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鄉村振興中的媒介角色探析【2】

楊逐原
2020年02月19日09:52 |
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(三)大力傳播有關鄉村振興的知識,涵養廣大鄉村民眾的智慧

眾所周知,科學技術是第一生產力,在鄉村振興中,包括廣大村民在內的相關主體,都必須掌握與發展現代農業、建設鄉村現代生態文明、提升新時期鄉村治理水平的科學知識。作為信息的傳播和推廣者,各類媒介必須充分發揮傳播知識、涵養智慧的功能,讓鄉村振興的各個主體能夠依靠先進的科學知識來推動鄉村的發展。

(四)整合社會各方力量,形成發展共識,共謀鄉村振興

媒體具有在最廣大的層面傳播信息的優勢。因而在鄉村振興中,大眾傳播媒介需要面向社會各階層、各組織進行宣傳和解釋,以凝聚社會共識,充分整合社會各方的力量,最大限度地調動社會的有生力量,投入到鄉村振興的工作之中。

(五)傳播中華民族的優秀文化,助力鄉村文化建設工作

鄉村振興戰略提出了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉村振興對媒體提出的需求是多方面的,有太多的內容值得關注。其中,鄉村文化的保存是媒體應當予以更多關注的。經過脫貧攻堅戰之后,鄉村的面貌發生了巨大的變化——道路硬了,村民的院壩寬了,樓上樓下電燈亮了,然而客觀地說,鄉村的文化建設卻沒有取得應有的成果,廣大農村出現了物質生活富裕、精神生活相對貧瘠的情況,這種情況要求各類媒介在鄉村振興中充分傳播中華民族優秀文化,以不斷培養文明的鄉風,助推鄉村振興的實施。

(六)積極塑造先進典型,激勵各類主體在鄉村振興中爭先創優

榜樣的力量是無窮的,各類媒體應該充分挖掘鄉村振興中涌現的先進人物、先進事跡,積極塑造先進典型,做到以先進促后進,形成你追我趕、創先爭優的良好局面。

(七)積極發揮環境監測的作用

環境監測是媒體的一大功能。媒體教化社會,監督權力。在鄉村振興中,各類媒體要切實發揮好瞭望者的作用,不斷注視著周圍的環境,對政府、社會組織等各種參與主體的政策落實、工作部署等情況進行監督,對廣大村民的行為進行監督,使各參與主體的行動都在媒體的監測下進行。

(八)積極報道鄉村在生態文明建設方面取得的成就

2017年10月18日,習近平同志在十九大報告中指出,堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念,堅持節約資源和保護環境的基本國策。在鄉村振興中,各類媒體要進一步認識到鄉村生態文明建設的重要性,堅持“既要金山銀山,也要綠水青山”的理念,不斷宣傳鄉村生態文明建設取得的成就,讓鄉村生態建設成為各方的關注點,讓老百姓記得住鄉愁。

(九)搭建電商平台,深耕垂直領域,助力農產品銷售

眾所周知,在脫貧攻堅中,我國很多農村都因地制宜,發展地方產業,取得了積極的成就。在貴州正安縣進行調研時,筆者發現,正安縣的各鄉鎮都根據自己獨特的自然環境發展相關的產業,最有影響力的是白茶、方竹、烤煙、花椒、辣椒以及養鵝、養牛等,可謂產業興旺。然而由於地處偏遠,各種農產品走出大山就比較困難。為此,貴州積極搭建電商平台,實施“黔貨出山”戰略,助力鄉村農產品銷售。各類媒體尤其是電視和網絡等,可以積極打造電商平台,為鄉村產品走向全國而努力。

三、結語

鄉村振興是國家推動農村發展的重大戰略部署,是一項極為復雜的工程。媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識、刊登廣告等功能,這些功能在鄉村振興中具有巨大的社會價值。在鄉村振興中,各類媒體必須勇於承擔社會責任,積極發揮社會功能,助推鄉村發展進步。

參考文獻:

1.徐賢禮,胡駿.鄉村振興中的地方媒體角色[J].中國地市報人,2018(10):16-17.

2.楊碩.新媒體助力鄉村振興路徑研究[J].農村經濟與科技,2019(13):300-301.

3.習近平談新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略[EB/OL].新華網,2017-10-18.http://www.xinhuanet.com//politics/19cpcnc/2017-10/18/c_1121820368.htm.

(作者系貴州大學文學與傳媒學院副教授) 

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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