來源：《視聽》2020年第1期

摘要：作為脫貧攻堅后的又一項促進鄉村發展的巨大舉措，鄉村振興將在助推鄉村走上“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的道路方面發揮巨大的作用。在鄉村振興中，各種政策、規劃的宣傳是必不可少的環節，信息傳播是助推政策落實和鄉村發展的一場硬仗，需要各類媒體努力扮演好自身的角色。在鄉村振興中，大眾傳播媒體應該扮演宣傳政策、引導輿論、傳播知識、整合社會各方力量、傳播中華民族的優秀文化、塑造先進典型、監測環境以及搭建電商平台等角色，為鄉村經濟社會的發展注入新的活力。

關鍵詞：鄉村振興﹔媒介﹔角色

在實施脫貧攻堅戰略后，中國的農村發生了翻天覆地的變化——農村貧困人口大規模遞減，農民腰包逐漸鼓起來，原來貧瘠荒涼的農村，絕大部分都被青山綠水環繞……從整體上來說，鄉村走上了產業興旺、經濟發展、鄉風文明的道路。當前，中國的脫貧攻堅戰已經接近尾聲，國家正在部署下一階段的鄉村發展戰略——鄉村振興，力爭讓農民脫貧后及時走上生產發展、生活富裕的康庄大道。媒體的宣傳報道是脫貧攻堅戰中的一個重要環節，同樣也是鄉村振興中的一個重要環節，在鄉村振興中，必須積極發揮媒介的社會功能。

一、信息傳播：一場助推鄉村發展的硬仗

十九大報告首次提出了鄉村振興戰略，要求堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。這是繼脫貧攻堅后中央在促進農村發展方面的又一個重大舉措，是解決新時期的社會矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標的重大方略。

鄉村振興是一個系統工程，是一盤大棋，要建設好這項工程、下好這盤大棋，除要求科學規劃、有序推進外，還必須充分發揮大眾傳播媒體的作用。因為在鄉村振興中，宣傳工作要先行，必須向農民和社會各界人士全面、深入宣傳鄉村振興的各種政策和落實要領，以充分發揮鄉村振興中的內生動力，形成全國支持鄉村振興的局面，以不斷推進相關工作。據此可以說，在鄉村振興戰略的實施下，農村再一次成為信息宣傳、報道的熱點。在這種情況下，如何讓大眾媒體扮演好其在鄉村振興中的角色就顯得尤為重要。目前，哪怕是在偏遠貧困地區，我國鄉村媒介的種類都較為豐富，在國家級深度貧困縣——貴州正安縣調研時，筆者發現正安縣農村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、喇叭、宣傳單、布告、廣播、電視、戶外媒體等傳統媒體，也包括手機、QQ、微博、微信等新興的媒體，呈現出一幅混搭的媒介地圖。這就說明，在鄉村振興中，媒體的宣傳平台已構筑起來，我們需要考慮的就是如何布局各類媒體，圍繞鄉村振興的戰略部署和相關政策，圍繞鄉村的政治、經濟、文化、社會、生態和基層黨組織建設的新要求和新任務，形成立體化的宣傳報道態勢，助力鄉村振興戰略的實施。

二、鄉村振興中媒介應扮演的角色

在鄉村振興中，大眾傳播媒體必須明確社會責任，必須充分發揮其在助推鄉村發展中的功能。那麼，媒介應該在鄉村振興中扮演哪些角色呢？

（一）積極宣傳相關政策，並針對百姓的各種疑問進行解讀

在鄉村振興中，政策的實施是最為重要的，而政策的實施需要廣大鄉村民眾的支持，如果廣大鄉村民眾不了解、不支持相關的政策，整個鄉村振興戰略就很難推進。有鑒於此，各類媒介應該充分研究鄉村振興的政策，並在此基礎上進行全面、深入的報道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，為鄉村振興梳理推進打牢基石。

（二）研判形勢，積極開展輿論引導工作

1996年9月，江澤民同志在視察人民日報時，就提出了“輿論導向正確，是黨和人民之福﹔輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”的著名論斷。這意味著，隻有堅持正確的輿論導向，各類媒體才能擁有發展的生命力。在鄉村振興中，堅持正確的輿論導向，事關鄉村的發展和基層的安寧和諧，事關國家的發展大計，各類媒體必須不斷研判鄉村的各種形勢，因勢利導地開展輿論引導工作，贊揚美好、鞭策丑惡，讓鄉村振興在正確的道路上前行。

分享讓更多人看到