《國家寶藏》海報。資料圖片

《國家寶藏》海報。資料圖片

【文藝觀潮】

“2020年中央電視台春節聯歡晚會”日前宣布，要與快手短視頻App合作，開啟新的傳播模式，這意味著打破大小屏壁壘，讓節目以多種樣態呈現越來越受到重視。大屏與小屏的深度融合不僅讓受眾數量數倍增長，制播團隊收獲更多資源和更多機會，也讓台、網、端的深度融合擁有了更廣闊的發展空間，優秀節目呈現出多樣態表達。

央視《國家寶藏》欄目注冊成為B站信息發布賬號后，每期節目的實時彈幕數最高達到8000多條﹔《中國詩詞大會》的飛花令環節經由短視頻傳播，成為互聯網傳播的熱點視頻﹔《中國地名大會》通過小程序讓網友在線比拼，展開“頭腦排位”大賽，點擊量直線上升……平台間的合作方式正不斷迭代——從最初的“傳播向”合作到如今的“制作向”“資源向”“資本向”“人才向”全方位融合，獲得了新的經驗。

策劃合作前置，讓資源相加變成了優勢相融互補

將演播廳構建成一艘穿越時空的宇宙飛船，觀眾跟隨嘉賓在飛船中沉浸式開啟“飛躍天際”之旅……作為國內首檔科幻科普綜藝，由國家廣播電視總局指導的《從地球出發》自2019年12月20日播出以來便收到好評不斷。在國家廣播電視總局宣傳司司長高長力看來，“《從地球出發》是國家廣播電視總局提出一台、一網、一端深度融合的首次試行，由江蘇衛視、愛奇藝、字節跳動三方共同進行制播工作”。

據江蘇衛視節目中心副主任、《從地球出發》總制片人張燁鏑介紹，江蘇衛視擅長做創新題材的研發，此前《最強大腦》《超凡魔術師》積累的豐富經驗，更讓科學益智類節目的創制成為江蘇衛視的強項﹔愛奇藝作為獨家長視頻版權方，就宣傳資源在平台進行推薦，也形成了收視熱點﹔字節跳動利用今日頭條、抖音、西瓜視頻等多端的優勢，推動了節目的短視頻傳播，與此同時，他們策劃出的科幻科普達人也成為網紅。

隨著台、網、端合作的展開，其合作渠道、內容、角度、領域等都在迭代升級，而其中最為重要的趨勢就是多平台協作的不斷前置。此次《從地球出發》將合作提前到項目初始階段，在管理部門的積極努力下，讓台、網、端的合作真正由“相加”到“相融”。

不僅僅是從大變小，還要釋放出更多內容價值

2019年9月1日，隨著新中國成立初期彩色影像的首次正式公開，由國家廣播電視總局組織開展的“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月正式啟動。30天時間裡，68條帶有國家廣播電視總局宣傳活動統一標識的短視頻，在央視網、新華網、人民網、抖音、快手、梨視頻、愛奇藝、騰訊微視、好看視頻、秒拍、新浪等十余家主要網絡視聽平台推送播放。截至10月7日，總點擊量達到19億次。根據國家廣播電視總局網絡司統計，在68條短視頻中，有22條來自電視端內容。

此次活動推出的第一條短視頻——《彩色新中國！開國大典彩色影像首次正式公開》節選自上海廣播電視台真實傳媒有限公司制作的紀錄片《彩色新中國》，在上線的1小時內，視頻點擊量破千萬，24小時點擊量超過6000萬。北京衛視攝制的國慶快閃活動被剪輯成了短視頻《天安門廣場數萬人表白祖國》，在抖音上收獲了222.5萬的點贊量。節取自理論實踐探訪節目《思想的田野》的《思想的田野之山水間的美食》、從電視劇《外交風雲》剪輯的《共和國外交風雲》和《可愛的中國》《跨越時空的回信》《國家記憶》《大國工匠》《閃亮的名字》《早餐中國》《開學第一課》等影視節目的短視頻一起，唱響了正能量主旋律之歌。

