無巧不成書，搜狐集團董事局主席張朝陽、網易創始人兼CEO丁磊——中國互聯網第一代大佬，在6月8日都與直播帶貨扯上關系：張朝陽於當晚7點進行首場直播帶貨，丁磊當日官宣6月11日在快手、網易嚴選雙平台首秀。

　　不過，對比品種、銷量、專業度等“專職”能力，大佬與頭部主播差距明顯，但銷量並不是他們帶貨的唯一目的，張朝陽的題中之義是推廣搜狐視頻，那是承擔搜狐盈利的重要板塊，丁磊為的是幫助網易嚴選在電商紅海突圍，那是網易未來最大的不確定點。

　　你唱罷我登場

　　在6月8日正式直播帶貨之前，張朝陽做了一場不到5分鐘的預告，晚7點，他准時出現在搜狐視頻直播間。

　　這次直播的時間、時長跟他進行英語新聞直播時不同，內容也大相徑庭。

　　為了直播帶貨首秀，張朝陽自5月中旬確定時間后，就時不時在他每日的英語直播中做預告。搜狐的內部員工則從6月8日中午就開始向網友安利張朝陽的帶貨清單：榨汁機、加濕器、咖啡機、咖啡豆。

　　“今天我會推薦自己用過的5款產品，還會給網友們發很多福利。”隨后張朝陽親自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，還向網友們展示了搜狐神秘的18樓、自己的辦公室和陽光房等。

　　整場直播帶貨的流程與其他平台無異，用戶點擊張朝陽直播間的購物車，就可以進入京東頁面下單，這是搜狐的第一場直播帶貨，整場熱度最高時，觀看人數超過110萬，總結成一句話正應了張朝陽直播海報上所言，“想帶個貨，順便聊聊生活”。

　　當天丁磊的名字也跟帶貨綁在一起，他正式入駐快手，並發布了第一個直播預告作品：宣布將於6月11日晚8點在快手、網易嚴選雙平台開播，戲稱“如果帶的貨不是超低價，就扣錢”，截至北京商報記者發稿，該作品播放量超過15.9萬。

　　從直播海報的畫風看，丁磊與張朝陽版本的差異不小，但主題如出一轍——“分享熱愛好物，全是歷史超低價，不賺錢圖個樂”。

　　北京商報記者登錄網易嚴選App發現，首頁並沒有開設直播入口。網易嚴選相關人士告訴北京商報記者，“直播功能已經上線，但還沒有開始推，所以前台應該還看不到入口，用戶搜索‘丁磊’，就可以預約6月11日的直播帶貨了”。

　　喜分享愛“代言”

　　其實，張朝陽和丁磊對直播和“代言”並不陌生。

　　四年來，張朝陽從周日到周五，幾乎每天中午12點都會在線直播英語新聞。更早之前，搜狐視頻的發布會、搜狐新聞馬拉鬆、搜狐校花校草等但凡是搜狐的活動，清一色都是張朝陽在站台。

　　丁磊也是業內有名的網易“代言人”，自從網易開始養豬、做電商后，他就經常為自家產品吆喝，也曾為iPhone 7、網易味央豬場、陰陽師等做過直播，在之前的網易內購直播中，丁磊就分享了多款網易嚴選的商品，在6月11日網易直播當天，丁磊主推的也是網易嚴選、網易味央豬肉、網易有道詞典筆等產品。

　　從互聯網門戶時代至今，張朝陽和丁磊是少有的、一直活躍在台前的互聯網大佬。張朝陽除了中途短暫“閉關”，始終掌握著搜狐的控制權，丁磊則更加勤勤懇懇，在考拉海購發展初期、網易雲音樂和網易嚴選誕生至今，都深度參與了產品的設計和推廣。這也是為什麼這兩位中國互聯網第一代大佬一宣布直播帶貨就引起熱議的原因。

　　用張朝陽今天的話說，“電商直播是風口，我也要在風口跳一把”。

　　不過與專業的帶貨主播相比，張朝陽的表現略顯業余，不僅在操作咖啡機時出現了失誤，在介紹咖啡機、咖啡豆，贈送用戶福利時，也都由主持人代勞，對產品不夠熟悉，整個流程的連貫性有待提高。

　　網友們似乎對張朝陽的帶貨表現很寬容，更關注大佬的工作環境、商品價格是否夠低、會不會加送禮品等。

　　醉翁之意不在酒

　　業內人士對張朝陽和丁磊直播帶貨更不覺意外。“這次丁磊合作快手、張朝陽聯合京東，都是互聯網平台合作推出名人直播的一種手段。”文淵智庫創始人王超表示。

　　正因為如此，王超認為，“這種合作跟一般主播帶貨不同，平台都會給大流量支持，很難通過銷量、觀看人數等具體指標做對比”。

　　更重要的是張朝陽和丁磊直播帶貨背后的目的。在直播過程中，張朝陽不止一次強調要從搜狐視頻App進入觀看直播，並引導用戶發送“搜狐視頻關注流”來強化產品印象。

　　在搜狐的四大業務板塊中，搜狐視頻的業績對於整個搜狐集團能否盈利至關重要，這也是張朝陽主抓的項目之一，他曾多次表示，“我們的目標就是搜狐視頻早日盈利”。

　　當下，愛奇藝、騰訊視頻被公認為視頻雙雄，搜狐視頻在堅持不燒錢戰略后，日活等關鍵數據與頭部平台差異明顯，但張朝陽並不希望在直播趨勢下掉隊，搜狐視頻也已經為電商帶貨做好准備。

　　搜狐視頻相關人士告訴北京商報記者，“注冊搜狐視頻完成實名制認証的用戶就可以直播，購物車功能需要申請權限，或者有合作就會在主播直播間出現”。不過該人士也直言，“因為今天是搜狐視頻的購物首播，所以還不確定具體開通購物車功能的主播規模”。

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