新媒體時代，網絡新聞報道不再是單兵作戰，也不再是單一化運營，需要策採編發運一體化推動。“70年70問”系列報道在這五個方面都有較好的實踐和成效。從“70年70問”的全媒體系列報道看，融媒體時代，重大主題報道是一項系統性工程，而策採編發運一體化運作則是破解其成功的“互聯網密碼”。

暑期到來，大批游客來到故宮參觀游覽，景區內游人如織。卞正鋒攝（人民圖片）（選自《故宮為什麼能成為“網紅”？》）

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重大主題報道是新聞宣傳的重點，也是難點。重點在於它是圍繞黨和政府的重大決策、重大活動進行的集中的、大規模的戰役性報道，政策性強，正面宣傳為主﹔難點在於報道主題預先可知，媒體集中式進入，內容同質化，難以創新。新中國成立70周年報道就屬於這類重點和難點兼具的宣傳主題，中央級媒體、省級媒體都在力求創新、創意，做出不一樣的新聞報道和內容產品，人民網推出的“70年70問”即是其中之一。

新媒體時代，網絡新聞報道不再是單兵作戰，也不再是單一化運營，創意精彩、創新出奇，需要策採編發運一體化推動。“70年70問”系列報道在這五個方面都有較好的實踐和成效。

策——全方位策劃先行，全面精細

70問意味著70篇全媒體文章，若沒有精心組織、精細策劃，70個問題的提出、採寫、編發等工作難以達到系統性和科學性。人民網在策劃70周年系列稿件時，專門成立編寫工作組，圍繞政治、經濟、文化、社會、生態等五大主題，分別邀請專家學者，舉行多場閉門會議，深入討論、反復商榷、策劃醞釀、共同打磨, 為報道的科學性准確性打下理論基礎。有的主題領域還邀請專家專門進行了深入的暑期調研。經過多次的研判和推敲，形成了具有內在邏輯聯系的選題框架，為主題報道的成功奠定了基礎。有網友在微博#70年70問#話題裡評論到，“‘70年70問’記錄的就是一部厚重的歷史”“每一問都是一道考研政治大題。”。這些評論恰恰反映出問題的精准、組織的精細、策劃的精確。

採——專業化多媒體採訪，深入扎實

一直以來，新聞網站的採訪報道大多以突發事件的碎片化、即時消息為主，大型、深度的主題性報道並非長項，也並未被網民所認同。但是，人民網在“70年70問”採訪安排上，舉全網之力抽調300余名編輯記者，組成70個報道小組，一方面在技術上適應新媒體時代在線新聞報道的規律，圖文音視頻多媒體採集﹔一方面在角度和寫法上改變過去主題報道高大上的刻板模式，“每一問都堅持‘大主題、小切口’的原則，在大視角下講小故事，從小事件中見大背景，將可親可感的人物、故事、場景與權威理論、觀點、數據相結合，深刻解讀新中國70年歷史性變革中蘊藏的內在邏輯，講清楚歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優勢。”這樣專業、扎實、深入的報道不僅得到網民的評論點贊，也得到專業媒體的認同，《中國的“小巷總理”為什麼管用？》一文被《人民日報》10月25日頭版採用。

編——差異化編排，整體聯動

PC端和手機端是“70年70問”的主要輸出平台，要基於這兩個平台的不同特性進行差異化編排，才能把報道的品質和特色呈現出來。網頁端採用傳統的專題形式，但五個主題下的提問不是簡單的標題列表，而是用小圖和文字動態呈現，活潑靈動。文章頁採用區別於網站文本頁的新模版，視頻報道引領，編者按導讀，正文內容圖文交替編排緩解5000字長文帶來的閱讀疲勞。手機端編排5000字的長文更是個難點，運用恰當的編輯手段和適宜的網頁符號就非常必要。在正文之前添加導讀，在小標題上用顏色過渡，這些都是基於手機端的特性做出的編排。最值得一提的是，無論PC端還是手機端，都能將過往的文章添加為“相關閱讀”，在PC端加載可以掃描到手機端閱讀的二維碼，多方聯動讓“70年70問”真正成為一個整體。

發——多平台推發，融合傳播

新媒體時代，文章採寫編輯的完成只是新聞傳播的開始，用戶是否最終看到才是傳播力實現的關鍵。“70年70問”採用全網多平台發送，包括自有的人民網PC端、手機端、人民視頻、人民日報客戶端等全媒體終端，第三方平台上的人民網法人微博、官方微信、官方抖音快手賬號、學習強國客戶端、今日頭條、百家號、騰訊新聞、愛奇藝、UC大魚號、華為手機負一屏、騰訊企鵝號等，還有一些媒體平台自發轉載，形成了廣泛的強勢傳播。除此之外，新浪微博設置的“70年70問”話題打開了互動傳播的窗口，2.3億的閱讀 ，4.5萬的討論顯示出主題內容從廟堂走向了草根，從記者的筆端流向了網民的鼠標。

運——產品化思維，精細運營

站在運營角度，每一次大的新聞事件都是一次吸引用戶、留住用戶的契機，都應該借助新聞報道實現提升流量、活躍用戶的運營目的。運營的前提是要有用戶思維，產品思維，從策劃伊始就有運營思維。首先，“70年70問”將厚重的歷史拆解為大眾熟悉的問答模式，回答用戶身邊熟悉的、習以為常的問題，從情感上拉近了與用戶的距離，讓70年的歷史成就不再是遙遠而陌生﹔其次，避開高峰，前期預熱，拉長系列報道時間，讓產品保持持續的熱度。“70年70問”在9月初推出，一方面能提前為新中國70周年主題報道預熱，一方面也是為自己創造出“獨享”空間，給用戶留下深刻印象。特別是在報道推出之前的各種網上海報宣傳，更是創造了諸多懸念，給了用戶想象空間。而長達兩個多月的報道時長，不僅延續了國慶報道的熱度、溫度，也給自己又一次創造獨享了用戶的注意力，很多自媒體自發轉載“70年70問”系列，與人民網一起成為國慶之后的報道風景。最后，在系列報道之中及完成后，人民網推出《人民網“70年70問”系列報道刊發過半 受到網友關注、肯定》《“70年70問”是怎樣煉成的？》《“70年70問”系列報道收官 探尋“中國之治的制度密碼》等文章，引導用戶閱讀理解系列報道，讓採編一線記者走到鏡頭中，揭秘報道創作過程。

從“70年70問”的全媒體系列報道看，融媒體時代，重大主題報道是一項系統性工程，而策採編發運一體化運作則是破解其成功的“互聯網密碼”。（詹新惠系中國傳媒大學新聞學院副教授、新媒體教研室主任、數據新聞專業負責人）

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