互聯網格局已發生重大改變，移動終端成為互聯網傳播的重心。雖然不排除將來互聯網傳播會轉移到其他領域，但是，就目前來說，移動終端的王者地位是毋庸置疑的。在這樣的大背景下，報社和報紙行業必須認真分析市場行情和行業發展動態，積極調整報社新聞傳播結構，構建線上線下集新聞開發、傳播和流通於一體的新型網絡生態體系，打破新聞傳播的封閉圍牆，形成競爭優勢，以確保自身在新聞行業和新聞傳播領域的主導地位。

在互聯網格局下，新媒體異軍突起，面對新的挑戰，傳統媒體必須對自身功能進行重新審視和解讀，然后才是通過轉型實現重振。新聞傳播是報社的重頭戲，那麼，在互聯網格局下，報社新聞傳播該如何創新發展呢。

轉變觀念　

樹立網媒傳播意識

報社和報紙有著多年的發展歷史，作為傳統媒體的代表，報社曾經在新聞行業佔據重要地位，人們也習慣從報紙上獲取新聞信息。報社也與其他傳統媒體一樣，具有“高高在上”的優越感。在網絡時代，網媒因其海量信息、互動性、及時性等受到了人們的熱烈歡迎，網媒如今已經成為人們獲取信息的主要渠道，而報紙新聞因為傳播形式單一，受歡迎程度不斷下降。如今，為了突破困境，許多網站、電視台都成立了自己的網絡新聞發布平台，以便於人們在第一時間掌握新聞動態。但是，一些報業從業人員仍舊認為，互聯網的嚴肅性、權威性不足，互聯網傳播的新聞不過是對紙媒資源的照搬照抄，這種錯誤的觀點，在一定程度上影響了報業的發展。

在新形勢下，報社首先要正視網媒傳播，在思想觀念上做出改變，承認並正視互聯網傳播新聞的正當性、優越性。然后，與時俱進，樹立網媒傳播意識，根據互聯網傳媒的特點進行內部結構調整，優化新聞傳播流程，同時根據用戶需求，堅持內容為王，利用網絡、微博、微信公眾號等進行新聞傳播，以提高報社新聞的知名度和報紙的市場佔有率。

順應趨勢

建立互聯網媒體機構

互聯網新聞的一個顯著優勢就是傳播速度快，時效性強。與互聯網新聞相比，報紙新聞不僅獲取渠道狹窄，而且快捷性、實效性明顯不足。但是，在信息時代，時效性已經成為受眾最關心的新聞傳播要素。所以，報社和報紙新聞要想獲得受眾認同，必須要從行動上做出改變，改變報紙新聞傳播滯后的狀態。就目前來講，建立自己的專屬新聞APP，推出自己的微信公眾號，打造屬於自己的新聞傳播平台，是報紙提高新聞傳播時效性、擴大新聞市場的可靠途徑。所以，報社要順應互聯網傳播趨勢，結合自身實際，同時借鑒同行的新聞APP建設經驗，加強新聞APP研發，推出自己的新聞APP和微信公眾號，使新聞工作重心逐漸朝網媒轉移。然后，以新聞APP和微信公眾號為主陣地，形成自己的新聞傳播風格，建立融媒體中央控制室，同時在新聞採編隊伍建設、硬件建設、崗位設置、媒體運營、自我營銷等方面，積極探索，大膽嘗試，加快融媒體建設進程，打造一個戰斗力強的互聯網媒體工作隊伍，構建規模化融媒體矩陣。

在此基礎上，不斷進行新聞APP升級，在網站新聞發布、採編接口、專用數據庫軟件系統升級方面持續發力，進行新一輪的運營改革，深挖用戶需求，優化產品內容，為用戶提供更多權威的新聞信息，提升用戶體驗，以贏得受眾的關注，化解報紙新聞所面臨的發展危機。

改變傳播結構

線上線下同步發展

如今，互聯網格局已發生重大改變，移動終端成為互聯網傳播的重心。雖然不排除將來互聯網傳播會轉移到其他領域，但是，就目前來說，移動終端的王者地位是毋庸置疑的。在這樣的大背景下，報社和報紙行業必須認真分析市場行情和行業發展動態，積極調整報社新聞傳播結構，構建線上線下集新聞開發、傳播和流通於一體的新型網絡生態體系，打破新聞傳播的封閉圍牆，形成競爭優勢，以確保自身在新聞行業和新聞傳播領域的主導地位。這給報社的新聞採編和研發隊伍提出了較高的要求，所以，報社要建立科學合理的用人機制，引進優秀的專業新聞人才，合理進行崗位責任分配，爭取做到人盡其才、才盡其用。然后，調整分配機制，堅持“效率優先與兼顧公平”原則，實現多勞多得，以激發新聞工作者的工作熱情。同時，在思想觀念上要做出改變，樹立網媒傳播意識。一方面借鑒互聯網傳媒的特點，根據報紙發展需求進行內部結構調整，優化新聞報道、傳播流程﹔另一方面發揮網絡的優勢，充分利用網絡搜集、發掘有價值的新聞線索，獲得有用的新聞稿源，利用網絡技術突破報紙新聞採訪的時空限制，提高新聞採訪效率和報道的時效性，降低報紙新聞採訪成本，提高報紙的綜合效益。報社還要加強新聞傳播研發隊伍建設，組建一支專業的移動終端研發團隊，推出自己的品牌網站，優化網絡新聞板塊設計，將資源優勢轉化為新聞開發能力，同時與用戶進行深入交流和多向互動，實現新聞網絡傳播和經營質量兩手抓，以更好地完成轉型和創新。

綜上所述，互聯網格局下瞬息萬變的媒介發展狀況，使報社在發展方面面臨前所未有的挑戰。報社和報業工作者隻有在思想觀念、行動上大膽改革，做出改變，並在終端研發團隊建設、網絡平台建設上做出積極的努力，才能拓寬自身的發展路徑，為報社新聞傳播和報業發展奠定堅實的基礎。

（作者單位：大同日報社）

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