（二）視覺風格與劇情的分離

在景觀社會下，與產品分離的人，越來越強大地生產其世界的所有細節，於是就越來越處於與其世界分離的境地，尤其是他的生活已經成了他的產品。同理，影視集團為了盈利，弱化拍攝，強化宣傳，造就了視覺風格，但與原著相悖。

1.服裝造型與劇情分離

隨著IP劇一直在電視行業創造收視奇跡，顯現出來了巨大的市場價值，引來了眾多模仿者，導致了IP劇生產模式化、故事情節同質化、服裝造型固定化的現狀。而由於資金有限，服裝造型往往是被打壓的首要目標，例如《你和我的傾城時光》，劇情是圍繞服裝展開的，但是裡面角色所穿的服裝卻與之相反，尤其是格蕾絲所穿的服裝，沒有將時尚女魔頭的感覺體現出來，僅僅用大遠景，仰拍的鏡頭來彰顯主角的社會地位。服裝與劇情已然不在一個層面上，這種現象在電視行業一直層出不窮，但《延禧攻略》和《陳情令》等IP劇，服裝與劇情完美地契合著，制作逐漸走向精良，也告訴觀眾雖然此類劇情與服裝相分離的現狀依然存在，但依舊有IP劇逐步走向精良。

2.選角與劇情分離

由於IP劇商業化運作，在生產制作時往往以市場為導向，注重對受眾需求的滿足，往往忽視內容建設，所以熱門IP劇往往都是高顏值+熱門IP，導致觀眾隻注重顏值，不注重劇情，當紅“小鮮肉”成了收視率的保障。在《流淌的美好時光》中，選角採取現當代慣用的“小鮮肉”“小仙女”，如馬天宇和鄭爽，其中顧森湘的選角引發爭議，原著清純校花未能體現，這種選角與劇情相悖的現狀在翻拍劇中也見怪不怪。但《從前有座靈劍山》中王舞的扮演者張榕容被嘲諷不能體現王舞原著之美，其后卻因演技圈粉，這也為導演選角提供了思路：主創在選角時“照方抓藥”，綜合考量，原著中所需的顏值不夠，可以用演技來彌補。

3.數字技術與劇情相分離

在IP劇的古裝玄幻中，數字技術佔據著主要的位置，為了給觀眾呈現更好的視覺效果，導演往往會選擇綠幕拍攝，用后期制作來呈現書中所描述的亭台樓閣、人間仙境。但是一部分導演為了壓縮拍攝時間，摳圖完成所有劇情，例如《孤芳不自賞》因為摳圖而惡評居多，《如懿傳》3D效果的荷葉也引起了觀眾熱議，這種數字技術與劇情相分離的現狀在IP劇中比比皆是。相比於《香蜜沉沉燼如霜》將大量資金投放到數字技術上，后期即使宣傳資金不到位，也受到了廣泛的好評和較高的收視率。這顯現出一個道理，制作精良的劇作，哪怕宣傳未到位，也會獲得良好的收視率。

三、IP熱播劇作為彌散景觀的商品

關於景觀統治形式的問題，分為集中的形式和彌散的形式。其中，彌散的景觀伴隨著商品的富足，商人們造出偽真相，在這個自相矛盾的社會中，因為把消費者與社會隔離開，永遠不知道真相。景觀分散到社會的方方面面，成為了整個社會。因此在這個社會下的IP劇在制作環節上跨媒介傳播成為了常態，粉絲獲得了沉浸式體驗，也沉浸式地消費。

（一）制作環節

由於粉絲自帶生產力，尤其是在如今新媒體技術平台的支持下被更大限度地釋放出來，粉絲與原創者的互動不是在電視劇播出之后，而是在整個創作過程中，粉絲甚至會影響原創者創作。並且在制作環節初期的題材選擇中，就與粉絲口味相趨近，增強互動，吸引受眾關注。例如《琅琊榜》，制片方在選角時與受眾互動，投票選角，構筑出粉絲可以參與電視制作的美好景觀，這樣的參與會使受眾獲得滿足感，同時也是宣傳的噱頭，使該劇未播就廣受關注﹔開播后又以制作精良、符合原著而廣受好評，受眾在制片方制作的龐大景觀中無意識地將點擊率送給了對方，也獲得了自我滿足。

（二）傳播過程

網絡和新媒體是對傳統電視劇播出渠道的一大沖擊，電視屏幕由單一變向多元，為了適應這一新的現狀，IP劇在傳播過程中就要開發多元渠道，重塑傳播過程，實現跨媒介傳播。例如《陳情令》改編自墨香銅臭的小說《魔道祖師》，后經動漫、快看漫畫、同人文以及電視劇播出后的告別演唱會傳播，賺足了粉絲流量，在現如今視覺傳播的視域下，彌散到粉絲所關注的方方面面。

四、結論

“文化中心成了商業中心，上層文化逐漸變得低俗，工人和他的老板看一樣的電視節目。”馬爾庫塞在《單向度的人》一書中提到文化工業給人們的生活帶來了改變，文化工業是景觀社會的產物，景觀表現為一種巨大的實証性，既無可爭辯又難以企及，它所說的無非就是“出現的就是好東西，好東西就會出現”。它所要求的態度原則上就是這種被動的接受，通過其絕無爭辯的出現方式，通過其對外表的壟斷，景觀實際是已經得到了這種被動的接受。大家隻在虛幻的幸福感中不自覺地承認現有的社會秩序。IP劇佔據市場主導，其過度娛樂化的特點使大部分受眾在觀看IP劇時沉浸在麻痺的娛樂快感中，並不會主動地思考其中的情景和故事，成為“單向度的人”。德波指出了景觀的特征：“少數人演出，多數人默默觀賞的某種表演”。這種觀點現在看來未免太過悲觀，現如今互聯網中的互動性充分展現出來。大眾在網絡上暢所欲言，另一種景觀由此產生，除了被動地接受，也可以選擇景觀。當然這也是一把雙刃劍，擁有互動平台的同時，也是資本控制的另外一個幫凶，受眾稍不注意就會沉溺在制作者精心創作的龐大景觀之中。

參考文獻：

1.[法]居伊·德波.景觀社會：情境主義國際系列[M].張新木 譯.南京:南京大學出版社,2017.

2.[德]居伊·德波.景觀社會評論[M].梁虹 譯.桂林:廣西師范大學出版社,2007.

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）                                                                                                                                                               

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