。首期節目中，故宮一景“倦勤齋”就大放異彩，與之相關的竹絲鑲嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景畫、雙面繡等物件逐一被揭秘。該節目自2018年11月播出后深受觀眾喜愛，在今年的上海電視節上摘得最佳綜藝節目獎。

　　目前，《上新了·故宮》第二季已進入錄制階段，節目將更大范圍地詮釋故宮文化，並深度揭秘故宮大修的幕后故事。此外，第二季設計推出的文創產品將不再局限於物件，而是升級為“超級文創生態體”。上新研究所將被打造為一個“前店后廠”的文化目的地，也是一個集文化、消費、展覽於一體的銷售、傳播終端，讓節目所傳達的文化信息滲透進老百姓的生活，讓故宮文物真正“活起來”。

　　近日，《上新了·故宮2》首次公布了“文創新品開發員”鄧倫錄制第一期節目的一組紅衣劇照，瞬間登上了熱搜榜。

　　●《我在頤和園等你》

　　創新文化類真人秀《我在頤和園等你》將玩轉頤和園，讓歷史文化經典轉化為流行文化熱點。頤和園裡的蘇州街，曾以熱鬧非凡的宮市聞名，這裡曾是古代宮女太監扮演小商販供嬪妃娛樂購物的地方，其自身歷史便具有商業屬性。節目將採取“明星+手藝人+帶貨達人”的“種草”新模式，每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達人，升級改造蘇州街上的傳統店鋪。預計一季節目結束后，蘇州街將出現10家文化網紅體驗店。

　　頤和園方面在合作上給予了節目組十足的支持，不僅對打卡地實行免門票開放，還將在播出期間增設水陸兩條游覽路線。品牌主也將獲得文化網紅體驗店在頤和園一年的經營使用權。

　　在明星陣容方面，憑借《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的熱愛的》等熱播劇人氣急升的楊紫，將化身“街道主任”領銜打造特色體驗店。楊冪、迪麗熱巴、馮紹峰、關曉彤、秦嵐、魏大勛、戚薇、趙麗穎、沈月、楊超越、白敬亭、昆凌等明星將受邀成為“網紅店合伙人”。青年手藝人陣容則由流量網紅組成，包括網紅木制人毛冠帥、美妝帶貨達人李佳琦、美妝博主徐老師、時尚達人黎貝卡等。

　　B創造國貨，吸引“國潮青年”

　　●《國潮青年》

　　什麼是國潮青年？這些年輕人熱衷於買國貨、用國貨、晒國貨，他們是小眾文化的支持者，也是中國傳統文化的傳承者。在《國潮青年》節目中，將有20位設計師參與節目，他們前往全球各地的潮流文化聖地尋找靈感，致力打造國潮廠牌。他們還將與明星擔任的“國潮推廣人”一起，在上海新天地建立“國潮青年”快閃店，展示國潮青年的生活態度和方式。

　　●《我們的國貨》

　　《我們的國貨》將“國貨”作為節目的落腳點，中國李寧、天津梅花牌運動服、北冰洋汽水、蜂花護發等經久不衰的知名國貨品牌，以獨特的方式呈現在熒屏上，喚起大眾對國貨、國潮的興趣。節目中，兩隊明星嘉賓通過時空鏈接環節，穿越到不同年代，在綜藝化實景體驗中獲得創意靈感，與設計師共同創新國貨產品，比拼誰的產品更能受到年輕市場的認可。

　　●《中國制造的店》

　　海外經營類綜藝《中國制造的店》，將邀請12位藝人明星組成“國貨幫”。他們在國外分成兩組，分別經營一家店面，銷售中國制造的物品。雙方要設定屬於自己的經營方式，努力讓自己的店面獲得最大盈利，而營業額相對較低的店面將面臨倒閉。

　　文化綜藝新玩法

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　　這一撥文化類節目不僅在內容創新方面下足工夫，在節目之外的傳播與營銷模式上也有不少突破。

　　●流行傳播方式

　　《我在頤和園等你》將在各大社交平台和視頻平台開啟#豎屏頤和園#話題，通過邀請明星拍攝VLOG，捆綁節目中出現的文化素材與品牌。此外，明星達人直播互動將成為節目亮點，他們將通過直播在線求助網友，尋找蘇州街中隱藏的手藝人。另外，被邀請上鏡的網紅帶貨達人，將在各自的平台宣傳節目，為品牌主帶來直接的渠道變現與引流。

　　●全產業鏈開發

　　依托古跡的文化IP節目，還涉及全產業鏈開發。《我在頤和園等你》的品牌主，借節目獲得頤和園專屬授權，定制專屬周邊產品，並通過與其他品牌的跨界聯名合作，實現品牌營銷全鏈路打通。《上新了·故宮》更是與多家知名企業合作，將商業品牌價值和故宮品牌價值相融合，故宮耳機、書簽、U盤等文創產品備受追捧。

　　●電商帶貨能力

　　《我們的國貨》一大亮點在於內容價值商業轉化的探索。在節目的宣傳策略中，會充分融入融媒體思維，實現跨屏傳播，以“電視+電商”為線索，打通微信、微博、小紅書、抖音、微視等跨屏終端，實現流量的多元轉化與變現。在渠道整合上，節目將以國貨為切入點，在各個分發渠道上做文章，讓國貨更具帶貨能力，緩解文化類節目的“生存”難題。

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