由此可見，媒體制作的大量優質內容，都是值得好好打磨的“IP”。但“濃縮”並非易事。在這個過程中，需要韌勁，也需要巧勁。

紀錄片《長江之戀》總策劃、SMG紀錄片中心主任李逸介紹，“為了從超過1000小時的4K素材中截取1分鐘壯美長江的畫面，制作團隊選取了由清晨到深夜作為時間線，由青海到上海作為空間線，感性又有條理地展現了長江之美”。在經過反復選擇、剪輯、修改后，這條1分鐘短視頻的傳播之快、范圍之廣超出了李逸和團隊的預期，同時也增加了大眾對紀錄片《長江之戀》的關注。

小切口輕體量，宏大敘事創新表達方式

在中宣部、國家廣播電視總局指導下，由江蘇廣播電視總台承制的紀錄片《淮海戰役啟示錄》播出期間，為強化融媒體傳播，攝制組精心制作了《81歲的妹妹 20歲的哥哥》《我的爺爺是英雄》《遲到70年的祭奠》等20多條時長1到3分鐘的短視頻，在各大新媒體平台被廣泛分發。據江蘇廣播電視總台副台長陳輝介紹，“經國家廣播電視總局協調，攝制組與今日頭條進行了深度合作。在拍攝階段，‘頭條尋人’項目為攝制組提供了烈士或民工親屬的尋親線索，在播出期間，今日頭條平台又對相關短視頻進行推廣。這些短視頻，讓一些在片中無法展開的故事得以完整呈現，切口小、情感表達細膩，更適合新媒體端的傳播，為革命歷史題材紀錄片的融媒體傳播作出了有益探索”。

革命歷史題材作品，需要宏大敘事，也需要小切口、輕體量的表達。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第43次報告顯示，我國網民規模為8.29億，短視頻用戶佔78%，這兩個數據正凸顯著短視頻背后的強大力量儲備。這也給平台方指明了思維拓展的方向，一方面電視台的優質內容需要向多端口分發，引起傳播上的“裂”﹔另一方面，互聯網平台也亟需優質內容打造有價值的網絡空間，形成正能量的“合”。

同樣作為國家廣播電視總局重點扶持項目，由浙江衛視制作的紀錄片《戚繼光》不僅在電視端獲得關注，在微博、B站等社區也引起熱議。2019年10月14日，浙江衛視中國藍微信公眾號推送了《戚繼光》中“鴛鴦陣”相關視頻，當晚22：00，“學習強國”平台在首頁推薦，次日中午點贊人數突破20萬﹔11月3日晚，國家博物館著名網紅講解員“河森堡”配文轉發了這段定格動畫，由此引發微博用戶的廣泛觀看，在一天時間內，微博播放量突破200萬次。

好故事，需要被講好也需要被傳播好。在傳播過程中，用戶的自動轉發、評論正形成新的內容衍生品，扮演著越來越重要的角色。火熱的流量背后，實則是大屏思維、小屏思維被打通后，內容為王的新體現。

如今，紀錄片《戚繼光》得到了1.6萬B站網友收藏，並收獲了9.8的高評分。關於短視頻傳播對節目的“反哺”作用，《戚繼光》總導演王欣深有感觸，“短視頻產品通過多渠道、有針對性的分發，極大地調動了受眾對紀錄片本身的好奇心，比如‘鴛鴦陣’在微博引發熱議后，B站的觀看人數也迅速增加”。

將電視媒體的內容價值快速延伸到移動端等新媒體上，讓不同受眾群體都能找到興趣點、共情點，不僅擴大優質內容的傳播，更凝聚起磅礡的中國力量。內容的多元開發，呈現方式的創新交融，正讓台、網、端的“升級”擁有更多想象空間。互聯網這一最大變量，正隨著平台間找到觀眾與用戶的“最大公約數”而變成最大增量。

（作者：牛春穎，系《廣電時評》執行主編，作者：曾宇衡，系《廣電時評》記者）

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